“融評”：融媒體時(shí)代時(shí)政新聞評論的突圍之道

【摘要】移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的飛速發(fā)展，帶動(dòng)媒體行業(yè)不斷變革，時(shí)政新聞評論需不斷求新求變，改變傳統(tǒng)的傳播形態(tài)和生存業(yè)態(tài)，在新媒體時(shí)代和瞬息萬變的輿論環(huán)境下努力尋找生存之道。文章以時(shí)政新聞評論創(chuàng)新案例為范本，探討融媒體時(shí)代下時(shí)政新聞評論的突圍與蛻變之道，以期為新時(shí)代下時(shí)政新聞評論不斷創(chuàng)新探索有益經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān) ?鍵 ?詞】“融評”;時(shí)政新聞評論;融媒體時(shí)代;突圍

【作者單位】程誠，湖北文理學(xué)院。

【中圖分類號】G237【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.12.021

一、“融評”：融媒體時(shí)代下時(shí)政新聞評論的崛起

“融評”作為新聞傳播的重要發(fā)聲筒，在解讀重大時(shí)政題材、分析重大新聞事件以及評價(jià)熱點(diǎn)新聞事件等方面不僅具有權(quán)威性和專業(yè)性，在創(chuàng)新時(shí)政新聞評論方式的同時(shí)，還保留了時(shí)政新聞評論的客觀性與傳播的互動(dòng)性等特點(diǎn)。特別是隨著信息傳播碎片化和移動(dòng)互聯(lián)趨勢的不斷增強(qiáng)，“融評”逐步成為當(dāng)前新的傳播格局下新聞評論發(fā)揮作用的重要途徑，對我國時(shí)政新聞評論的探索創(chuàng)新產(chǎn)生深刻影響。

在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的多次優(yōu)化升級，時(shí)政新聞評論也順應(yīng)時(shí)代潮流與網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)行創(chuàng)新性融合發(fā)展。融合賦予時(shí)政新聞評論更多可能性，讓新聞評論變得生動(dòng)、有趣、好玩兒，并通過移動(dòng)終端的多元化、精準(zhǔn)化傳播美觀傳播效果。因此，“融評”就是精準(zhǔn)把握新媒體時(shí)代下消費(fèi)者多元訴求和碎片化傳播特征的產(chǎn)物。

1.視聽化的立體呈現(xiàn)

時(shí)政新聞評論是基于重大新聞事件、話題進(jìn)行專業(yè)性解讀和分析，主題高端、嚴(yán)肅、枯燥、生澀，絕大多數(shù)以電視訪談的形式呈現(xiàn)，觀眾只能被動(dòng)接受，無法產(chǎn)生良性互動(dòng)，更無法激發(fā)當(dāng)下手機(jī)用戶的參與熱情。“融評”就是在這樣的傳媒環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。如2017年全國兩會(huì)期間，首檔由地方黨媒打造的移動(dòng)端政經(jīng)類脫口秀節(jié)目《洋洋大觀》，將脫口秀融入時(shí)政新聞評論中，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先傳播原則，在四川廣播電視臺(tái)旗下“四川觀察”的客戶端首發(fā)，采取主播和吉祥物搭配出鏡的方式，通過輕松而不調(diào)侃的創(chuàng)新手法，為受眾評說解讀熱點(diǎn)，吸引了大量移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的年輕受眾。

除了短視頻形式的新聞評論頻頻亮相，音頻形式的新聞評論也逐漸成為融媒體評論報(bào)道的一個(gè)新方向。這類音頻形式的時(shí)政新聞評論更符合當(dāng)前移動(dòng)化的傳播環(huán)境，用戶在開車、走路等碎片化時(shí)段均可收聽，獲取有價(jià)值的信息。

2.個(gè)性時(shí)尚的新穎表達(dá)

