青海茶卡鹽湖景區地學旅游市場分析

張純 肖景義 李興來

【摘 要】 本文基于灰色GM（1，1）模型，運用Matlab8.3軟件，以茶卡鹽湖景區為案例開展地學旅游市場分析，并針對茶卡鹽湖景區地學旅游市場目前存在的問題提出相關建議與措施。

【關鍵詞】 地學旅游;旅游需求預測;茶卡鹽湖景區;青海省

地學旅游是人類接觸自然、欣賞自然、了解自然，探索自然的一種重要的戶外教育和游憩活動，對于人類賴以生存的地球表層的科學知識普及、生態文明建設、愛國主義教育、旅游產業開發等方面健康發展，具有不可或缺的重要意義。[1]隨著全球性地學旅游的蓬勃興起，地學類旅游景區供需矛盾日益突出。開展地學旅游市場分析將有利于協調旅游需求與旅游供給之間的關系，有利于優化旅游資源配置，有利于促進旅游業的持續健康穩定發展。

國外從20世紀50年代開始主要針對地學旅游資源、[2]地質公園建設管理和地學旅游發展等方面開展了研究。[3][4]國內關于地學旅游的研究始于20世紀80年代，研究主要涉及地質旅游資源的定義、[5，6]分類和實證研究等方面。[7-10]青海是世界地學旅游資源的寶庫，至2017年具有地學背景的A級景區占全省景區的59.43%，為開展地學旅游、普及地球科學文化知識夯實了基礎。目前主要針對丹霞地貌、山岳等地質遺跡的成因、開發評價開展了研究，[11-13]缺乏鹽湖類景區地學旅游市場的探討。

茶卡鹽湖景區作為中國唯一的鹽湖類4A級景區，2013-2017年景區旅游人數以年平均40.7%的速率在遞增，是青海省近年來旅游人數增長最快的景區?；诖?，本文對茶卡鹽湖景區地學旅游市場進行分析，研究結果為實現地學類旅游景區生態環境優先保護，促進旅游業高質量、高品質發展具有一定的參考價值。

一、研究區域概況

茶卡鹽湖景區位于青海省海西蒙古族藏族自治州烏蘭縣茶卡鎮，地處柴達木盆地最東段，祁連山南緣新生代凹陷的山間自流小盆地內，地理坐標為36°42′20″N，99°08′40″E，[14]湖面海拔3100米，東西長15.8米，南北寬9.2米，總面積105平方千米，距離省會西寧300公里。景區氣候溫涼，干旱少雨，屬高原大陸性氣候，年平均氣溫4℃，年平均降水量210.4毫米。被稱為中國版的“天空之境”，并于2016年榮膺為青海省4A級景區，被國家旅游地理雜志評為“人一生必去的55個地方”之一。

二、數據來源與研究方法

1、數據來源

《青海省旅游統計便覽》（2008-2017年）。

2、研究方法

灰色系統理論（Grey Model）是研究旅游需求預測的有力工具。為消除數據的波動變化、減少數據的隨機性以及調整數據的變化態勢，要對原始數據進行開n次方、取自然對數、數據平滑和運用序列算子弱化或強化原始數據列等預處理，并在此基礎上建立GM（1，1）模型：[15]

（1）

GM（1，1）模型常用的檢驗方法有殘差檢驗、后殘差檢驗、關聯度檢驗等。本研究主要采用殘差檢驗和后殘差檢驗。通過殘差檢驗和后殘差檢驗來判斷模型的精度，其中平均相對誤差和絕對誤差要越小越好，后殘差比值c越小越好，小誤差概率p越大越好。[16]

