北京文化“封神”：爆款如何持續

陳茜

在上半年電影總票房同比下滑，影視股普遍虧損的陰云之下，出品并發行《流浪地球》的北京文化（000802. SZ）能否一枝獨秀被寄予厚望。

不過，7月12日，北京文化發布2019年半年度業績預告，稱歸屬于上市公司股東凈利潤虧損4800萬元～6800萬元，同比降幅達到208.51%～253.72%。

乍看會有不解，細看主要原因則是《流浪地球》因確認收入周期，業績未計入上半年。按照此前北京文化發布的公告，截至4月11日，公司來源于該影片的收益約為2.3億元～2.6億元。

這似乎是虛驚一場。但是，電影行業不缺乏爆款制造者，稀缺的是可以站穩主流市場，持續穩定輸出優秀作品的公司。

在行業泡沫褪去，面對今年儲備電影表現不佳，上半年電視劇發行下滑，大制作電影充滿不確定性等問題之時，作為“新一線”影視公司，北京文化依然面臨考驗。

《商學院》記者就電影、劇集進展等相關問題聯系了北京文化品牌公關部，對方表示暫不接受采訪。

資本和幕后大佬們

繼《戰狼2》《我不是藥神》《流浪地球》創造一個接一個票房神話后，在2013年通過收購摩天輪文化進入影視行業的北京京西文化旅游（簡稱：北京文化）迅速成為一線影視公司。

通過重組并購，非公開募資等資本運作，這家早在1998年上市的旅游公司，看似成為少數跨界影視行業后站穩腳跟的業外資本，但是，這家無控股股東、無實際控制人的影視公司卻很難證明，外來的和尚會念經。上市公司的“殼”之下，集結了影視圈一眾“幕后大佬”。

“北京文化”是由“北京旅游”在2014年更名而來，2006年之前還是“京西旅游”。

隨著2012年旅游收入的下滑，2013年，京西旅游開始涉足影視，以1.5億元收購了摩天輪文化的前身光景瑞星。

該公司董事長宋歌，在2011年到2013年，曾任萬達影視傳媒有限公司總經理、完美時空董事長。而總經理杜楊曾任華誼兄弟太合影視宣傳總監。

被收購時，光景瑞星（2014年改名為摩天輪文化）擁有的項目有高曉松為制片人的電影《同桌的你》，并且與從華誼兄弟離職的“金牌監制”陳國富的工夫影業簽有為期三年的《合作框架協議》，通過投資，分享合作電影項目收益。

其中，《同桌的你》在2014年收獲4.55億元票房，為北京文化帶來3870萬元收入，而摩天輪文化又選中《心花路放》進行保底發行，最終該片獲得11.69億元票房，成為當年國產電影票房冠軍，也為北京旅游帶來1.9億元收入。

在中國電影產業爆發性增長的前夕，2015年北京文化開始全面轉型為影視文化公司。

在2014年，北京文化宣布通過非公開發行股票的方式募資，收購世紀伙伴、星河文化和拉薩群像三家影視文化公司。其中，最大認購方為生命人壽保險股份有限公司，到2016年期末，生命人壽成為北京文化的第二大股東，占公司總股本的15.37%。

在一個熱錢奔涌的時期，能否押中優質標的成為關鍵。

北京文化分別花了13.5億元和7.5億元收購而來的世紀伙伴和星河文化，背后的實控人也都是影視圈的“老兵”，也都與華誼兄弟相關。

世紀伙伴的創始人婁曉曦，曾出品電視劇《勇敢的心》《少帥》，報道中，他曾為華誼兄弟高管；星河文化創始人則是被稱為“內地經紀教母”的王京花，曾任華誼兄弟經紀公司總經理。

由此，北京文化的業務拓展也從影視劇，拓展至綜藝欄目項目開發、投資、制作、發行，藝人經紀，新媒體等業務。到2018年年底，旗下藝人仍有陸毅、郭京飛、柯藍等。

爆款電影如何持續

繼《心花怒放》之后，在2015年、2016年，雖然北京文化旗下的摩天輪文化參投了《解救吾先生》《我不是潘金蓮》《南極之戀》《挑戰極限之皇家寶藏》等影片，但是，票房成績一般。在2018年年初上映的《英雄本色2018》，票房只有6306萬元。

如果沒有《戰狼2》，北京文化或許會默默無聞。2017年，北京文化參與制作并主控《戰狼2》發行，最終創造出56.8億元票房。

2018年，北京文化參投的《我不是藥神》又成為票房黑馬。2019年春節檔，承制、出品并發行的國產科幻電影《流浪地球》，在上映90天后，票房達到46.55億元，被稱為創造了國產科幻電影元年。

考驗影視公司核心能力的是合理投入，做收益最大化的項目，但是并不是每一個項目都能生逢其時。

北京文化主投的另一部影片《刀背藏身》原本定檔7月19日，近日官宣因市場原因退出暑期檔何時上映也是未知數。

在行業泡沫褪去，面對今年儲備電影表現不佳，上半年電視劇發行下滑，大制作電影充滿不確定性等問題之時，作為“新一線”影視公司，北京文化依然面臨考驗。