振興田園并蓄文旅肩負時代新使命

摘要：十九大報告提出，實施鄉村振興戰略要堅持農業農村優先發展，要根據產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。然而，縱觀當下歷史街區與城鎮規劃案例，鄉村旅游文化產業建設尚未形成一套全面的建設體系。因此，振興鄉村文化旅游產業，賦予鄉鎮生產和生活方式更多選擇及其持續發展的活力刻不容緩。

關鍵詞：非物質文化遺產;探索發展文化;旅游產業

中國作為世界上擁有非物質文化遺產數量最多的國家，文化底蘊深厚，同時，我國國土面積居世界第四位，橫跨南北、縱觀東西的經緯跨度促使我國成為世界上旅游資源最豐富的國家之一，因此，面對豐富的旅游資源與文化資源，將文化與旅游相結合，助力文化、旅游文明建設迸發雙重活力已然成為促進文化發展、振興旅游業發展的新途徑。傳承離不開實踐，特色文化村鎮建設為文旅結合、振興田園提供了一條新思路。

在21世紀全域旅游的時代大背景下，文化和旅游不是偶然的結合，而是在人們追求美好生活基礎上的“職能整合”。特色文化村鎮是指具有鮮明文化特征的村鎮，文化和旅游在人們追求美好生活背景下進行融合的同時，歷史文化街區建設已成為城市增強文化內涵、發展休閑旅游、提升生活品質的最佳載體，是構建旅游目的地的核心吸引物;特色文化村鎮不僅是中華文明的重要載體，承載著中華民族的歷史記憶，而且是我國新型城鎮化建設的特色主體和重要窗口，也是國家鄉村振興戰略的重要抓手和希望所在。

探索發展文化和旅游產業融合發展模式，是建立在充分熟悉文化歷史基礎上的去粗取精與繼承發揚，是結合當地自然條件、人文環境等因素的因地制宜與批判繼承，激濁揚清，吐故納新，因此，文化旅游已不單純是一個產業問題，而是與地區社會功能和當地居民生活需求相結合的社會問題。分析了近年眾多成功歷史街區與城鎮規劃案例后容易得出結論：推陳出新、創新發展是實現鄉村振興與產業發展的基礎。

2017年，中央一號文件提出田園綜合體概念，支持有條件的鄉村建設以農民合作社為主要載體、讓農民充分參與受益，建設集循環農業、創意農業、農事體驗于一體的田園綜合體，通過農業綜合開發、農村綜合改革轉移支付等渠道開展試點示范。特色文化村鎮便是在這一背景下所催生的新產物，將文化園區、歷史名街、特色小鎮等文化產業場所嵌套入一個具體“模塊”，成為一套便于落地建設的“非遺空間”，進而建成一套能夠滿足非遺文化互動體驗、非遺產品展銷以及人們休閑娛樂功能的產業模式。

此外，發展鄉村旅游，要充分發揮文化旅游的社會效益和經濟效益。一是建設參觀性的博物館和美術館，通過人們所喜聞樂見的形式充分發揮歷史建筑的文化價值和旅游價值，能夠對當地的歷史文化進行傳承，更能增強當地居民對所在地區的文化認同感。二是建設主題公園，利用時下流行的“IP”概念，結合地區特色項目提升經濟效益，早在1955年，迪士尼樂園便開創了“前期IP開發+符合定位的衍生品+娛樂設施+旅游服務”的主題公園經營模式。我國鄉村旅游同樣可以在此模式的基礎上，充分發揮文化優勢，以村落、郊野、田園等環境為依托，建設“農家樂”“溫泉小鎮”“果園采摘”等新興產業。三是發展“文化+”旅游特色項目，“影視”+旅游特色線路、“演藝”+旅游特色體驗、“文創產品+”旅游特色交互以及“節慶活動+”旅游特色文化等新模式為文化旅游提供了新思路，以故宮博物院文創產品營銷成果為例，利用故宮背后的深厚文化底蘊，結合當下流行的美妝產品、文娛產品，利用官方淘寶店鋪實現創收;利用觀眾所喜聞樂見的《延禧攻略》等大型古裝連續劇帶動產業旅游，實現文化旅游相結合，帶動百年故宮再次迸發活力，也為文化旅游經濟效益的創造提供新思路。四是營造文化場景推動全域旅游氛圍實現當地居民與游客共享資源，常態化宜居宜游的過程，遵循“最大保護、最小干預”原則，從當地自然文化中提取特色優勢元素，盡可能保留鄉村樸素的美感。

針對重點案例分析，可以得出特色文化村鎮建設取得成功的原因。通過政府主導監督，市場化的開發運營和充足的資金保障促進著旅游產業的高效發展。設計文化資源進行轉化，精細化管理，合理運營建設區別于傳統意義上的美麗農村的“休閑化農村”，不再是千篇一律的房屋建筑，而是莊園集群、風景區與風情村鎮三位一體的空間結構，通過莊園、農場等載體，因地制宜、因地而異承載農業與服務業，為居民提供休閑、娛樂、度假等功能，實現一二三產業融合，在土地性質不變的前提下，引入市場經濟運營模式，實現鄉村良性轉變，創建歷史街區與城鎮規劃新形式，實現文化、旅游產業雙重發展模式，為地方發展提供更多思路，實現經濟、文化雙創收。

在項目開發策略方面，文化遺產分析應重視設計文化資源轉化方式，將重要歷史建筑、街區公共建筑轉化為觀光景點、歷史文化博物館，傳統商業設施及商業遺產轉化為旅游特色步行街、品牌旅游商店，特色民居建筑轉化為民居博物館與高檔接待設施等，實現文化價值與商業價值的共贏，兼收并蓄，協同發展。

文旅建設為歷史街區與城鎮規劃開創了新模式。特色文化村鎮旅游項目不是改變鄉鎮的生產和生活秩序，而是賦予鄉鎮生產和生活方式更多選擇及其持續發展的活力，在合理開發與運營的基礎上，發展鄉村旅游新態勢，實現社會主義生態文明，文旅融合、田園振興，新時代我們任重而道遠。

作者簡介：

王彤，山東省泰安市，山東農業大學林學院。