新媒體時代廣播電視播音主持語言的創新路徑

段宸

【摘 要】新媒體的發展對于播音主持來說是新的發展挑戰，只有把握住新媒體的發展特征，不斷創新，才能在播音主持過程中體現出自己的語言特色。但是廣播電視又不同于新媒體，這就要求播音主持在創新語言風格和內容的同時能夠從專業角度規范自己的語言使用，達到節目既貼近觀眾又不失電視節目本該有的規范性特點。

【關鍵詞】新媒體? ?播音主持? ?語言創新? ?創新路徑

一、新媒體時代廣播電視播音主持語言特色分析

1.新媒體的個性化特點對播音主持語言風格的影響。新媒體時代最顯著的特征是全新數字藝術形式，比如數字化報刊、數字廣播電視等都是常見的新媒體形式，在新媒體多樣化表現形式下，也影響了廣播電視播音主持的語言風格，并為其提供了更廣闊的發展空間。但同時對于播音主持的語言風格也提出了新的要求，比如語言風格應該與受眾收聽需求相符，而且要求播音主持熟練掌握各種新媒體技術手段，運用各類社交平臺或個人網站等獲取受眾的意見，從而有針對性地調整主持語言風格、節目內容等，以此拉近與受眾之間的關系。

2.新媒體多元化特征對播音主持語言內容的影響。與傳統媒體相比，新媒體的發展呈現出多元化特征，也為廣播電視播音主持提供豐富的播音元素與素材，對其語言內容產生極大影響。在播音主持過程中，要求主持人具有熟練操作新媒體技術的能力，從而實現演播大廳錄制、現場連線報道、現場直播以及節目主持順利進行，并且在主持過程中要求能夠運用新媒體中的視頻、圖片等與主持環節進行有效結合，豐富主持內容。同時也使播音主持的風格更加多樣化，從而滿足不同受眾群體的個性化需求。所以播音主持在語言內容方面應該展現出新媒體的多元化特征。

3.新媒體的廣泛性對播音主持競爭力的影響。隨著全媒體時代的到來，很多廣播電視節目開始向品牌化經營發展，但是需要考慮廣播電視節目的收視率、影響力以及曝光度等，綜合考慮這些影響因素并尋求節目品牌和主持人個人品牌共同發展的方向和途徑。在新媒體快速發展的背景下，無論是影響力、信息傳播效率還是受眾群體都已經成為播音主持人提高自身專業能力和核心競爭力的重要手段，是播音主持創新語言特色的重要平臺。所以作為播音主持人必須正確理解新媒體定位，創新語言特色，運用網絡平臺吸引廣大受眾的關注，以此來達到增加電視節目流量的目的。

二、基于新媒體實現廣播電視播音主持語言創新的路徑

1.規范播音主持的語言使用。新媒體的發展，除了對傳統媒體產生沖擊影響以外，更重要的影響是誕生了很多網絡用語，并且依托各種新媒體平臺使這些網絡用語的傳播速度加快，加上網絡用語的生動簡潔且形象的特點，深受大多數網民的追捧，而且我們也不難發現這些網絡用語，對我們日常生活交流也產生很大的影響。在這種發展形勢下，對于播音主持人的語言風格也產生影響，為了迎合受眾的原口味，在節目中也會用到一些簡單的網絡用語，拉近與觀眾之間的親密聯系。

但是，與新媒體相比電視廣播是正規的媒體傳播，具有權威性和專業性，這一特點就要求播音主持人要保證語言規范使用，而不能為了迎合觀眾的口味，在節目中侃侃而談。所以播音主持的語言要做到既接地氣，其用語又具有一定理論高度，而且在主持過程中，主持人不能根據自己的想法隨便創造詞語，必須規范使用語言，減少負面影響。

2.提高播音主持語言藝術性。除了要求播音主持語言的規范化以外，播音主持人還需要提高語言藝術性，用語言去感染觀眾。這就要求播音主持人在報道新聞事件過程中，對真實事件進行合理潤色，使新聞事件的表達更佳準確且具有藝術創作性，從而提高新聞事件的感染力和影響力。

同時播音主持人在提高語言藝術性方面，也可以適當添加一些口語，主要針對一些民族或偏遠地區，因為地方口語會更接地氣，當地觀眾也能準確理解節目想要傳達的信息，而且保證新聞報道更加貼近觀眾。

3.提高播音主持語言親和力。在新聞報道過程中，播音主持的語言有親和力可以吸引更多觀眾，很多時候播音主持在語言表達上無可挑剔，但是節目內容很難打動觀眾，或者節目的感染力不夠，主要原因在于播音主持語言缺少親和力。隨著新媒體發展起來，很多播音主持可以利用網絡平臺傳播信息，實現與觀眾的有效交流和互動，而這些觀眾與播音主持有著不同文化背景和教育背景等，觀眾只能通過語言親和力來判斷播音主持的性格特點，是熱情還是高傲。從不同觀眾角度來看，更希望播音主持的語言表達有親和力，比如樂觀大方，會更容易吸引觀眾。

4.提高播音主持語言個性化。面對新媒體的發展，播音主持的工作需要加大創新力度，不斷創新，才能更好地迎合新媒體發展步伐。對于播音主持來說，創新就是要做到與眾不同，突出主持自己的個性，尤其是新媒體發展促進各種類型信息在共享中發展和融合，只有找到與眾不同的地方才能吸引觀眾，將自己打造成為有個性的播音主持，節目才會更新穎、有特色，而不是盲目地模仿，失去自己的定位，也容易給觀眾帶來審美疲勞的感覺。所以，播音主持要學會靈活運用語言的能力，體現出自己的個性化特點。

三、結語

綜上，在新媒體快速發展的背景下，廣播電視播音主持應該順應這一發展趨勢和要求，尤其在語言表達過程中，無論是語言風格還是內容都應該有所創新，體現出時代和新媒體的特點，才能做到與時俱進，才能更好地符合大多數觀眾的口味，得到更好的發展。這就要求播音主持正視新媒體發展對自己工作帶來的積極影響，運用新媒體手段不斷學習，加強與觀眾之間的有效交流，不斷創新語言內容和風格，吸引觀眾，提高電視節目的收視率，促進廣播電視行業的長遠發展。

（作者單位：聊城市廣播電視總臺（集團））

【參考文獻】

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