鄉村旅游可持續發展面臨的問題及路徑選擇

孟祥梅

摘 要：鄉村旅游的可持續性發展實則“道阻且長”，為更好應對其發展中日漸顯現的各類問題，亟需多元化的客觀方式來優化處理。譬如，應強化對鄉村旅游參與人員的培訓;積極創新多元鄉村旅游的宣傳營銷模式;進一步創設獨具特色的品牌標識;積極突顯政府部門的引導效用;以及適時延展鄉村旅游的系類產業鏈等。

關鍵詞：鄉村旅游;可持續發展;問題與路徑選擇;探析

引言

鄉村旅游的可持續化發展，對我國農村地區經濟發展水平的提升、大量社會就業崗位的創設等都有極大積極效用。伴隨社會經濟快速發展，相當部分鄉村區域逐漸構建起一定規律的鄉村旅游格局，譬如呈現出體驗項目類別多樣化、層次豐富化、地域人文底蘊深厚、地方特色突顯、管理相對有序等優勢特性。但是，在現實快速發展的陰影面，仍存系列實踐性的問題，因此，怎樣更好達成鄉村旅游可持續發展，已然成為了一項亟待處理的現實性困窘。

伴隨我國《鄉村振興戰略規劃》、 《鄉村旅游可持續發展指導意見》等的提出，社會民眾對其發展有了更精細化的限定，我們也可了解到可持續發展鄉村旅游的現實性意義，譬如，其是有機催化鄉村經濟生活綜合性發展及鄉村區域振興的必經路徑，也對我國農業農村現代化發展、城鄉有機協調融合發展，及貧困地區脫貧攻堅等有較大的積極效用。

當前社會發展狀況下，我國鄉村旅游發展模式日漸豐富多元，譬如出現“景區帶村”、“企業聯通農戶”、“合作社聯動農戶”等樣式，通過該相關形式實現利益聯通，使地方農戶更多感受到鄉村旅游發展帶來的“好處”，這樣在提升農民群體積極參與性的同時，也極大地使農村地區貧困戶脫貧、使眾多農民致富，這也一定程度上體現出來國家扶貧、助農等內涵。

一、鄉村可持續化發展出現的問題

（一）政策方面

近些年來，由于國家相應關于鄉村旅游調控政策效力的發揮，使得實際的鄉村旅游系類企業的發展態勢多有增長，其內部的服務性分化分工也更為精細化，此外，其相關性的涉范行業等也相繼得以拓展等。但與此同時，伴隨社會相應形勢的革新發展，實踐對于地域性的鄉村旅游的系類政策、規章等不盡完善，尤其是在對實際鄉村旅游產業長遠化發展的導引，以及對其中的多元化旅游資源的保護等維度較為突顯。而若難以基于高效保障鄉村旅游環境資源下，進行對相應實體旅游產業的革新推進，就會很大程度上對鄉村旅游的可持續發展產生極大的不良阻礙。

（二）資源方面

鄉村旅游的系統化、客觀性的存在總是實踐具有無限價值，其是指歸屬于社會不可再生性資源，若在發展過程中受到“破壞”，就再不能對其施行二次修復操作。而實際具備鄉村旅游特性的特色地域內，常存在相關的區域內住戶居民對于當地的自然旅游資源缺少主觀保護自主性，實際表現為常為了相關的“蠅頭小利”，就肆無忌憚地對地域內自有旅游資源人為性破壞等，諸如此類的不良行為狀況，嚴重違背了社會、環境與區域資源間的協調可持續性發展的客觀性規律。譬如，靠近河流、生態濕地附近的鄉村旅游地域，當地相關的居民為了采砂獲取經濟收益，便大肆進行自然河道機械采砂等，長時期的該種行為破壞了當地自然生態河道狀貌，對于生態濕地的縮減也有一定的加劇影響等;又如相應的鄉村生態景觀，由于當地居住用戶的不合理利用，甚至受經濟利益推動，便大肆破壞，使得相應的生態景區加重了資源性耗損等。針對該相關狀況，應當主觀意識到實際的鄉村旅游業發展，定是基于基礎性區域旅游資源的持續性開放等前提下進行的。

（三）基礎設施方面

實踐鄉村旅游的長遠性發展，都是在其系類完備基礎設施建構的支撐性逐漸完成的。實際鄉村旅游的起源地往往位置較為特殊，其常常會出現在城鄉交匯處或者常會聯動起相應特定區域內的城市與鄉村，基于此相關境況，當特定區域的鄉村旅游得以開發以后，其地域內部的相對便利化的交通常可以為返鄉村的城市居民提供便利;較具規模的人員疏散地、通達的線路，也可為來往的特色旅游體驗者提供較大的便利與良性化心理感官體驗;較完備、規范管理的游客服務中心等的建構，使得各地前往鄉村體驗旅游的旅行者有了較強的游客維權等的安全性保障等。但是現實生活中，我們國家的相關地方性政府對于區域內的鄉村旅游系類項目實踐的投入力度相對較少，對其的投資往往在區域城市發展中并非占據重要性地位，這也使得對其相關性區域內部的基礎設施化建構有待進一步有機完備與健全等。

