思想政治工作在企業品牌文化宣傳中的作用

王晶

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）5-003-02

摘 要 思想政治工作是企業生產經營活動的“生命線”，是企業精神動力、知識資源有效提供的根本保障，與企業品牌文化建設與發展存在密切關聯性。基于此，有必要認知思想政治工作與企業品牌文化關系，掌握思想政治工作在企業品牌文化宣傳中的作用，并采取行之有效措施，實現二者有機結合，促進思想政治工作作用充分發揮，助力企業現代化建設與可持續競爭發展。

關鍵詞 思政政治工作 品牌文化 宣傳作用

品牌文化競爭已經成為新時期企業市場競爭的主流趨勢，企業品牌文化的科學建設與有效宣傳，直接影響企業生存力、發展力、創新力、競爭力的提升效果。而企業在培育品牌文化時，需有充足的理論為支撐，保證品牌文化與企業文化的高度契合，實現企業員工對品牌文化的高度認可。這就需要發揮企業思想政治工作導向、凝聚、協調、調動、轉化等作用，助力企業品牌文化建設、宣傳。

一、思想政治工作與企業品牌文化存在的關系

由思想政治工作與企業品牌文化內涵、思想政治工作與企業品牌文化建設目標、內容等綜合分析可知，企業思想政治工作與企業品牌文化存在密切關聯性，促進思想政治工作與品牌文化建設工作有機結合，以思想政治工作帶動企業品牌文化建設優化發展存在較強科學性、可行性。

首先，思想政治工作與企業品牌文化的戰略目標存在統一性。企業思想政治工作是以中國特色社會主義核心價值觀念為指導，圍繞企業建設、改革與發展需求，面向企業全體員工進行思想教育、信仰理念培養、價值行為引導、職業素養強化、組織關系協調等的管理工作，目的在于增強員工素質與能力，實現企業與員工利益的共同提高，促進企業優化發展。而企業品牌文化是企業文化中的重要組成部分，通過提升企業員工對企業精神、企業核心價值、企業主流生產經營理念認同感的同時，基于文化宣傳增強消費者對企業、企業產品的認同感、滿意度、忠誠度，促進企業優化發展。

其次，思想政治工作與企業品牌文化的主體存在一致性。都是在“以人為本”理念指導下，將企業員工作為企業建設與發展的主體，強調人的價值的提升與發揮。不同在于思想政治工作側重于通過教育培訓、教育宣傳進行中國特色社會主義核心價值觀念的滲透；企業品牌文化側重于通過營造文化氛圍、環境，在潛移默化中影響企業員工思想、價值、理念、情感、能力，以為企業經營管理、生產發展等提供服務。因此，思想政治工作與企業品牌文化建設存在協調互補性，可通過思想政治工作促進員工思想向企業思想的靠攏，實現員工價值與企業價值的統一；而企業品牌文化建設有利于提升企業形象，提升員工對企業的向心力、凝聚力，加快思想政治工作目標的達成。

此外，思想政治工作與企業品牌文化建設的內容存在重合性。例如，二者都強調與時俱進，促進具備企業個性、時代特征企業文化的構建，以實現企業良好形象的塑造。與此同時，注重人的需求滿足，善于利用物質激勵、精神激勵，規范人的行為，提高人的素質，增強人的能力，發揮人的價值。

二、思想政治工作在企業品牌文化宣傳中的作用

基于思想政治工作與企業品牌文化存在的關系，將思想政治工作與企業品牌文化建設相結合，可知思想政治工作在企業品牌文化宣傳中具有以下作用。

（一）利于企業品牌所承載企業精神的有效滲透

品牌文化作為企業文化精華，其宣傳追其本質是企業精神、企業核心價值的宣傳。而企業精神、企業核心價值要想在企業經營管理、生產發展中扎根，最具優勢的方法就是通過思想政治工作，加深企業員工對企業精神與核心價值的理解，使其能夠明確企業發展方向，了解企業建設、改革與發揮所遵守的原則，知道自身崗位職責及其對企業發展的意義，從而參與到企業品牌文化建設工作中去，作為企業品牌文化的創造者、承載著、傳播者、踐行者。在此過程中，需做好以下工作：

1.借助思想教育，滲透企業精神

企業精神是企業在發展過程中以國家利益、個人利益、集體利益相協調、相統一為基礎形成的具有企業個性，經過時間考驗的企業文化。因此，在借助思想政治教育進行企業精神滲透，助力企業品牌文化宣傳時，需以中國特色社會主義核心價值觀念、中華民族優秀傳統文化為企業精神本源，包括愛國主義精神、愛崗敬業精神、工匠精神、誠實守信品質等。并在此基礎上，通過專題講座、案例分析、多媒體課件學習、主題文藝活動開展、會議學習、基層員工慰問、經驗共享等多元化方法的靈活應用，培養企業員工健康習慣、積極品質，讓企業精神深入企業員工心中，讓企業員工成為企業品牌文化建設的驅動力。

