淺析基于互聯網視閾下文創產業的發展趨勢

王鑫 詹云

摘要：21世紀以來，隨著我國文化創意產業的迅速發展，文創產品也越來越受到大眾消費的青睞。互聯網的發展促生了以共享理念為核心的新型消費觀念，商品在走進大眾消費的過程中不得不依托品牌的力量，這使得文創產業需要融入互聯網的優勢，加深品牌化發展理念。本文立足于互聯網視閾下，以文創產業的發展趨勢為研究內容，結合互聯網技術的優勢、順應商品品牌化的發展趨勢，探尋互聯網媒體下文化創意產業如何進一步繁榮發展。

關鍵詞：互聯網;文化創意;品牌化;數字媒體

中圖分類號：TU984.113 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）11-0196-01

一、互聯網媒體下文創產業的前景

近些年來，互聯網數字媒體技術在中國取得了飛速的發展，巨大的改善了我國人民的衣食住行。隨著習近平總書記在十九大報告中強調，我國的主要矛盾由人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產之間的矛盾轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，人民日益對生活質量產生了更高層次的需求，這就需要消費品在設計時注入更多的精神內涵、文化元素，才能適應國民日益提升的精神文化方面的需要。文創產業正是在這樣的時代背景下，逐步走進大眾消費領域的。

在我國，截止2018年下半年，將文創產業作為其城市主要戰略發展項目的城市已多達180個，文創產業的迅速發展為城市帶來了巨大的經濟收益，一些城市將其列為經濟發展的支柱產業。近幾年來，我國相繼舉辦了奧運會、世博會、G20峰會以及“一帶一路”高峰論壇等具有國際影響力的賽事與活動，中國的國際形象進一步得到提升。面對這樣的國際形勢，中國亟需向世界展示其優秀的文化涵養，文創產品順其自然，成為一種再好不過的展示“媒介”。加上國民不斷提升的文化精神需求，天時地利，未來我國的文創市場的發展前景將會變得更加開闊。

二、文創產業更深層次融入互聯網的趨勢

基于互聯網技術的快速更新迭代，信息傳播媒介的不斷變換更新，出現了越來越多的信息傳播途徑，其推廣的形式和載體變得更加豐富和多元化。智能手機、筆記本、平板電腦、運動手表等智能電子設備無聲無息的走進我們的生活，“屏幕時代”已經到來。面對電子設備媒介與多元化媒體的轉變，即信息推廣媒介的轉變，文創產業以文創產品（服務）作為與消費者溝通的橋梁，將需要更多的關注互聯網媒體的變化。

放眼世界，美國的文創產業走在全球的最前沿，其迪士尼王國可謂家喻戶曉，前迪士尼公司主席兼CEO羅恩·米勒曾說，文創創意產業需要更多的從文化中汲取養分，利用互聯網的優勢，打通民族文化的界限，才能使其產品（服務）得到全世界人民的認可，從而產生較高的經濟效益。

國內故宮博物院文創產品（故宮淘寶）在近幾年的發展可謂讓很多文化創意型公司嘆為觀止，僅2015年，其銷售額就超過了10億。究其原因，當然與故宮作為北京最著名的旅游景點息息相關，但最主要的，是其借助互聯網的優勢——在網絡媒體上的造勢讓其獲得了眾多國民的追捧，甚至打破了國際，在國際上掀起了一陣“故宮熱”。

互聯網技術的飛速發展，勢必會對文創產業產生更深層次的影響。當下，我們需要尋找文創產業的發展規律，使文化產業盡可能的利用互聯網媒體的優越性，助力文創產業在我國的進一步發展。

三、互聯網媒體下文創產業的品牌化發展趨勢

隨著中國經濟的蓬勃發展，企業之間的競爭越來越劇烈，要想使自己的產品（服務）在激烈的競爭中處于不敗之地，企業產品的品牌化是極為有效的手段，在現代企業制定戰略時，品牌戰略越來越成為眾多企業在發展時考慮的關鍵因素。

北京故宮博物院文創品牌（故宮淘寶）將利用“故宮”這一巨大“品牌”形象，汲取中國傳統文化的深厚底蘊，依賴于一系列富有創意的品牌策劃與新媒體傳播方式，設計出眾多精美的、深受大眾喜愛的文創產品。通過故宮博物院對其品牌的每一次富有創意的策劃活動，以及設計每一款文創產品的文化基因，不難看出，正是利用故宮這一“品牌“在人們心中的地位，成功的把握住了消費者的消費心理訴求。

四、結語

文創產業的未來發展需要更多的融入互聯網數字技術，品牌化的發展理念，在中華文明這片土地上汲取更多的養分，才能使文創產業在未來的發展中保持蓬勃的生命力。在不久的將來，我國的文創產業將會迎來新的一波增長。借助互聯網平臺，打造更多基于中華文明的文創品牌，既能夠為中華優秀傳統文化注入新的生命力，又將會進一步提升中華文化的影響力。