（四）旅游點方面

相對而言，當前我國的鄉村旅游區域分布較為分散、細碎，如果將其看做系類分散的數點，則可以呈現出一副“小聚集，大分散”的樣態，即就是尚未串聯起集聚規模化，該形式下就較難于集納更多的專項化服務型素質人才，這也是相應鄉村旅游區域專項人才缺失的重要性緣由之一。實際的區域內部，其中的大多數服務性人員構成，多來源于就近居住的村民、農戶，該類人群其相對受教育程度較低、各類專項化技能基礎薄弱等，常未經體系化、規范性培訓就實踐上崗，實際的施行服務品質較低。此外，就我國鄉村旅游而言，其實踐的宣傳、營銷力度有待強化與完善，日常更多顯現出較單一性的樣式，地方特色品牌意識較弱，長此以往，較難集納與吸引潛在消費群體等。

（五）其他方面

實際鄉村旅游業的推進，后續產生的不僅僅是正向性要素，也會順勢產生系類不良要素。譬如，為了提升對潛在消費群體的興趣度，相應區域內常會開發各類旅游體驗項目，但實際相關的項目創設并不符合當地的現實狀況，這常會出現大量的場地、基礎設施等被閑置等，很大程度上加重了額外性成本耗費。因而，應積極強化政府導引效用，積極聯動區域內系列企業等，集中眾智、頭腦風暴，依據地方實況，適時進行系列體驗式項目開發等。此外，相對而言實際的鄉村旅游施行進程中缺少適時規范性的管理與限定，對此還可有機增設相關旅游體驗中的執法維系部門，以進行系類針對性的規范管理等。

二、可持續發展原則分析

鄉村旅游的可持續發展，常需要適時遵循以下幾方面的必要性原則：

（一）針對實際的地域鄉村旅游，有機施行多維度、全方位的規劃，規范、理性布局，統籌協調各系類具細事務，嚴苛依照既定標準階段性施行對應要措，以便更好達成其優化式的滾動發展。

（二）對于相應的鄉村旅游資源須高效保護，積極將有機開發、實際利用以及維系保護進行高效結合。其可持續性發展的達成，應當基于對其中自然性生態資源環境保護下，優化開發其相關性旅游資源，以更充分性地突顯潛在性價值優勢，從而有機聯動社會、環境以及經濟方面的三重性效益。

（三）實際看待鄉村旅游應保持視角的長遠性及未來發展性，以有機提升其可持續性發展的推進點，并不斷深化拓寬與開發其相關性產業等。

（四）實踐進行對鄉村旅游景區內部相應細碎景點構建時，應全方位、綜合性考量其周邊區位的生態性環境實況，以在推進發展的同時，有機確保周邊的協調協同性發展。

三、鄉村旅游持續發展出口和途徑分析

（一）積極發揮政府的導引效用

1、我國政府部門應進一步建立與完善鄉村旅游管理體系，并且在實踐性施行進程中逐漸深化完善該體系，以更深入地加強對該特色旅游行業以及相關市場的整體性把控。此外，對于實際鄉村旅游的發展還應進行更完備性地調查與研究，以便更好地將優化、合理的預期發展導向以及目標立意提供給實踐的前往旅行者。最后，還不可或缺地需要進一步規范系類管理工作，實踐運作過程中積極組織系類企業施行誠信化建設，以有機提升地域內相應鄉村旅游體驗的誠信化心理感受，從而有機集納到更多的目標客戶群等。

2、政府部門可依據實地區域內部鄉村旅游的發展實況，深化管理團隊有機構建，規范化制定相應的執法及管理機制，適時加強對系類施行管理人員的系統性培訓，以積極提升相應管理人員的綜合性素養。此外，對于相應區域內部人流量較大、易于集散的公共站點、場所等，還應施行周期性定項化檢查，以最大程度地提升服務品質以及水準等。

3、此外，政府部門還應當積極處理好相應的安保性工作，譬如可依據周期化專人巡檢、“拉網式”狀況分析與排查，以及系類安保性責任協議定制與簽訂等形式，來進一步提升地域鄉村旅游的安全性，以有效規避相關由于工作有待落實到位等引起的投訴狀況等，從而更好地推進與促進鄉村旅游的健康與可持續性發展。

