蓋永梅：做有勢能有傳播價值的公關(guān)策劃

□文｜黎淼

公關(guān)策劃是提高市場占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的公關(guān)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽度，于此同時能夠使受眾群體了解一個品牌的文化內(nèi)涵。

蓋永梅是一位富有創(chuàng)新精神的公關(guān)策劃專家，目前擔任智選公關(guān)總經(jīng)理，是國內(nèi)及國際知名企業(yè)、行業(yè)協(xié)會與國際組織大型活動的組織策劃方，專注于國內(nèi)外客戶在品牌公關(guān)、會展、社會化&創(chuàng)意營銷方面的服務(wù)。作為一位成功的公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域企業(yè)的領(lǐng)導者，蓋永梅策劃并執(zhí)行了各行業(yè)企業(yè)慶祝活動和年會、游戲展覽會和發(fā)布會、醫(yī)療技術(shù)創(chuàng)新成果發(fā)布會、文化遺產(chǎn)展覽等，在市場活動、產(chǎn)品推廣、品牌營銷和創(chuàng)意體驗營銷活動方面經(jīng)驗豐富。在公關(guān)策劃中，她的宗旨是讓參與者獲得獨特的活動體驗。

做有勢能有分享價值的好內(nèi)容

在內(nèi)容營銷時代，內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)核沒有太大變化，變化的是在傳遞給受眾的信息需要有內(nèi)容分享價值。有價值的信息自然會贏得消費者的互動，進而讓消費者主動分享信息。

在公關(guān)策劃中，蓋永梅與公關(guān)團隊專注做符合品牌價值的傳播，在營銷內(nèi)容上提供定制化解決方案，在品牌營銷中樹立具有自身個性的品牌形象，將品牌價值傳遞到目標市場。在這一過程中，將創(chuàng)意融入概念、內(nèi)容、技術(shù)和媒體應(yīng)用，為品牌創(chuàng)造價值，擴大品牌影響力和吸引力。

于是，“星耀360年度游戲全景頒獎盛典”、“首屆360游戲嘉年華—360游戲玩家狂歡節(jié)”、“數(shù)屆TFC全球移動游戲大會暨智能娛樂展”、被業(yè)界譽為區(qū)塊鏈“達沃斯論壇”的“WBF新加坡高峰論壇”、“首爾及東京TokenSky區(qū)塊鏈技術(shù)大會”、“Tubridge 上市發(fā)布會及東方啟程之夜”、“上合組織世界文化遺產(chǎn)展”等數(shù)十項極具行業(yè)影響力和傳播效益的活動在蓋永梅的手下誕生并成功落地，為客戶在品牌公關(guān)、文化傳播和社會影響力方面發(fā)揮積極作用。

另一方面，在社會化媒體時代，硬廣的傳播效果漸弱。通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷觸及更多人群，更廣泛的傳播量，因而很多企業(yè)越來越認可社會化媒體內(nèi)容營銷效果。目前，智選公關(guān)已經(jīng)服務(wù)的行業(yè)領(lǐng)域包括IT互聯(lián)網(wǎng)、社會組織、制造業(yè)、金融業(yè)、醫(yī)療行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，專業(yè)資源和媒體資源積累深厚。

此外，蓋永梅還注重媒體形式的多樣化，致力以傳播形式的創(chuàng)新提升內(nèi)容本身的吸引力，使其更具分享價值。值得一提的是，她帶領(lǐng)的智選公關(guān)突破了產(chǎn)業(yè)邊界和組織邊界，以跨界聯(lián)動為不同品牌及業(yè)務(wù)完成協(xié)同運營和品牌聯(lián)動。

打造富有創(chuàng)新性的體驗式營銷

活動的本質(zhì)是一場傳播，在純線上事件營銷已無法產(chǎn)生重大吸引力的當今，地面活動的地位得以放大，因而基于活動場景體驗營銷的整合傳播才是活動最大的價值。

蓋永梅認為，在未來富有創(chuàng)新性的體驗式營銷是核心競爭力。

在活動體驗營銷方面，她有著先人一步的意識力和執(zhí)行力，主導的代表性活動事件有游戲領(lǐng)域發(fā)布會新標桿——“創(chuàng)世戰(zhàn)車”游戲發(fā)布會，《神曲之符文英雄》游戲發(fā)布會，第十屆中國醫(yī)藥企業(yè)家科學家投資家大會暨改革開放40年企業(yè)創(chuàng)新成果展等。這些活動跳脫了思維定式的營銷內(nèi)容，著眼于用富有創(chuàng)意的內(nèi)容與用戶達到情感共鳴，實現(xiàn)品牌與受眾群體之間的互動，讓用戶心理與品牌之間串起紐帶。

以2016年的完美世界“創(chuàng)世戰(zhàn)車”游戲發(fā)布會為例，蓋永梅和公關(guān)團隊在制景和場地設(shè)計上真實還原了游戲中末日世界的戰(zhàn)車及場景，并配備以激動人心的電競比賽；4D沉浸式場景布置給參會者帶來一場身臨其境的活動體驗。但在法國航空BEST之夜活動中，根據(jù)活動主題“回饋中國大客戶”的需要，更側(cè)重于營造高端私密的空間與品牌氛圍。

沉浸式的現(xiàn)場體驗+廣泛的聲量傳播，蓋永梅與團隊不斷為企業(yè)和品牌提供優(yōu)質(zhì)的營銷、策劃和公共關(guān)系服務(wù)。在探索公關(guān)策劃創(chuàng)新形式的過程中，他們以無限創(chuàng)意擁抱社會化媒體時代，成就品牌傳播與分享價值。