“互聯網+”環境下山東某鎮農村經濟發展研究

王婧瑋

[摘 要]近年來，隨著“互聯網+”相關理論的持續深入以及不斷推廣，目前國內很多領域都出現了巨大改變。“三農”再次成為2019年兩會“熱話題”，可見國民經濟運行的一大基礎一直是農業，而在最新兩會“鄉村振興”中提到的電子商務全覆蓋更是重中之重。為此本文以山東某鎮為研究對象，以“互聯網+”作為研究背景，針對該鎮農產品以及經濟發展的水準作為基本出發點，研究了該鎮關于農村電商的發展態勢，同時展開SWOT分析，分析了該鎮發展過程中的優點以及不足，最終探究該鎮未來最適合的農業運作模式。

[關鍵詞]互聯網+;山東鄉鎮;農村經濟

[中圖分類號]F832.2 [文獻標識碼]A

“互聯網+農業”主要指的是通過現代化網絡技術，對農業發展過程中信息滯后、無法與市場需求匹配以及經營比較分散的問題給予解決，使其與網絡技術快速接軌，讓農業現代化技術快速得以發展，讓農產品整體銷售途徑大大擴充，同時還可以快速吸收到市場最新消息，對未來生產規劃以及相關策略進行有效調整，減少農民的經濟損失。

1 “互聯網+”環境下某鎮農村經濟的發展現狀

通過有關數據不難看出，2017年國內農村互聯網銷售總額至少在1.2萬億元以上，其中農產品互聯網銷售整體占比超過20%，總銷售額超過2500億元。2018年9月份，某鎮被列為山東省第1批電商示范小鎮。在現代化“互聯網+”等模式之下，鄉鎮經濟在發展過程中壓力巨大，該鎮作為山東省農業類型的大鎮，需要與時代發展相匹配，同時與網絡優勢進行有效結合，讓農村電商得以快速發展，這樣才可以讓該鎮經濟發展得到突破性進展。該鎮主要利用“電商創業園+企業孵化器+創業示范基地+冷鏈物流+交易市場”模式，融合發展，協同推進。結合“一山·一觀·一樹·一谷”自然人文特色，重點打造以滋陽山為中心的果品旅游采摘線路。

2 “互聯網+”環境下某鎮農村經濟的SWOT分析

運用SWOT分析方法對“互聯網+”環境下某鎮內部與外部運作環境展開綜合性對比與分析，為該鎮農村未來經濟戰略的發展規劃以及調整帶來幫助。

2.1 某鎮農村經濟優勢

首先，需求是支持農業發展的最大推動力，在當今“互聯網+”的運作環境中，傳統農業在轉型方面遇到了很大的挑戰，同時也隱藏著很大機遇，某鎮作為山東省電商小鎮，加大力度對現代化農業進行推進是當地農民以及政府最大的一個愿望，結合當前網絡平臺對農業資源進行有效整合，對農民以及客戶之間的對接起著相當關鍵的作用，可以讓當地農民得到最充實的利益。

其次，自然資源是農業最重要的物質基礎，某鎮是有名的櫻桃生產區，每年舉辦櫻桃節，成功讓當地農業得以持續快速發展，同時對旅游的發展也帶來很大推動作用。該鎮自然資源相當豐厚，在經濟運作過程中，農業產業占據著無法撼動的關鍵位置。某鎮在生產運作中始終堅持本鎮特色的生產模式，當地擁有各種各樣的家禽與其他農產品，經濟發展整體情況較好，以此為前提為該鎮成功進行“互聯網+農業”轉型創造最充實的貨源。

最后，該鎮地理位置相當優越，327國道貫穿全鎮，距離日菏高速出入口15公里，距離魯南高鐵某南站15公里，距離某火車站20公里，距離某機場25公里，交通十分便利。

2.2 某鎮農村經濟劣勢

首先，近幾年來，隨著產業結構的調整，城鎮化水平的提高，對于工業的重視使得勞動的重心逐漸偏離農業部門，第二產業的比重始終處于優勢的位置。從資源條件來看，某鎮雖然有豐富的農產品資源，但是，農品種類都是常見的，屬于自己的特色唯獨櫻桃節，外銷方面的渠道沒有打開，基本是保持在自給自足的范圍內的，這種狀況客觀上制約了某鎮農業經濟的進一步發展。

其次，某鎮歷年來雖對教育事業相當重視，但是該鎮整體教育水準仍處在高中之下的水準，農民個人素質普遍不高，距離現代化農業的相關要求還存在較大差距。目前該鎮關于電商相關常識以及教育并未開展，很多農民基本上對于電商一知半解，在網購方面基本上還處在表面認知階段，利用網絡展開農產品交易并沒有充足的信任感。這給該鎮發展“互聯網+”新型農業模式造成很大阻礙，對該鎮農業現代化整體發展帶來很大不利。

最后，“互聯網+”新型發展模式下，農村經濟若想發展必須要抓住歷史機遇，與時代發展相匹配。在新的經濟環境下，農產品銷售并非僅僅局限在化肥或者種子等相關產品，應該創建電商運作平臺，真正讓“互聯網+”與農業進行有效融合，在農產品全部運作流程中帶來影響，讓農商與農民之間的關系根本上發生改變，這樣就可以最終做到雙贏。