（二）創設特色的鄉村旅游品牌

1、為了進一步提升鄉村旅游發展的核心競爭力，應依據實際鄉村的系類特性，有機強化對其的規范化建設，適時創設出推陳出新、地方特色突顯的鄉村旅游品牌，從而有機提升旅游體驗的服務品質等。此外，還需要依據“適度超前”等原則限定，更充分性、全面化的基于當地鄉村特色價值優勢以及多樣性資源，有機推進合理化的開發以及實踐性運用，審視奪度、適時依據社會發展實況，時效性地開發創新出系類各具特色的鄉村旅游產成品，從而集納更多的旅游消費群體。最后，還可有機將實地周邊相應載體產品側重性地發展起來，適時形成一定性的經濟產業景觀，并通過其來催化鄉村的經濟發展，從而優化達成鄉村經濟產業以及旅游產業的雙重化發展。

2、該方式對當地產業優化升級也有較積極的提升效用。系類特色品牌創設以后，實際鄉村旅游的地位會愈發突顯，后續在國際政府部門有機帶動下，更深化明晰本地地方鄉村旅游未來可期發展維度的同時，還可有效避免出現盲目性、重復性建構等狀況。此外，依據系類多樣性地方特色載體產品，還可優化塑造起實地鄉村旅游的“一條龍”式服務體驗，這在有效提升特色鄉村經濟效益的基礎上，還積極帶動起了相近周邊區域的協同化發展。

3、實際當地還可以在時效性悉知真實旅游市場行情等的前提下，積極借助社會各類宣傳媒介，積極突顯自身特色鄉村旅游價值優勢。此外，還應進一步提升自身鄉村旅游的顯著示效度，以及廣拓潛在目標客戶群的來源途徑，譬如，可以通過多元節慶活動、跨區域協作等形式為契機，以更好為鄉村旅游可持續發展而服務。最后，還可深化展現旅游企業的效用，通過聯名社會示效等多類型形式，有機擴大鄉村旅游實踐宣傳輻射范圍，從而達成吸引差異性地區旅行者的實踐性旅行，以更好達成地域經濟增收等。

（三）提升相應人員整體素養

1、可對實踐參與鄉村旅游行業的系列工作人員，進行周期性的專項化培訓，通過該形式使其及時悉知各類創新方法、觀念，從而有機提升其專業化素養。此外，還可適時對其進行定性化的職業道德施教，以有機強化工作人員的職業素養以及責任能動意識，以便更好地為鄉村旅游服務。最后，還可適時構建相應的責任制度，以將具體責任細化至每位個體人員自身，這樣利于他們規范化工作行為等的形成，從而也可以使鄉村旅游的發展達成較理想化的呈現示效。

2、現實生活中，更多開展系類人員聯動座談會等活動，以更進一步強化工作人員之間的交互聯動，通過該形式進行良性交流與探究，從而時效性地解決實際工作進程中的系類問題狀況。

3、還可有意識地建構起適時的獎懲制度，即就是將對應人員的切身所得與實踐工作能力相勾連，并同期施行一定的鼓勵性獎勵，以更好地調動起系類參與工作人員的積極性;相應地，適時的懲罰制度也是十分必要的，其可提升人員的規范化意識，對于鄉村旅游的可持續性發展有一定的推動效用。

（四）有機延展旅游產業鏈

對于目前現有的旅游產品銷售秩序混亂的問題，政府部門應適時調改，依據相應市場實況，有機定制出客觀、理性的銷售規范，譬如適時的商品價格標準限定等。還可通過系列政策法規的形式，來限定與規范當前鄉村旅游市場的趨向化發展，從而營造起較公平、積極的市場競爭外部環境。此外，還可適時聯動相關的旅游部門，譬如與電力、交通等部門進行有機合作，通過相互間的協作交互，更好地為實踐鄉村旅游可持續發展而服務。

四、結束語

綜上述可知，鄉村旅游可持續發展的達成，缺少不了合理化的布局以及協同性的發展，實踐運作進程中，還需有機發揮政府的導引效用、創設獨具特色的品牌標識、提升從業人員的綜合性素養以及適時延展旅游產業鏈等，才能有機促進鄉村旅游的可持續發展，更好地為我國城鄉有機融合發展、貧困地區脫貧攻堅，以及鄉村振興戰略實現提供服務。

參考文獻

[1]何有明.鄉村旅游可持續發展面臨的問題及路徑選擇[J].中國市場，2019，997（06）：72-73.

[2]趙承華.鄉村旅游可持續發展問題分析及路徑選擇[J].農業經濟，2018（4）：42-44.

[3]王赟.凋敝型鄉村旅游發展的社區營造路徑研究[D].