隨著視頻類新聞評論的不斷發(fā)展，2019年兩會(huì)期間各大媒體集中推出脫口秀類視頻評論節(jié)目，豎視頻、1分鐘視頻、快評產(chǎn)品迅速走紅。如“四川觀察”APP推出的系列豎視頻欄目《快嘴幸兒60秒盤“兩會(huì)”》，在產(chǎn)品形態(tài)上更貼近手機(jī)用戶觀感，以快嘴60秒播報(bào)配合創(chuàng)意字幕的形式，快速點(diǎn)評兩會(huì)期間的會(huì)議重點(diǎn)、亮點(diǎn)，并與用戶提問、網(wǎng)友評論等內(nèi)容進(jìn)行整合，最大限度壓縮視頻時(shí)長，短平快地獻(xiàn)上每日的兩會(huì)新聞早餐。

豎視頻、短視頻讓時(shí)政新聞評論潮起來、萌起來，與年輕人追求的時(shí)尚潮流、炫酷生活更契合，更容易拉近與受眾的距離，為時(shí)政新聞傳播提供了強(qiáng)大的助力。

二、融媒互動(dòng)：融媒體時(shí)代時(shí)政新聞評論的蛻變之道

滿足多樣化、多層次的受眾需求，不斷融入脫口秀、快板、音樂等跨界元素，以融媒互動(dòng)為核心，時(shí)政新聞評論不斷求新求變，走出了創(chuàng)新發(fā)展的蛻變之路。融媒互動(dòng)下誕生的“融評”，以新媒體技術(shù)為支撐，精準(zhǔn)把握用戶需求，探索沉浸式體驗(yàn)，賦予時(shí)政新聞評論發(fā)展更多選擇和可能，實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)涵的不斷延伸和傳播價(jià)值的最大化。

1.滿足多層次用戶需求

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，各種各樣的時(shí)政新聞評論產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。從2019年開始，基于移動(dòng)端傳播的短視頻評論節(jié)目大量涌現(xiàn)，如鳳凰視頻的時(shí)政新聞脫口秀《又來了》、央視兩會(huì)期間推出的《兩會(huì)·聽我“蔣”》、河南日報(bào)的脫口秀短視頻節(jié)目《問“侯”兩會(huì)》等。主持人針對時(shí)下新聞事件和熱點(diǎn)話題，用脫口秀的方式進(jìn)行分析、解讀，不斷挖掘新鮮、獨(dú)特的觀點(diǎn)，配合當(dāng)下用戶喜歡的吐槽、自黑、搞笑等手法對新聞進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評，風(fēng)格直接、大膽，仿佛“段子手”附身，吸引了不少粉絲。這些“融評”還根據(jù)受眾需求設(shè)立箭頭指向推送，微電臺(tái)、碎閱讀、超鏈接等不斷走進(jìn)用戶的視野，豐富了時(shí)政新聞評論的形式，從多角度、多層次、多方面滿足了用戶的需求。

脫口秀是具有鮮明個(gè)人特色的表演方式，基于移動(dòng)互聯(lián)的新聞脫口秀產(chǎn)品非常強(qiáng)調(diào)突出評論員的個(gè)性和特點(diǎn)。比如，《兩會(huì)·聽我“蔣”》評論員蔣萌，就是人民網(wǎng)觀點(diǎn)頻道常設(shè)欄目《觀點(diǎn)1+1》的主持人，在以往的全國兩會(huì)報(bào)道中，以《兩會(huì)好聲音》等欄目多次進(jìn)行過評論報(bào)道。基于過去評論報(bào)道的豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，《兩會(huì)·聽我“蔣”》不斷創(chuàng)新升級，成功打造了一位適應(yīng)多種傳播平臺(tái)的資深新聞評論員。為了提高在移動(dòng)端尤其是微博、微信等社交平臺(tái)的傳播影響力，《兩會(huì)·聽我“蔣”》每期還會(huì)配發(fā)一張豎屏海報(bào)，以漫畫形式圈出本期亮點(diǎn)，并附上二維碼，收到了良好的傳播效果。

