萬物皆媒，請抓緊“上路”

陳茜

“在互聯網時代，基于報紙和電視媒體的話語體系和邏輯表述，使得大眾傳播學有些無能為力。隨著5G的到來，更多的傳播理論會受到更大的挑戰?！敝袊鴤髅酱髮W新媒體研究院院長趙子忠教授在談到5G對傳播影響的文章中寫道。做為中國新媒體學術領軍人物，他致力于新媒體服務社會的研究多年。

在5G時代到來之際，討論5G將對傳媒行業產生的影響，不但報紙和電視媒體顯得無力，甚至移動媒體等新媒體形態也將面臨著“重新塑造”。趙子忠在上述文章中寫道，“以前互聯網上，我們不知道對面是‘一個人還是一條狗，5G時代，我們不知道對面是‘一個人還是一棵樹。‘萬物互聯的5G時代會成為傳播理論的一個新起點。

5G網絡帶來的超帶寬、低時延、大連接等新能力，將如何影響傳媒行業？

5G 是條路，路上跑什么不是路決定的

在接受《商學院》記者采訪時趙子忠強調，要想在5G賽道上分得一杯羹需要創新，這里并沒有專門給媒體留下的一碗飯。一方面媒體從業者需要思考要不要上跑道，另一方面上了跑道在競爭過程中，跑成什么樣并不確定，因為甚至不知道下一個競爭對手是誰。

公開資料顯示，5G網絡其峰值理論傳輸速度可達每秒數十Gb，這比4G網絡的傳輸速度快數百倍。傳輸速率的極大提升，5G技術打開了一條更寬的移動通信之路?！安皇且驗橛辛寺肪鸵欢〞鍪裁窜?，至于上面是跑拉油的車，還是跑快遞，不是路決定的?！壁w子忠說。

在底層技術和具體應用之間的諸多變量，正造就了技術變革為我們帶來的巨大想象力。

5G與VR的結合，只能算示范

談到5G對信息傳播的影響，VR（虛擬現實）成為和5G深深綁定的“高光”詞匯。

2018年，四川移動在成都開通5G業務示范網，全國首條5G公交環線上，在公交車行進中，用戶可以通過VR眼鏡看到臥龍基地的熊貓。在2018年7月份，中國國際電視總公司正式啟動與中國移動建立戰略合作，在技術方面將會建立基于5G的內容生產、分發平臺，打造4K電視頻道，實現4K超高清電視直播、VR視頻直播。同時，作為北京冬奧會官方合作伙伴，中國聯通宣稱打造智慧冬奧，實現5G科技成果轉化比如VR 360全景觀賽，便攜穿戴高速拍攝等。

當5G遇到VR，是否能推動VR技術在媒體傳播中落地？趙子忠則認為，5G是通道，VR是內容，目前，5G利用VR做宣傳可行，但是并非5G在視頻領域的最大突破點就是VR，具體應用會更為復雜。

同時，他指出，由于技術和體驗問題，VR熱度在市場上已經明顯減退，5G對VR的影響只是一小部分，VR要實現大發展，核心在于資本市場是否關注。其次，VR技術目前遇到的核心問題是缺乏技術人才，“它不是技術問題，是人才問題。光有5G沒有會做VR的人也不行。”趙子忠坦言。雖然噱頭意味更濃，VR體驗還是可以推動大家對5G高速率的直觀認識。

5G推動“視頻流”

在互聯網時代，做為信息傳播的終點，用戶也成為信息傳播的起點。

正如趙子忠曾總結，5G改變的是信息傳播鏈條上的每一個環節，網絡、終端、信息形態。從信息形態看，5G將推動“視頻化”和“超視頻化”。具體來看，5G將會影響所有的移動互聯網應用業務都朝著“視頻流”化的趨勢發展，特別是用戶個人參與信息傳播的深度和普及程度、頻次和時長都將獲得更大程度的提高。

在采訪中，趙子忠解釋，隨著5G提升了信息的傳輸速率和容量，從人的時間占有量、市場占有量上，在移動應用中視頻會越來越占到主體部分。他指出，5G給傳媒行業帶來的變革主要體現在能力提升上。

5G推動了終端的變革，無論是移動終端還是電視終端，終端對應的是用戶，實際上賦能給個人更大的數據傳輸能力。每個用戶本身就是一個制作者，當他擁有了更多能力之后，會制作更多、更新業態的視頻，例如不間斷的、實時在線的視頻流。“站在傳媒的角度，不要忽略終端持有人的生產能力，這是非常重要?！壁w子忠說。

5G將賦予每個人傳輸更多數據的能力，“人有了這個能力，可能想法就會變?！辈贿^他也補充到，從傳播影響力、文明推動作用看，文字依然非常重要，因為文字解決的是邏輯思維問題。

同時，通信技術的升級并非是視頻應用創新的充要條件。

趙子忠指出，短視頻應用的興起并非與4G網絡普及有必然關系，“這里存在邏輯上的悖論?！彼忉專?G時代，愛奇藝、優酷等視頻平臺的移動客戶端都可以看長視頻，而到了流量更多的4G時代，反而推動小視頻的發展，邏輯上很難成立?！鞍凑?G推出大視頻，4G推出小視頻，5G時應該推更小的視頻？”

他舉例，帶寬的增加在廣電網絡帶來的影響非常明顯。廣電網絡推出的數字電視，核心技術突破在于原來的電視只能傳十路或二十多路視頻信號，數字電視可以達到400多路。這意味電視從20套頻道增加到400套頻道，而5G帶來的影響也主要在此。

雖然，在4G時代，用戶拍攝的視頻上傳會受到大小限制，未來5G時代，每個人都可以上傳更大的數據包，但是，用戶是否有足夠的表達能力，創造足夠多的內容來使用這個能力則并不一定。

