論新媒體環境對企業宣傳的影響

王璇

中圖分類號：F276.1 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）5-167-01

摘 要 企業宣傳是人們了解企業，傳遞企業文化，進而提升企業影響力和美譽度的重要舉措，通過傳統媒體的比較，利用新媒體環境宣傳企業更具吸引力，也有利于企業文化的傳播。但是，新媒體也對輿論環境帶來巨大考驗，需要提高政治性和警覺性，讓企業宣傳不僅能促進傳播，還可以與時俱進，緊跟時代步伐做好自我審視和修正，促進企業文化的發展，福祉惠及職工群眾。

關鍵詞 新媒體 企業宣傳 影響

企業宣傳是一個企業生產經營過程中必不可少的基礎性建設，也是企業對外展示形象、傳播信息、外界認識企業的重要媒介?，F在已經處于網絡時代、新媒體時代，企業宣傳在新媒體環境和新潮思想的碰撞下，面臨著挑戰，也充滿了機遇。基于融媒體時代的網絡影響，企業要在傳統媒體的基礎上，緊跟時代潮流，適應新時代要求，發揮宣傳的重要作用。

一、新媒體傳播的特點

（一）快速便捷性

快速性和便捷性是新媒體傳播的一大特點。當下社會，手機、IPAD等電子設備是人們必不可少的設備，獲取信息可以一鍵獲得，方便、快捷。比如，想了解某企業的基本信息，在網頁中輸入關鍵詞便能獲得相關企業信息和新聞。這不同于傳統新聞媒體，要依托廣播、電視、報紙等傳統新聞媒介，受到的時間、地域等局限較大。

（二）豐富共享性

豐富性和共享性是新媒體傳播的又一特點，這也為企業文化的傳播提供了條件，通過新媒體環境，可以在網絡平臺獲取任何方面的信息以及想要的資源。比如，可從公共媒體查看企業動態，在企業的微信公眾平臺、主題網頁等環境獲得更多的企業資源，并形成時間鏈，信息更具象。

（三）互動自由性

新媒體環境下，人們溝通不受地理環境、時間因素的限制。通過新媒體互動更自由，節省了地域跨越的時間，互動更方便，只需要鍵盤操作，便可以傳遞千里，少了很多約束和客觀條件，讓信息傳遞和溝通更自由隨性。

二、新媒體環境下企業宣傳工作的優與劣

（一）發揮優勢弘揚正能量

新媒體環境相比傳統媒體環境更具活力和創造力，企業宣傳也不再是單純的文字和圖片的組合，而變成了更加具有可讀性、趣味性的表達。比如，微信、微博等媒體，讓企業新聞宣傳更具實效性；H5、小程序鏈接等技術運用，讓企業宣傳更形象化；VR、AR等虛擬技術使用，讓企業宣傳更立體、直觀，也多了些互動的樂趣。這些新媒體技術的運用，更便捷了企業的宣傳，有利于展示企業正面形象，提高了效率。

除了文字，小視頻、動圖等圖文使用，把想要表達的情感和思想賦予動態操作，既有畫面感，也增加了閱讀的興趣，生硬的文字宣傳變成了富有生活化的互動溝通，便于交流，彌補了傳統媒體宣傳的不足。正因為新媒體的作用大，也符合新時代人們的閱讀需求，那企業就要利用新媒體優勢，做足宣傳多樣化文章。

（二）預防網絡帶來輿論風險

新形勢下的新媒體渠道，為信息采集、存儲、分析都帶來便捷，通過大數據可以歸納總結需要的數據，滿足數據收集的需求，為信息監管和分析運用打下基礎。但是在信息時代，獲取信息便捷的同時，也為安全信息的泄露提供了渠道。這需要企業建立起網絡安全屏障和輿論監管渠道。企業的網絡安全，要做到穩定、可靠，防止企業機密性信息流出，或其它信息外露，被輿論曲解惡意解讀。對外部新媒體環境下發出的企業信息，也要時刻做好符合實際和非實際的甄別，將企業信息的安全性放到首位，搭建好信息監管平臺，隨時做好輿情風險的規避。

三、新媒體環境下企業宣傳的策略

（一）統籌引導

新媒體的發展，企業宣傳思想工作的挑戰和機遇并存，企業需要建立自己官方的平臺，綜合利用新媒體形式，全方位、多角度做好企業改革宣傳解釋工作。比如搭建職工的企業聯系群、建立微信公眾號、開通微博、抖音等官方賬號，要接地氣地做好企業宣傳，少用套話、官話，從職工群眾的需要出發，宣揚企業的正能量文化，發出“好聲音”，增強對企業的認同感和歸屬感。

（二）搭建溝通平臺

隔著“網”職工可能更愿意講真話、露真情，為此，企業可以利用新媒體渠道，建立直面溝通渠道。利用網站、微信、微博等網絡軟件，開通“民生通道”，及時聽民生、解難題，做好職工的解疑釋惑。以“回帖”和“私聊”的方式，可能讓群眾更快地獲取真實信息，打通企業聯系職工群眾的“最后一公里”。

（三）鼓勵創新

當前，網絡發展迅速，新媒體形式多樣，企業的宣傳也要順應時代發展需求，鼓勵職工創新工作思路，這樣才能更好地促進宣傳工作開展。要發揮人才的重要作用，讓一部分有思想的年輕職工有所為、有所位，提供發揮才能的舞臺，讓他們用自己的聰明智慧為企業建言獻策；要營造人人創新、處處創新的氛圍，媒體形式多樣，要及時掌握流行、新穎的宣傳形式，結合人們想要看的，想了解的，運用喜聞樂見的方式，做好企業文化的宣傳和滲透。

綜上所述，新媒體的發展，給人們生活、工作和學習都提供了巨大的便利，也為企業宣傳提供了更多的可能性。企業要與時俱進，順應時代需求，也不能隨波逐流，要建立積極的、健康的、向上的企業文化，在網絡環境中做好企業的宣傳，讓宣傳工作實現可持續的發展，擁有源源不斷的傳播活力，為企業的穩健發展提供強有力的思想保障。

參考文獻：

[1] 王晶.新媒體形勢下企業宣傳思想工作研究[J].經營管理者，2015（28）.