2.非新聞元素的融入

有效利用新媒體技術(shù)，改革創(chuàng)新時(shí)政新聞評論報(bào)道，是傳統(tǒng)媒體做好新聞評論工作的關(guān)鍵。新媒體時(shí)代，人們獲取新聞信息、閱讀新聞評論也呈現(xiàn)偶發(fā)性、碎片化和個(gè)性化趨勢，“融評”就是時(shí)政新聞評論融入脫口秀、音樂、快板等多種跨界元素，以策劃的思維整合評論資源，促進(jìn)評論多樣化發(fā)展，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的一種新媒體形態(tài)。

例如，央視把《初心》短視頻植入“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP中，視頻內(nèi)容制作簡潔精要，時(shí)長3—8分鐘，非常契合當(dāng)下微視頻碎片化傳播、用戶注意力稀缺的特征，貼近用戶手機(jī)觀看習(xí)慣。《初心》視頻中沒有畫外音解說，貫穿其中的都是新聞事件現(xiàn)場畫面和現(xiàn)場原音，這樣的設(shè)計(jì)實(shí)則無聲勝有聲——省略畫外音解說，創(chuàng)新元素的優(yōu)化整合讓時(shí)政新聞評論更奪人眼球。

3.融媒創(chuàng)新互動(dòng)

媒體融合賦予時(shí)政新聞評論更多呈現(xiàn)方式，可以是短視頻、圖表、H5等形式，也可以是一張海報(bào)、一個(gè)表情，等等。這種簡潔、凝練的表達(dá)更符合當(dāng)下時(shí)政新聞評論的特征，讓受眾跳出浩如煙海的信息轟炸，直觀地了解社會(huì)熱點(diǎn)事件，并加入自己的思考進(jìn)行評論轉(zhuǎn)發(fā)，這既是對新聞熱點(diǎn)的及時(shí)反饋，也是新聞事件的二次傳播、發(fā)酵和傳受雙方互動(dòng)的開始。融媒互動(dòng)創(chuàng)新吸引了大批用戶，嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎的新聞評論節(jié)目積極與新媒體融合，開創(chuàng)了滾動(dòng)式、互動(dòng)式評論形式，創(chuàng)新了表達(dá)體系，讓語言更清新、表達(dá)更自由，也使受眾觀看的過程更輕松、愉悅。

在地方黨媒頻頻進(jìn)行融媒創(chuàng)新的同時(shí)，中央電視臺(tái)、新華網(wǎng)以及人民日報(bào)等主流媒體也憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)和廣泛的受眾基礎(chǔ)，融入互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，不斷探索創(chuàng)新，推出了《中國輿論場》《初心》《V觀》等節(jié)目，創(chuàng)新了當(dāng)前新聞評論的傳播形態(tài)和節(jié)目業(yè)態(tài)。

如《中國輿論場》除了深度融入電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，還在新聞評論中加入綜藝元素，創(chuàng)造性設(shè)計(jì)了“在線觀眾席”這一虛擬觀眾參與互動(dòng)過程，全世界的網(wǎng)友都可通過手機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)、搶票，獲取向現(xiàn)場嘉賓提問的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)了節(jié)目的可看性和新鮮感。此外，《中國輿論場》的“每周輿論熱點(diǎn)排行榜”也承擔(dān)著輿情搜集+分析的功能，彌補(bǔ)了“新聞快餐車”的深度不足，更貼合當(dāng)下時(shí)政新聞評論的發(fā)展趨勢。

三、“融評”的傳播效果

誕生于新媒體傳播環(huán)境下的“融評”，既保留了傳統(tǒng)時(shí)政新聞評論專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葍?yōu)點(diǎn)，又融入先進(jìn)的多媒體傳播技術(shù)，最大限度滿足了用戶的多元化需求，賦予時(shí)政新聞宣傳更多動(dòng)能，在表明政治立場、引導(dǎo)輿論、解讀熱點(diǎn)等方面具有獨(dú)特的競爭力。

