泰安電子商務平臺發展態勢研究

摘 要：信息化時代，電子商務快速發展，倒逼傳統產業轉型升級。本文簡單分析了電子商務快速發展對經濟增長及經濟結構優化的促進作用，分析制約電子商務快速發展的主要問題，提出了一些較合理的解決辦法。

關鍵詞：電子商務平臺;行業結構;發展態勢研究;泰安市

電子商務是借助于現代計算機網絡技術和信息通信技術，進行商業性盈利和非盈利業務活動的總稱。電子商務作為新興業態，帶動傳統產業優化升級。近年來，泰安市電子商務市場規模不斷擴大，推進鋼材大市場、苗木花卉市場等專業批發市場與電子商務的融合發展，支持發展齊魯園林網、泰山鋼網等一批集批發、咨詢、倉儲等一體的網絡交易平臺，電子商務平臺保持良好發展勢頭。

一、電子商務發展優勢凸顯

（一）電子商務交易規模迅速膨脹

2018年電子商務交易額達到1213億元，同比增長26%，其中電子商務網絡零售額374億元，同比增長49%。農產品網上交易額65.6億元。

（二）電商園區實力不斷提升

現有電商園區15個，其中泰山電子商務園區、新易泰電子商務物流產業園先后被授予“省級電子商務示范基地”稱號。

（三）農村電商發展勢頭強勁

泰山區小津口村等8個村被阿里巴巴評為中國“淘寶村”，居山東省第四位。全市網銷產品達到2000多種，農特產品網上交易額已突破1億元，帶動166名貧困人員增收，戶均增收1200元。全市有13個村被阿里巴巴評為中國“淘寶村”，居山東省第4位。

（四）工業品觸網助推新舊動能轉換成效明顯

工業產品觸網營銷力度加大。目前，已應用中國制造、阿里巴巴1688等10多個電商平臺，全市規模以上工業企業電商應用率高達近50%。電子商務向采購端延伸，原材料采購渠道進一步拓寬，實現企業電子商務的供銷結合。

二、電子商務平臺行業結構進一步優化

作為“三新”統計制度的重要內容之一，2016年一季度起，國家統計局開始開展電子商務交易平臺的專項調查，主要針對轄區內四上法人單位擁有的電商交易平臺和規模以下法人單位擁有的年交易金額2000萬元以上的重點電子商務交易平臺。

調查內容包括電子商務交易平臺的自營電子商務銷售額、自營電子商務采購額、非自營電子商務交易額，以及按賣家分地區的平臺銷售金額、銷售給企業、銷售給個人的商品和服務金額等。2018年，國家將規模以下法人單位擁有平臺的標準降為年交易金額1000萬元以上。截至目前，全市符合統計標準的電子商務交易平臺16家，涉及批發零售、交通運輸、文化娛樂及教育等行業。按平臺類型分，買賣提商城、杞農云商為非自營平臺;泰山鋼網、青青青青農場生鮮網絡服務平臺為混營平臺;其他為自營平臺。

三、電子商務平臺發展步入快車道

2017年，全市重點電子商務交易平臺交易額快速增長，2017年實現交易金額46.7億元，比上一年增長50.7%，交易額增速快速提升。

（一）自營銷售拉動增長作用明顯

平臺實現自營銷售額、自營采購額和非自營交易額分別為21.68、3.02和22億元;同比增速分別為130.8%、-20.8%和23.6%，呈“兩升一降”態勢，其中自營銷售額增速迅猛，主要由新礦商務網自營銷售額同比增長1.7倍帶動。

（二）交易對象主體為單位

按交易對象分，96.6%的電子商務交易額通過單位交易實現。對單位交易額45.13億元，同比增長53.3%;對個人交易額1.57億元，增長0.6%。對單位的交易額主要通過泰山鋼網和新礦商務網對單位提供鋼材、煤炭交易實現;對個人交易額主要通過乙丁食客網提供訂餐服務，全城購、杞農云商等平臺實行網上批發零售農副產品實現。

（三）商品交易額占絕大比例

按交易類別分，97.5%的電子商務交易額通過商品交易實現。商品交易額45.54億元，同比增長52.2%;服務交易額1.16億元，增長7.7%。商品交易額主要通過泰山鋼網和新礦商務網提供的鋼材、煤炭交易實現;服務交易額主要通過乙丁食客網提供訂餐服務，三星物流網提供物流信息服務，泰安再生資源回收網提供資源回收服務實現。

（四）省內交易額超過六成

分地區看，全市66.4%的電子商務平臺交易額通過省內實現。實現省內交易額31億元，增長3.5%。新礦商務網、齊魯園林網、泰安再生資源回收網三家平臺有省外交易，其他平臺的交易額均通過省內實現。

（五）生活類重點電子商務平臺蓬勃發展

隨著信息化程度的加快以及電子商務與實體經濟的深度融合，生活類電子商務平臺交易范圍逐步擴大，已推進到經濟社會的多個層面，全市重點生活類電子商務平臺涉及批發零售、文化娛樂及教育等行業，呈現高速發展態勢。

四、存在問題及建議

泰安市電子商務平臺發展與先進地區相比，無論是載體建設水平，還是服務轉型升級和政策扶持力度等方面，都還有一定差距。主要表現在平臺企業總體數量和規模較小、區域發展不平衡、第三方平臺占據大部分市場份額等問題。為促進電子商務平臺發展，提出以下建議：

（一）加快重點領域電子商務平臺培育。充分發揮泰安市交通、資源、旅游優勢，依托現代產業體系、專業市場和產業集群，在商貿、旅游、農產品、制造業、鋼材、苗木花卉等領域培育在全國具有影響力、具有行業領先優勢的電子商務平臺。圍繞農業、餐飲、旅游、教育培訓等特色領域，建設一批專業性電子商務平臺。

（二）積極拓展電子商務平臺應用渠道。整合特色產業和重點行業，健全電子商務配套支撐體系，推動全市電子商務平臺應用到各行各業，形成集聚發展優勢。搭建特色產業電子商務平臺，做好對重點平臺建設項目的跟蹤和服務。

（三）加大對平臺的扶持力度。當前國家政策，特別是政策扶持方面，對于大型特別是電商平臺巨頭補貼扶持力度較大。今后，建議對較小的電商平臺，加大補貼扶持力度，同時對電商平臺相互之間的惡性競爭加強督導管理。引導更多社會資本投入電子商務平臺領域，增強平臺發展后勁。

（四）加強人才培訓。引導知名電商企業、培訓機構等對市內電商企業開展實操性、體驗性培訓，提升從業人員的實戰水平。為創業青年提供導師咨詢、金融信貸等扶持，進一步激發電子商務平臺發展活力。

參考文獻

[1]孫海波.淺析電子商務發展對經濟增長的影響[J].消費導，2016，（1）：82-82

[2]寧欣如，單海鵬、張超、劉玲玲、趙書儀：《網絡經濟背景下電子商務與實體經濟的博弈研究》，《現代商業》，2015年第9期

作者簡介：

孟祥琛（1984—），女，漢，山東泰安人，科員，大學本科，泰安市統計局，從事統計研究和管理工作。