爆款“故宮口紅”緣何備受關注

文／本刊記者 胡利娟

黑、白、赤、青、黃五色為主，結合“宮廷藍”的底色，再搭配上繡球花、菊花、四季花籃等吉祥圖案，2018年底，六款備受關注的“國寶色”故宮口紅，無論是從外觀設計到色號選擇，還是織物的肌理和刺繡的凹凸感，均把歷史的溫度與現代感的時尚趨勢進行了完美結合。

“故宮口紅帶動了整個口紅界的革命，它是世界上第一個采用先進精準的3D打印黑科技技術，從顏色到金屬管條，都是一支一支打印出來的，色彩均勻非常有質感，真正打造了每一支口紅均為一件藝術品。”日前，華熙生物科技股份有限公司（簡稱華熙生物）董事長、總裁趙燕在第13屆夏季達沃斯論壇上接受采訪透露，用國寶色彩傳遞東方審美，是故宮這套中國風口紅的獨特之處，在讓它傳遞我國傳統文化魅力的同時，故宮和華熙生物也在不斷創新，今年七月，我們的故宮口紅將要迎來第一個小迭代。與現在相比，重磅推出的三支全新是一種“另類”的美，感覺大不相同。這亦或又是一輪“新國潮”。

“中國文創”讓古韻古香變得觸手可及

系出名門的故宮口紅，不僅繼承了故宮傳統審美的高貴典雅，又注入了華熙生物科技感的一絲嚴謹細膩。

從外觀設計到膏體成分，再到色號選擇運用上，無不體現出設計研發者的匠心與巧思。

“這是在經歷了多次否定與肯定的輪回后，故宮與華熙生物的一次成功嘗試。”趙燕介紹說，故宮口紅系列中每一款口紅的顏色，無論是外觀還是膏體，都取自故宮典藏國寶。其中，6款口紅外觀顏色的設計靈感來自故宮博物院館藏的6件明清后妃的服飾，而膏體顏色則甄選自6款珍貴寶器。

尤其值得一提的是，故宮口紅在細節上的巧妙設計，方形金屬管的質感，讓人拿在手中感覺分量十足。印有紅色故宮logo的亮面口紅蓋，采用磁吸開合設計，可輕松開關，實用方便又趣味十足，更顯高貴大方。

“故宮口紅一經推出便火爆網絡。究其原因就在于這一‘中國文創’讓歷史不再神秘，讓國寶不再高高在上，讓古韻古香變得觸手可及。”趙燕如是說。

自主研發生物技術帶動口紅界革命

如果說，“故宮文創”的氣質內涵和口紅界“盛世美顏”的外表，使“故宮口紅”大賣，搶購一空。

那么，其膏體中所含的獨特專利保濕成分，讓大家對“故宮口紅”真可謂是愛不釋手。

據了解，為了保證故宮口紅的高品質和保濕效果，華熙生物添加了自主研發、獨特的專利，也就是油分散透明質酸鈉技術，其使得“故宮口紅”的保濕度、滋潤度更佳，并且還用植物可可脂代替原來制作口紅膏體的化學蠟。

趙燕稱，油分散透明質酸鈉是華熙生物專為彩妝產品設計的一款玻尿酸原料，將水溶性玻尿酸成功添加到純油相配方的產品中，蘊含超高含量的玻尿酸可快速透皮吸收，起到補水保濕作用，以深層呵護唇部肌膚，全面提升了消費者對于故宮口紅的產品體驗和口碑。”

華熙生物所生產的“透明質酸”即人們所熟知的“玻尿酸”。資料顯示，透明質酸（hyaluronic acid，簡稱HA，又名玻尿酸）是存在于人體和動物組織中的一種天然直鏈多糖，在人體內主要分布在眼玻璃體、關節、臍帶、皮膚等部位，發揮重要生理功能。透明質酸是人體內不可替代的天然物質，胚胎時期體內含量最高，隨著年齡增長體內含量逐漸減少。皮膚老化、關節退化、動脈硬化等癥狀與體內透明質酸含量逐漸減少密切相關。

“華熙生物研發的油分散透明質酸鈉銷量大增。”趙燕表示，“故宮口紅的熱銷不僅帶動了整個口紅界的革命，也改變了國際大型化妝品企業占主導的局面。”

也正是因此，我國迅速崛起的生物科技行業備受關注。而作為一家聚焦于生物科技領域的企業，華熙生物發展的關鍵所在就是技術實力和創新能力，這也是其生存的根本。

統計顯示，截至2018年末，華熙生物研發團隊已經達185人，由國家科技進步二等獎獲得者郭學平博士帶領。同時，華熙生物在國內的上海、山東等地，以及海外的法國建立了多個研發中心，并與清華大學、江南大學、山東大學、美國哈佛大學等學府建立了緊密的合作關系，共同開發研究專項領域的新技術。