環衛車輛產品的外觀色彩設計與分析

于雙義，李雨橋，李寧

（河南森源重工有限公司，河南 長葛 461500）

1 環衛產品外觀色彩設計的意義

色彩是外觀設計的主要元素之一。它在外觀設計中的應用是提高產品外觀質量最常見、最簡單、最有效的因素。尤其是環衛產品外觀造型不像汽車外觀造型具有復雜性、多變性，由于環衛產品基于功能的限制，造型變化空間沒有汽車外觀造型那樣大，外觀色彩設計就顯得尤為重要，當人們觀察一個物體時，在最初的20 秒內，顏色效果占80%，形狀占20%。2 分鐘后，顏色占60%，形狀占40%，5 分鐘后，各占一半。色彩的運用不僅能給觀眾帶來極強的感官刺激，還能很好地體現產品的內涵價值，由于色彩的特性及觀看者存在著某種共同的心理狀態，所以色彩感情也具有一般的傾向，例如環衛車中的綠色能很好地體現產品的環保屬性和清潔環境的含義。常見的色彩心理傾向如圖1：

圖1 常見色彩心理傾向圖

在環衛產品外觀設計中，色彩主要是通過實施涂料和圖案紋理來體現的，而色彩所起的作用可分為三類：一是產品的外觀造型；使它變得更有活力，這不同于之前的只有黑色和白色的產品外觀造型，環衛產品表面噴涂綠色、藍色、紅色以及一些點綴色，加強環衛產品外觀設計的美感；二是對產品可以起到保護作用，環衛產品的材料基本有兩種材質金屬和塑料，但是這兩種材料在使用過程中存在一些缺陷，即金屬材料經常應用在一個長時間的過程中，硬度很容易受到影響，導致其變得更脆，特別是長期接觸液體垃圾，環衛產品通過長時間的學習和實驗，設計研究人員發現，在金屬和塑料涂料的表面，一些合適的顏料對其具有一定的保護作用，可以大大提高這些材料的使用。三是提高產品品位和競爭力，通過外部環衛產品的顏色搭配，可以使產品顯示豪華、硬朗、大氣、穩重的風格。比如電力、環保、使整個環衛產品顏色統一、協調。合理搭配產品色彩，可以更好地反映產品的設計風格和品牌效應。

2 環衛產品色彩設計的基本原則

2.1 產品決策的指導原則

產品決策是整個產品的目標市場戰略，包括產品屬性、品牌戰略等方面，決定了產品的基本屬性和商業價值。環衛產品的色彩設計首先要考慮環衛產品的使用環境和使用功能，然后再考慮環衛產品的系列外觀設計，同一系列商品采用相同的色彩或相似的色彩搭配設計。

2.2 功能原則

（1）用圖案形式和顏色搭配來暗示功能；

（2）用顏色來限制和誘導產品行為；

（3）用顏色來象征功能；

（4）顏色差異化模塊體現產品的功能差異化；

（5）顏色要體現產品的質量。如：環衛產品中用樹葉代表環保，用綠色和白色代表整潔。用向上延伸的色塊代表回收功能（垃圾收運產品），用向下延伸的色塊代表拋灑功能（灑水保潔產品）。

2.3 環境、人、機協調原則

（1）產品的形狀和顏色應符合產品形象和企業整體形象的色彩運用；

（2）所選顏色不僅適用于單位產品，也適用于垂直和水平系列產品；

（3）對于系列產品形態的色彩，應使用相對一致的色彩，并結合一些裝飾細節，在產品之間創造某種聯系，形成系列感和家庭感。如：公路使用的環衛產品會增加公路黃的色彩，城市道路使用的環衛產品會增加鮮綠的色彩，與城市環境融為一體。

2.4 技術性原則

充分考慮技術對產品可能產生的影響，環衛產品中的加工制造技術對產品外觀存在很大的制約性，要充分考慮技術加工的難易程度，不能隨心所欲的進行色彩的搭配，油漆的選取。

2.5 愛好性原則

（1）以銷售業績較好的產品為參照配色；

（2）普及和研究流行色；

（3）公眾習慣使用樂觀，充滿活力的產品色彩；

（4）對可能選擇的色彩偏好進行分析。能被大眾接受的產品色彩，是經過市場歷練的，公眾對產品色彩的認知有一定的導向性，一般對先前見過的或熟知的色彩更容易認可。

2.6 經濟原則

對成本進行控制、采用綠色環保理念進行設計、選用高質量材料進行使用，環衛產品一般是服務于大街小巷，成本尤為重要，在滿足產品的功能性及客戶的審美情趣的前提下要嚴控產品成本。環衛產品是以使用功能為基礎的，與工藝品不同是以欣賞為基礎的。

2.7 人性化原則

以人為本，考慮人的生理、心理、社會屬性、人機關系等因素，環衛產品過多的接觸垃圾廢物、者沼渣沼液，因此要考慮產品面漆顏色本身的耐污性。

2.8 審美原則

如統一、和諧、平衡、比例和分割、節奏等審美原則。選用一種標準色，作為同類產品調色的參考，同類環衛產品或者是同公司的環衛產品選用一種或兩種標準色，不同產品可根據自身的結構、造型的不同在標準色基礎上進行色彩的調配、比例的調整。

3 色彩設計定位

3.1 根據產品開發階段的定位

環衛產品的生命周期分為四個階段：導入階段、成長期、成熟期和衰退期。不同階段的色彩設計策略是不同的。在最后兩個階段，色彩設計采取關注和挖掘市場潛力的策略，通過對色彩設計體系的修改來擴展產品線。如：增加配色方案，采用流行色等，不同時間對產品外觀涂裝進行一定的升級提升是階段發展的需要。

3.2 根據品牌定位

作為已有品牌開發新產品時，環衛產品色彩設計應嚴格符合品牌推廣策略和品牌形象。

3.3 根據流行的消費者價值定位

在消費文化的背景下，環衛產品開發是由消費者價值和產品色彩相結合的，設計往往是基于產品的消費者價值進行定位，如：展示了提倡使用環保的綠色和白色的經驗，并使用神秘的藍色展示的高科技產品。

3.4 根據流行色彩的定位

圖2 常見的環衛產品顏色風格歸類

時尚的產品設計，色彩設計占據著重要的地位，需要密切關注市場的色彩愛好，預測流行趨勢的色彩，根據權威人士發布的流行色彩不斷完善產品的色彩設計。在產品更新越來越快的今天，是否掌握流行趨勢是一個企業把握市場能力的關鍵，流行的產品色彩，可以使產品符合色彩的趨勢，成為在市場上受歡迎的產品，或者抓住某種色彩的流行趨勢，將是企業獲勝的法寶。常見的環衛產品顏色風格歸類如圖2。

4 結論

設計者應充分了解環衛產品外觀色彩設計的意義，根據環衛產品色彩設計的基本原則，合理進行產品色彩設計定位，正確設計，選擇出合適的色彩應用到環衛產品外觀中去，設計出客戶滿意，市場認可的產品外觀涂裝，從而提高環衛產品的市場競爭力。