黑龍江省動漫旅游發展現狀及對策分析

那巍

摘 要：動漫旅游作為和動畫產業相關的文旅活動，既包含了“出行+體驗”的旅游模式，也涵蓋了動漫產業的鮮明個性，同時也符合受眾群體的關注與追求。隨著各城市動漫旅游的不斷探索， 外部競爭逐漸升溫，而黑龍江省動漫旅游尚處于發展階段的問題就顯得更加突出。因此， 如何大力發展黑龍江省動漫旅游，對促進黑龍江省動漫產業開發與融合， 將具有十分重要的意義。

關鍵詞：動漫旅游；現狀分析；黑龍江省

我國經濟的飛速發展帶動了動漫產業的繁榮，隨之而來的是人們對消費個性化的不斷提升，尤其是人們對動漫產品的需求越來越多樣化，從而促進了動漫產業的個性化發展之路。如何大力發展黑龍江省動漫旅游，對促進黑龍江省動漫產業開發與融合，將具有十分重要的意義。

一、黑龍江省動漫旅游發展現狀

2006年黑龍江動漫產業發展基地的建立為黑龍江動漫產業起到有力的推動作用。該基地是由省委宣傳部、省文化廳、省新聞出版局和省廣播電視局聯合授牌的動漫產業基地。2018年動漫產業基地積極參與第十四屆文博會的開展，以打造動漫旅游小鎮、建設動漫文旅綜合體等多個項目為基礎，從繪畫、動漫、數字產品等領域開展合作。在聽取各方經驗的同時對產業規劃、項目孵化以及動漫產業運營有了新的認識，這也為黑龍江省動漫旅游開創新的機遇。

二、黑龍江省動漫旅游面臨的問題

黑龍江動漫產業起步較早，歷經12年發展也已經初具規模，但在針對動漫旅游方向還是存在著一些不容忽視的困難和問題。

（一）外部環境競爭日益激烈

2017年3月5日發表的政府工作報告中，李克強總理總結了2016年對于“推動文化改革發展”方向的政策，包括促進文化消費、推進文化改革、推進“一帶一路”文化建設、建設公共文化服務體系、發展文化事業和文化產業等。近年來在各地地方政府支持下文化產業園區和動漫產業基地也已經初具規模。

表1.各地方文化產業園和動漫產業基地

數據來源：互聯網整理收集

除了以上十八個地區的動漫文化產業園，長春、保定、昆明、重慶等也都有建設

省級動漫產業基地，政府也結合本地情況給予支持。

首先，產業基地配套資金的投入，補貼措施的實施影響著從業人員的熱情與動力。黑龍江省動漫產業也有相對應的配套政策，從資金投入來看，近8年來國家與省市級投入不足8000萬元，在省市級別投入不足3000萬元。其次投入不足從側面影響了產業規模，據調查發現產業內注冊企業145家，基地核心企業41家，從業人員1000余人，注冊的145家企業還有50家未在基地發展。在2013年基地年銷售收入還不足4億元，實現稅金僅1000多萬元。

其次，動漫產業園區展示出當地動漫制作與銷售的規模，動漫展會則體現出動漫產業文化對受眾群體的吸引力。就省會城市而言，杭州市舉辦的中國國際動漫節在全國處于領先水平，主要包括動漫展會、動漫論壇、動漫大賽、動漫活動四大板塊；展會時間在每年4月26日至5月1日，內置16個分會場，覆蓋高校、圖書館、博物館、游樂園、創意街區、文化產業園、青少年活動中心和周邊四所城市。

（二）受眾群體定位不準確

從動漫旅游的產品屬性來看，其產品本身屬于文化娛樂產業，受眾群體廣泛，年齡跨度小，不同程度的消費者都能找到自身喜愛的產品，隨著動漫低齡化，青少年群體是主要消費群體，其次是愛好動漫文化的青年群體，中老年群體受動漫文化熏陶較少，受動漫產品感染較弱。從動漫產品類型上來看，黑龍江省動漫作品在前期創意設計較弱，作品類型上較為單一；后期缺乏相關的宣發與營銷，導致后續衍生品的吸引力不足，知名度低等特征。

表2 2017年五一期間動漫展會分布圖

數據來源：互聯網整理收集

三、黑龍江省動漫旅游的發展對策

（一）豐富動漫產業產品鏈

黑龍江省動漫產業和動漫旅游的基礎設施建設要有針對性，引導動漫產品面向更多群體，以受眾群體需求而轉變，在逐步引導動漫旅游和動漫產品合理布局的同時， 加快與之相配套的出行接待服務和其他文化休閑娛樂服務，凸顯動漫產業的功能性如：休閑類型的假日動漫旅行、娛樂游戲類型的動漫展會、教育科普展動漫化、季節性的夏日納涼旅行以及冬季多平臺互動型漫展等。此外， 推進黑龍江省動漫產業平臺，充分利用“互聯網+”的模式為受眾群體提供相對應的信息咨詢，例如：展會線路、周邊交通信息、展會與酒店一站式訂票等服務。與此同時，動漫產業鏈中的營銷與宣發應同步登陸受眾路線，面向電視臺、網絡媒體、公眾號、熱搜榜等平臺；產生連鎖效應，拓展動漫產業鏈的發展，為黑龍江省動漫旅游帶來新的活力。

（二）提升企業自身競爭力

漫企業面向市場應逐步提高自身競爭力，強化自我激勵與原創保護機制，在不斷完善企業自身的同時，應關注動漫產權，強化品牌意識，維護市場經營秩序。同時可借鑒其他國家原創動漫產品的經驗，對前期設計可采取受眾投票制，廣泛接納受眾群體意見后再進行制作，不但得到受眾群體的支持，并且相應的支持數據也容易贏得投資人的青睞，從而解決制作與營銷的關鍵問題。

（三）強化動漫人才培養

黑龍江省高校應充分利用自身學術優勢，與本省動漫企業開展交流合作，實現產學研一體化，進一步解決校企對需求人才不匹配的問題。對開設動漫專業的院校進行專業細分，以動漫企業實際需求進行專業課程的開設，努力培養應用型復合人才。黑龍江省不但擁有豐富的教育資源，而且許多高校已經開設了與動漫相關的專業，如東北農業大學、哈爾濱工業大學、黑龍江大學和哈爾濱師范大學等，均開展了相關課程。不但要注重對制作型人才的培養，也要考慮對動漫產業感興趣的管理型人才，對前期制作有創作天賦的卓越型人才等。

四、結語

黑龍江省動漫產業起步并不晚，并且具有一定的產業基礎。但是面對動漫旅游來說目前還是空白。黑龍江省應及時調整產業思維，整理自身產業優勢，合理借鑒國內外動漫旅游的成功經驗，促進動漫產業與動漫旅游的良性循環，將動漫旅游與本土文化，冰雪文化等有效融合在一起，從而促進我國動漫產業和動漫旅游的發展。

參考文獻：

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項目來源：黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目 項目編號：17YSE384責任單位：哈爾濱師范大學