1.豐富了時(shí)政新聞評論的節(jié)目形態(tài)

傳統(tǒng)時(shí)政新聞評論形式單一，以對話、訪談為主，無法吸引當(dāng)下青年受眾的眼球，也無法形成強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。“融評”誕生于新媒體環(huán)境中，與成長于新媒體傳播環(huán)境下的受眾高度契合，不僅豐富了時(shí)政新聞評論的節(jié)目形式，拉近了與受眾的距離，還迅速吸引、凝聚了一大批忠實(shí)粉絲，形成新一輪的新聞評論傳播態(tài)勢。

2.增強(qiáng)了時(shí)政新聞評論的互動(dòng)性和趣味性

傳統(tǒng)時(shí)政新聞評論將傳播者與受眾分割在屏幕的兩端，以單向傳播為主，不僅沒有交流、互動(dòng)性不強(qiáng)，也不能激發(fā)話題的進(jìn)一步發(fā)酵以及二次傳播。而“融評”融入用戶強(qiáng)烈參與的訴求，采用大眾喜聞樂見的方式，在用戶的參與互動(dòng)中進(jìn)一步校準(zhǔn)節(jié)目定位，找到精準(zhǔn)的用戶群體，不斷創(chuàng)新實(shí)踐，極大地提高了用戶的參與性、積極性和互動(dòng)性，增強(qiáng)了時(shí)政新聞評論的用戶黏性。

3.提高了時(shí)政新聞評論的輿論引導(dǎo)力

引導(dǎo)輿論、解讀新聞熱點(diǎn)是時(shí)政新聞評論的目的所在。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的注意力已經(jīng)變得越來越稀缺，用戶的時(shí)間分散在各種各樣的移動(dòng)資訊終端。長時(shí)間、大屏幕、慢速度的時(shí)政新聞評論不僅無法找到精準(zhǔn)用戶，更談不上引導(dǎo)輿論走向。“融評”將移動(dòng)終端的靈活性和新聞評論的高端性完美結(jié)合，既提高了時(shí)政新聞評論的精準(zhǔn)傳播度，又增強(qiáng)了時(shí)政新聞評論的輿論引導(dǎo)力。

四、時(shí)政新聞評論創(chuàng)新探索的啟發(fā)

科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展推動(dòng)人們進(jìn)入5G時(shí)代，海量、碎片化的短視頻也越來越被人們接納，成為獲取資訊、娛樂消遣的重要方式。時(shí)政新聞與新媒體技術(shù)的融合，為新時(shí)代傳播積極向上的正能量提供了良好的媒介條件，使時(shí)政新聞評論煥發(fā)新的生機(jī)和活力。在激烈競爭的傳媒環(huán)境下，“融評”要想獲得更大的傳播效果，繼續(xù)引領(lǐng)新聞評論發(fā)展潮流，就必須不斷努力，優(yōu)化升級，創(chuàng)新突破。

1.堅(jiān)守時(shí)政新聞評論價(jià)值

“融評”是對時(shí)政新聞評論舊格局的一種革新，在專注于創(chuàng)新性評論的同時(shí)，還需要?jiǎng)?chuàng)作者保持初心，堅(jiān)守新聞評論價(jià)值，借助新的表達(dá)方式彰顯中國社會(huì)的發(fā)展和文明的進(jìn)步，更全面地體現(xiàn)民情，更犀利地反映民意。