2.依托榜樣引領，踐行企業精神

榜樣的作用是毋庸置疑的。對此，企業要想通過思想政治工作促進企業品牌文化建設，實現企業品牌文化在企業內外的有效宣傳。應善于利用榜樣力量，引導企業員工進行企業精神的實踐，調動企業品牌文化優化發展。例如，企業家作為企業的核心人物與企業員工領軍人物，是企業品牌文化的統領者、設計者、締造者與實踐者。其言行舉止對企業員工的影響是巨大的，發揮企業家榜樣示范作用，有利于員工積極、主動地實踐企業精神，展現企業精神，培育企業精神。又如，關注企業員工身邊，樹立模仿人物，讓企業精神更具吸引力、感染力、說服力，調動更多的人踐行企業精神、弘揚企業精神，助力企業品牌文化建設。

3.強調實踐錘煉，提升企業精神

企業品牌文化作為企業精神的精華所在，其價值的發揮需落實到實踐中。對此，思想政治工作應從實踐入手促進理論與實踐的有機結合，讓企業精神在員工體驗中轉變為員工意志、員工行為。并在實踐中得到不斷錘煉、升華，使其更符合企業戰略發展目標，更契合時代特征，具備永恒生命力。

（二）利于高質量企業品牌文化的塑造與宣傳

品牌文化宣傳服務于企業經營管理、企業生產管理，注重以人為本原則、實事求是原則、因地制宜原則、差異性遵循原則、市場環境適應原則等的有效遵守。因此，在企業品牌文化建設與企業品牌文化宣傳過程中，要想實現企業的可持續競爭發展，企業品牌文化必須具備正確價值導向，能夠得到企業員工、企業產品消費者等的認可。這就需要通過思想政治工作促進先進文化滲透，以先進文化引導企業品牌文化，塑造高質量企業品牌形象，穩固企業品牌文化地位。在此過程中需注意以下幾點：其一，掌握先進文化內涵。在當代中國先進文化主要是指中國特色社會主義精神文明，包括中華民族優秀傳統文化文明以及以馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀等為指導的新時代中國特色社會主義思想。其二，以先進文化為企業品牌文化價值導向，保證企業品牌文化建設與宣傳方向的正確、準確。其三，以先進文化為思想政治工作抓手，進行企業品牌意識塑造、樹立、宣傳的同時，提高員工文化素養、專業道德素養，進行人力資源價值的深度挖掘，發揮人在企業品牌文化宣傳中的促進作用。其四，善于利用多樣化宣傳手段、輿論監督手段，擴寬企業品牌文化宣傳范圍，加強企業員工、社會大眾對企業品牌文化的認識、理解與重視，提高企業品牌文化感染力、影響力、號召力。

（三）利于企業品牌文化優質宣傳環境與氛圍營造

在企業品牌文化宣傳過程中，企業領導與員工黨性問題、工作作風問題、職業道德問題等是影響企業品牌文化宣傳質量與效率的關鍵因素。例如，一些企業在品牌文化宣傳過程中，在利益驅動下采用不正當手段進行品牌競爭，嚴重影響企業形象，使企業品牌文化建設流于表面，趨向形式化發展。又如，一些企業在品牌文化宣傳過程中，缺乏品牌維護意識，存在產品質量不合格、服務誠信度不高等問題，長此以往企業品牌文化在企業經營管理中的促進作用削弱，員工對企業品牌文化、企業精神認同感降低，不利于企業穩定、健康、長效、競爭發展。因此，在企業品牌文化宣傳過程中，應通過思想政治工作在企業道德建設中的作用。將“以和為貴”、“誠實守信”、“寬以待人”，“嚴以律己”、“愛崗敬業”、“艱苦奮斗”等傳統道德文化滲透到企業生產、經營、管理等各項工作中。與此同時，通過企業行為規范、企業工作制度等思想政治教育，提升企業員工責任感、使命感、權利感，為企業營造良好品牌文化建設與宣傳環境，提高企業品牌文化品位。

三、結語

企業思想政治工作在推進企業品牌文化有效建設上存在積極影響。在當前高度重視企業文化建設，強調培育企業品牌文化提升企業市場競爭力的背景下。企業以及相關工作人員需明確認知思想政治工作與企業品牌文化存在的關系，加強思想政治工作在品牌文化宣傳中作用的研究，以更好指導實踐，實現思想政治工作與企業品牌文化建設工作的有機結合，為企業優化發展奠定良好基礎。

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