三、結果與分析

1、茶卡鹽湖景區旅游人數預測

借助Matlab8.3軟件運用2008-2017年茶卡鹽湖景區游客人數開展GM（1，1）模型的檢驗，結果表明，對原始數據進行三點平滑處理得到的GM（1，1）模型預測精度最高，進行4次方根處理的GM（1，1）模型預測精度相對其次，進行對數處理的GM（1，1）模型預測精度最低，這與朱曉華的研究結果是一致的。[17]因此，本研究選取GM（1，1）模型（三點平滑）進行旅游人數預測。預測結果顯示，2018-2020年茶卡鹽湖景區旅游人數將分別達到472.75、539.53、640.95萬人次，將以年均11.85%的速率呈現不斷增長的態勢，表明景區地學旅游市場具有廣闊的前景，市場規模將進一步擴大（圖1）。

2、茶卡鹽湖景區地學旅游市場存在問題

（1）旅游服務設施建設滯后，接待能力不強。景區旅游服務設施目前仍存在“四難”（如廁難、停車難、住宿難、吃飯難）、“三不完善”（衛生設施、休憩設施、行李寄存）、“兩缺”（入湖棧道、觀景臺）等問題，旅游淡旺季供需矛盾尤為突出。

（2）旅游旺季游客超載、生態環境破壞嚴重。茶卡鹽湖景區受季節性影響，淡旺季旅游人數差距懸殊，旅游旺季單日游客量最高可達5萬人次，[18]遠遠超出景區承載范圍，生態環境破壞嚴重。

（3）旅游產品單一，地學文化內涵不突出。當前景區旅游方式僅限于傳統的“湖邊看，船上賞，火車觀”式的觀光、攝影游，主客信息交互滯后，游客體驗性不強，缺少休閑度假、科普、節慶、康養等中高端地學旅游產品。旅游解說形式單一，信息化程度不高，內容缺乏地球科學文化知識的普及。

（4）地學旅游專業人才匱乏，缺乏系統培養。景區目前嚴重缺失具備地質學、環境學、地理學等多學科的知識人才，導致對景區地學旅游發展宣傳保護不到位、研究不到位、解說不到位、產品開發不到位，景區地學旅游科學含量總體偏低。

（5）景區產業集聚性和關聯性低。茶卡鹽湖作為傳統的工業鹽區，工業生產與旅游開發缺少有機銜接，兩者相對獨立，景區依然未形成針對不同游客需求的鹽湖觀光、鹽湖娛樂、鹽湖康養、鹽文化產業園等“食、住、行、游、購、娛”相結合的完整地學旅游產業鏈。

四、結語

（1）基于不同原始數據處理方式的GM（1，1）模型中，以對原始數據進行三點平滑處理得到的GM（1，1）模型預測精度最高，進行4次方根處理的GM（1，1）模型預測精度相對其次，進行對數處理的GM（1，1）模型預測精度最低。

（2）茶卡鹽湖景區2018-2020年旅游人數將分別達到472.75、539.53、640.95萬人次，將以年平均11.85%的速率的速率呈現不斷增長的態勢，表明茶卡鹽湖景區地學旅游市場具有廣闊的前景。

（3）為實現景區生態環境優先保護，旅游業高質量發展，游客高品質體驗旅游的總目標。第一，以“全域旅游”為指導理念，促進“旅游+地球科學文化知識”的深度融合，建立包含觀光、科普、研學、康養、民俗、體育、鄉村、工業等相結合的旅游產品體系，滿足不同游客的需求;第二，加強社區居民參與程度，增加居民收入，推進“地學旅游扶貧”工作開展;第三，完善景區旅游人才培養體系，注重景區從業人員地球科學文化知識的提高和“互聯網+、AR、VR”等信息技術的應用，使地球科學解說系統走向大眾化、趣味化、體驗化，滿足不同游客接觸自然、欣賞自然、了解自然、探索自然的需求。

【參考文獻】

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[16][18] 李暉，王月，尹輝.基于灰色系統理論的桂林旅游需求預測與分析[J].河南科學，2013.31（5）679-682.

【作者簡介】

張 純（1995—）女，江蘇南京人，碩士研究生，研究方向：旅游地學.

肖景義（1971—）男，教授，博士，碩士生導師，主要從事旅游地學研究，本文通訊作者.