2019年國內(nèi)國際大事件頻發(fā)——中美貿(mào)易摩擦、亞洲文明對話大會(huì)、第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇等，《國際銳評》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)立足國際視野，緊跟國際時(shí)政新聞熱點(diǎn)，接連創(chuàng)作了《中國大市場 誰都唱衰不了》《華為絕地反擊 中國居安思危》《人類文明絕無高低優(yōu)劣之分》等眾多高質(zhì)量的評論文章，被《大公報(bào)》、《文匯報(bào)》、《歐洲時(shí)報(bào)》德文網(wǎng)、《俄羅斯報(bào)》網(wǎng)站等國際權(quán)威媒體轉(zhuǎn)發(fā)，在微信、微博、今日頭條等移動(dòng)終端上廣泛傳播。

時(shí)政新聞評論引領(lǐng)新聞評論的發(fā)展方向，評論的質(zhì)量水準(zhǔn)衡量著一個(gè)國家的傳媒實(shí)力，引導(dǎo)著全社會(huì)的輿論導(dǎo)向。因此，“融評”想要在新媒體環(huán)境下?lián)碛薪^對優(yōu)勢，就必須重視新聞評論的深度性和權(quán)威性，提出獨(dú)特的深入人心的見解，挖掘時(shí)政新聞評論的品牌價(jià)值，走高品質(zhì)和品牌化的發(fā)展之路。

2.融入非新聞元素

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給新聞評論帶來了諸多便利，由于新媒體具有多元化、即時(shí)性的特征，使得媒體中的時(shí)政新聞評論受到更多關(guān)注。在全媒體發(fā)展背景下，時(shí)政新聞評論的創(chuàng)新化發(fā)展成為一種趨勢，更是一種必然。時(shí)政新聞評價(jià)要在保證新聞評論深度性、權(quán)威性的基礎(chǔ)上，不斷注入新鮮血液，創(chuàng)新性融入非新聞元素，不斷豐富時(shí)政新聞評論的節(jié)目形態(tài)，尋找時(shí)政新聞評論的發(fā)展新路徑，進(jìn)一步拓寬業(yè)務(wù)范圍，打造更廣泛的媒體影響力。綜藝、快閃、脫口秀等非新聞元素越來越多地出現(xiàn)在時(shí)政新聞評論中，極大地激發(fā)了觀眾的興趣，改變了時(shí)政新聞評論的傳播形態(tài)，以應(yīng)對傳播環(huán)境變化帶來的危機(jī)，形成了良性可持續(xù)發(fā)展。

3.創(chuàng)新使用新媒體技術(shù)

未來，時(shí)政新聞評論將向交互性移動(dòng)媒體方向發(fā)展，信息評論傳播也從單向朝雙向甚至多向傳播趨勢發(fā)展。只有加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的運(yùn)用，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體的交互性，融入更多技術(shù)元素，才能助推“融評”滿足大眾需求。

時(shí)政新聞評論運(yùn)用新媒體技術(shù)，不能“唯技術(shù)論”，而是要基于新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，合理化使用，讓技術(shù)與評論融為一體，二者相得益彰，這才是“融評”未來的制勝之道。

五、結(jié)語

融媒體時(shí)代，媒介的技術(shù)進(jìn)步前所未有地改變了新聞的生產(chǎn)組織方式、傳播方式和輿論場的媒體生態(tài)。時(shí)政新聞評論要彰顯影響力和傳播力就必須守正創(chuàng)新、融媒互動(dòng)，創(chuàng)造新的傳播價(jià)值和傳播形態(tài)。如何及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，有角度、有態(tài)度、有力度地解答問題，采取受眾容易接受的方式引導(dǎo)受眾探究這一問題所蘊(yùn)含的意義和價(jià)值，是時(shí)政新聞評論在移動(dòng)媒體時(shí)代要努力做到的。誕生于媒體融合背景下的“融評”要融入眾多創(chuàng)新元素，與受眾進(jìn)行零距離交流、多渠道聯(lián)動(dòng)，通過新媒體技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)大小屏互通有無，形成強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，獲得良好的傳播效果，為新聞評論的創(chuàng)新發(fā)展探索出一條可借鑒、有價(jià)值的新路。

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