新媒體語境下的體育新聞傳播新格局研究

王磊

隨著時代的發展科學技術的進步，新媒體迅速發展起來并在一定程度上消融了傳統媒體“一統天下”的局面。新媒體有著傳統媒體無法比擬優勢，在體育新聞報道中，無界性使得體育信息的傳播更具深度和廣度，打破了傳統媒體的時空限制，讓無論身處何地的受眾都能夠借助即時通信工具和移動互聯網絡及時了解體育賽事。[1]真正實現了體育新聞傳播途徑的多樣化態勢。

一、新媒體語境下體育新聞傳播的新特點

1.體育新聞傳播主體多元化。縱觀體育史，體育新聞領域向來是新媒體的試驗場、競技場。每一項信息傳播的新技術發明，都立即被運用于體育新聞報道。新技術的發明，成為體育新聞發展最有力的引擎。[2]以往體育新聞傳播主要以傳統的廣播電視媒體為主，受眾由于欠缺專業知識和無法擁有媒體資源優勢，而只能被動的接受信息。近年來科學技術迅猛發展，各種新媒體如雨后春筍一般迅速崛起，為體育新聞傳播方式帶來了巨大影響。在新媒體語境下的體育新聞傳播，每個人可以既是新聞的發布者，也可以是新聞的接受者。從而形成了多元化的體育新聞傳播特點。

2.體育新聞傳播更加人性化。以微博、微信、博客、移動電視、網絡視頻等為代表的新媒體，在先進技術的夾持下，將文字、音頻、畫面等有機融合，實現了即時生動展現體育新聞傳播的內容。在新媒體“去中心化”優勢下，多種新媒體充分發揮自身優勢，及時對體育賽事進行轉播，擴展了體育新聞傳播的范圍，使傳播方式呈現出多樣化的特點，迎合了當下受眾碎片化的閱讀需求，有利于體育新聞影響力的加強，促進了體育新聞進一步朝著人性化的方向發展。

二、新媒體語境下體育新聞傳播的新格局

1.新舊格局交替。研究現代體育新聞傳播史，不難發現我國體育新聞傳播史一共經歷了三個發展階段。在紙質媒介傳播的時代背景下，《申報》是體育新聞傳播的主要載體。伴隨著科技的進步通信技術的廣泛應用，形成了以電視為主導兼有報刊、廣播的體育新聞傳播階段。在信息時代背景下，數字技術、計算機網絡技術和移動通信技術加速發展，產生了以微博、微信、客戶端、網絡論壇、虛擬社區等為代表的新媒體。新媒體漸漸被應用到體育新聞傳播過程當中，據艾瑞咨詢發布的《2018年世界杯轉播平臺洞察報告》調查數據顯示，轉播平臺已經由電視端進一步向移動端轉移，央視影音、優酷和咪咕三足鼎立，呈現出新媒體移動化、社交化、智能化特征。[3]原有以電視為主導的體育新聞傳播格局已經被打破，新的傳播格局正在建立。

2.新媒體語境下的體育新聞傳播新格局形成。新媒體語境下的體育新聞傳播過程當中，電視作為一種傳統媒體仍然具有重要的地位，但其一家獨大的時代已經一去不復返了。由于新媒體技術帶來的各種便利，年輕人更偏向于通過微博、微信、網絡視頻等新媒體獲取體育新聞信息。不同的媒體可以被劃分為三個層次，崛起的新媒體取代了電視新聞傳播媒體的主要地位，成為核心層，電視、報紙、雜志成為了中間媒體層，而廣播在體育新聞中的傳播影響力則一度減弱，淪為邊緣媒體層。這種格局的劃分有一定的相對性，體育新聞傳播格局是一個動態的過程，人們因年齡、收入、地區、受教育情況等的不同，獲取體育新聞的媒體選擇也會有所差異。

三、新媒體語境下體育新聞傳播的新困境

1.信息困境。新媒體的出現導致了大量碎片化的信息涌入我們的生活，我們每一個人既是信息的接受者，也是信息的傳播者。碎片化的信息具有殘缺性、膚淺不深刻的特點，人們可能沉溺其中而無法客觀清醒的認識到。當人們面對如潮水般的信息，應接不暇時，那么很可能就不再對體育比賽本身進行關注，而更多的關注信息。

2.技術困境。麥克盧漢說“媒介即信息”，正是因為高科技的發展才催生出了各種媒介。媒介不僅是人的延伸，同時也是技術的延伸，技術的更新迭代，使人們趨之若鶩，為了滿足信息的消費需求而購買一些昂貴的高科技產品，從而陷入物質主義的藻澤中，如果失去手機、電腦等昂貴的終端，我們將會不知所措。

3.監督管理困境。在新媒體語境下，信息的接受者被技術“賦權”有了傳播的權利，但同時也產生了很多新問題。一方面，體育新聞的監管和審核技術滯后于迅猛的媒介發展速度，另一方面，對新聞信息進行實時的監督和管理還有一定難度。

結語

體育新聞傳播在新媒體語境下，已經打破了原有的傳播格局，從傳統媒體過度到新媒體。在當下這種新的格局之下，過多的信息撲面而來，在豐富信息量的同時也存在一系列的問題，信息困境、技術困境和監督管理困境，對于我們而言依然是一個必須思考的問題。

參考文獻

[1]楊飛，《新媒體場域中體育新聞傳播策略研究》，《中國廣播電視學刊》，2018年11期

[2]郝勤，體育新聞學[M]北京：高等教育出版社，2004，10

[3]艾瑞咨詢，《2018年世界杯轉播平臺洞察報告》，http：//www.199it.com/archives/755594.html，2018年8月1日