2.3 某鎮農村經濟機會

自從李克強提出“互聯網+”新型運作模式之后，全國農業也因此受益頗豐，各級政府紛紛加大農村經濟的發展力度，同時逐漸向現代化農業不斷過渡。科技的進步往往會帶來很大的變化，當前“互聯網+”的概念已經層層推進，很多行業都開始進入了“互聯網+”的全新時代，作為全世界生存的一大支柱產業，農業實現信息產業化已經變成一大趨勢，“互聯網+農業”運作模式的廣泛普及，為傳統農業的有效轉型提供了最佳依據與發展方向。因此加大力度發展“互聯網+農業”的運作模式，有效解決國內農業與全球農業信息不匹配、市場運作效率低以及風險偏大等相關問題。山東某鎮堅持相關理論方針，加大力度對農村基礎設施進行改善，同時定時定期派專家到農村進行現代化農業知識的教學，在一定層面上可提升農民個人素質，知識層面也可以獲得提升，為全面發展“互聯網+”模式打下堅實基礎。

2.4 某鎮農村經濟威脅

首先，對于經常在農村生活的人而言，很少有人對電商途徑進行深入的了解，很多農民更信任傳統營銷手段，對（下轉頁）

（上接頁）網絡交易往往存在不安全感，這對于國家提出的“互聯網+農業”的普及會帶來很大阻礙;其次，對國內很多農民來說，農村電商運作看上去比較虛擬，無法真正感知商品內在的質量，因此沒有實體店產品用著更為放心;再次，當前國內很多農村物流機制不夠完善，尤其是保鮮商品無法在最合適的時間進行配送;最后，現在國內很多城鎮都開始發展電商，競爭日趨激烈，該鎮若想從國內眾多電商鄉鎮里面嶄露頭角，一定要為此支付源源不斷的物力與財力。

3 “互聯網+”環境下某鎮農村經濟的發展策略

3.1 緊跟政府發展節奏，利用政策優勢發展農村經濟

“互聯網+”在運作的過程中往往要將傳統模式打破，在當今大數據以及云計算等相關先進技術的影響下，擁有著旺盛的生命力。某鎮在發展過程中要抓住農村電商的歷史性機遇，通過“互聯網+”對全球市場信息進行有效把握，在方向以及思路上進行及時調整，結合當地以及國家相關政策扶持，在人力以及財力方面得到有效幫助。首先要將農民基本知識以及素質進行提升，拓展農民的思路以及視野，這樣農村電商的發展將會減輕很多壓力;此外，要對該鎮地理位置優勢進行充分利用，與附近村鎮展開長期合作伙伴關系共同發展。

3.2 通過信息技術完善電子商務平臺

在“互聯網+”運作的前提之下，農業產業鏈迎來了嶄新的商業運作模式，農村電商平臺可以為當地農業發展提供有效的參考資料以及市場運作途徑，對相關空間進行有效整合，因此對于某種農產品未來銷售而言，創建電商平臺是最為關鍵的一個環節。

一方面電子商務平臺的構建能夠充分展示某鎮豐富的農產品以及頗具特色的服務，讓客戶對某鎮留下了更好的第一印象，其次通過電商平臺可以匯聚超大規模的農產品最新信息，對市場最新動向進行有效整合并收集，以便在相關政策上進行及時調整，與消費者的相關需求進行有效匹配，這樣消費者對物流會更為滿意，同時對當地農村市場競爭力也會帶來很大提升。

3.3 發展某鎮農產品深加工

某鎮為全國比較有名的農業大鎮，每年當地農產品產量相當龐大，雖然近幾年該鎮對農產品深加工越來越重視，但是截至目前該鎮相關深加工公司非常少，整體深加工水準偏低，很多農產品都是通過最簡單的加工之后就直接銷售。但是需要肯定的是，深加工為未來市場發展的一大趨勢，對該鎮農產品展開深加工有利于加快當地農業產業的有效調整，提升該鎮在全國的農業綜合水準以及競爭力。最終讓該鎮農產品生產質量與相關會議提出的開發、共享以及綠色等發展理念相符，“互聯網+農業”完美地展現了該發展理念的基本要求點，將傳統農業與最新網絡技術進行有效融合，將網絡優勢得以充分發揮，對社會資源進行最精準匹配。某鎮在發展過程中，以市場運作機制作為基礎導向，與當地自創品牌進行快速融合，以目前最流行的“互聯網+”作為發展理念，加快當地深加工企業的有效運作，將傳統理念進行有效創新，針對國內外深加工經典案例進行分析并適當模仿，比如當前市場中比較受消費者歡迎的“棗加核桃”運作方式，讓產品價值得以完全體現。

4 結論

“互聯網+”環境下要發展好某鎮農村電子商務，就應該把握機遇，有效結合2019年兩會的鄉村振興政策，對農村產業發展路線進行有效調整，加快農村電商的創建以及發展，同時加大規模創建農業深加工企業，將經營范圍進行大規模擴充，讓該鎮在全國農業市場擁有核心競爭力。

[參考文獻]

[1] 李旭陽.精準扶貧背景下農村電子商務發展對策探究[J].山西農經，2019（01）.

[2] 郭寧，何敏媚，徐文俊.“互聯網+”時代對農村蔬果生產銷售模式改革的研究[J].商場現代化，2017（15）.