電視媒體如何搶占5G賽道

5G時代，不但移動媒體會提升信息傳輸的能力，電視臺也一樣，所擁有的能力也會提升，不過，挑戰在于電視臺是否會上5G的賽道。

當面對更多應用去分食用戶時間，電視臺也需要靠內容和活動運營才能搶占份額。

從信息形態看，5G將推動“視頻化”和“超視頻化”。具體來看，5G將會影響所有的移動互聯網應用業務都朝著“視頻流”化的趨勢發展，特別是用戶個人參與信息傳播的深度和普及程度、頻次和時長都將獲得更大程度的提高。

趙子忠分析，從內容角度看，主要還是靠電視故事、電影故事、新聞節目、綜藝節目及體育轉播等。但是，假設當每個終端都擁有了500G能力后，或許一個電視劇公司自己就能上傳電視劇，不一定非要賣給電視臺。以體育比賽為例，以前看體育比賽就是電視轉播，現在沒必要非要通過電視臺轉播，甚至未來轉播體育賽事，可以給運動員帶上攝像頭，實時轉播運動員視角的現場。“這些內容并非天生就屬于電視臺?！睆幕顒舆\營角度看，電視臺需要帶領觀眾一起玩。

市場，并不是因為你存在，就必然有你一份，即使是電視臺。”趙子忠解釋，正如，3G和4G時代，微信搶占了移動應用的頭把交椅，超越了新浪、搜狐等PC時代的門戶，甚至顛覆了中國移動的飛信?！斑@個全新的市場上，一定有一塊市場屬于自己的思維非常危險?！?/p>

在技術變革中，沒有不努力迎接變革，坐享其成者，即使是現在的巨頭。在要不要上5G賽道和上了之后如何競爭的雙重壓力下，媒體也會找到創新發展的路。

弱需求下，媒體是否上5G賽道是關鍵

與滿足內容消費需求的傳媒行業相比，5G對醫療方面的影響將更為深刻，待技術成熟后，才能傳導到媒體產生一定創新。

趙子忠解釋，雖然5G發展核心是推動了信息傳輸能力，媒體是第一需求，但不是第一個需求。

因為在智能醫療領域，遠程診斷或手術的醫生會對影像清晰度提出很多需求，技術平臺會充分利用5G傳輸能力去實現這種需求，傳輸更高清甚至更立體的影像，輔助醫生。這種迫切需求更能推動技術進步。這一能力不是4K能解決的問題，需要更高的傳輸能力。

“視頻流不是單為媒體準備，沒有社交，媒體有5G技術也沒有用。5G不是為了‘抖一抖才產生5G?！壁w子忠解釋，等著電視臺自己去創新很難。

即使5G技術會促進傳媒行業的變革，但是，目前媒體還停留在要不要和敢不敢上5G跑道的階段。

“這是核心問題?！壁w子忠表示，現在還不是討論5G時代媒體應該制作什么樣的短片，用什么樣的技術來呈現等操作層面問題。“還沒到這個階段，是360度，還是VR呈現，跟現在媒體可能有關系，也很可能一個醫生就能完成?！?/p>

趙子忠指出，現有的媒體其實并不需要這些信息技術，但是新興媒體需要。比如實現分辨率高的頻道，播放對精度要求極高的文物修復、手術醫療內容等?！艾F在的媒體的信息處理能力，并沒有這種需求，也無法想到?！?/p>

5G可能會帶來非常多的媒體創新，但不是在現有媒體基礎上的創新，甚至是對現有媒體的顛覆。

面對各個領域都在探索5G的可能性，在他看來，現在的媒體即使要上5G的賽道，要么創新，同時要做好“犧牲”準備，挑戰很大。即使在未來的醫療設備體系里引進一些高清的視頻技術，但是能否挑出最好技術，依然有難度。

新媒體人才培養重在創新力，內容監管有挑戰

目前傳媒行業人才培養體系中更多是對內容制作能力的培養，面對越來越多高技術含量的傳播方式融入，未來傳媒人才的培養也需要做好準備。趙子忠表示，主要有兩種培養方式，一種是理念創新，一種是技工。技工相對來說更好培養，但是，理念創新則需要培養創新力。首先不能怕失敗，要敢于承擔風險，目前，在大學里這種創新力的教育很少。

他指出，真正的新媒體人才需要具備構建模型架構的能力，既要懂技術，還要懂內容。目前，人工智能技術正在進入傳媒領域，替代大量低端勞動力，比如取代記者寫稿，但是，仍然需要有人教機器人寫作。

“我們依然缺乏懂高端結構和模型設計的人才。”趙子忠表示。不過，隨著計算機編程課程越來越深入進入到中小學課堂，人才儲備和基礎已經開始逐步建立。趙子忠表示，“我不用擔心如何培養他們”

關于網絡法治和內容監管問題，在4G時代已經對監管部門提出了很大挑戰，在5G時代，每個人參與信息傳播的能力變得更強，甚至會發展到“萬物皆媒”的內容生態中。這時，監管部門也將面對更大挑戰。

趙子忠表示，隨著5G賦予個人傳輸數據能力更大，如果監管依然按照以前的能力管理，會產生很大的監管空白。要解決這一問題，監管能力提升需要與技術發展同步。雖然監管應有一定的前置性，但是5G賽道上誰是參賽選手，誰將跑贏還不知道，無從限制，超前很難。

問及5G在什么時間會給傳媒業帶來比較大的沖擊，趙子忠預判，應該是在2023年左右。

五年之后，萬物皆媒，誰將屹立潮頭，我們拭目以待。