別讓“爆款文”污了網絡空間

袁媛

2019年1月底，咪蒙旗下公眾號“才華有限青年”發布的文章《一個出身寒門的狀元之死》在微信朋友圈刷屏，但因文中時間錯亂、違背常識，被質疑“造假杜撰”，隨后被平臺刪除。騰訊以文章內容違反《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》為由，對發文賬號處以“禁言60天”的懲戒。

當注意力成為經濟，流量就猶如魔咒，讓不少自媒體上映一幕幕“瘋狂的文章”：有的用“假故事”賺眼淚；有的當“標題黨”，挑負面詞匯“辣眼睛”；有的主題低俗、觀點錯誤，極盡混淆視聽之能事。這些自媒體為博關注，把社會痛點、人性弱點等可能點燃受眾情緒的元素當作武器，編造一些挑動讀者情緒的“爆款”文章，試圖以此直擊讀者的心靈、撕裂社會的共識。明明是生編硬套的虛假故事，卻畫上紀實“濃妝”、戴上新聞“假面”迷惑讀者；明明是為了逐利而無底線炒作，卻以揭露真相、啟發思考的名義招搖過市。寫故事自然要以情動人，但倘若用不正的“三觀”、低俗的品位對社會造成“精神污染”，再以標榜真實為手段“擴大污染”，“爆款文”就會成為網絡空間的公害，蠱惑人心、敗壞風氣。

“人人都有麥克風”的新型傳播格局，讓自媒體得以迅猛發展，但與此同時也暴露出其底線意識不足的短板。不少自媒體往往是“一人球隊”，更看重“進球得分”，缺乏底線意識。特別是監管力、約束力不足，導致其擊穿底線的“違法成本”過低，不少從業者眼中只有流量，缺乏社會責任感。治理自媒體的“精神污染”，關鍵還在于加強監管和正確引導。

近年來，國家網信辦依據《網絡安全法》，相繼出臺《互聯網新聞信息服務管理規定》《互聯網用戶公眾賬號信息服務管理規定》等法規性文件，把自媒體管理納入法治化、規范化、制度化軌道。對無良低俗的自媒體，要敢于亮劍，依法治理。應將從事新聞信息服務、具有媒體屬性和輿論動員功能的傳播平臺嚴格納入管理范圍，充分發揮以網管網、平臺自治、群眾監督的作用，讓無良自媒體無所遁形。同時加大懲處力度，建立平臺問責制，倒逼其切實加強審核功能；建立行業準入“黑名單”，震懾不良寫手；健全細化法律法規，像打擊虛假廣告那樣打擊以營銷為目的的虛假“爆款文”，根據造假收益予以經濟處罰，讓自媒體運營方不敢造假、不愿造假。

與此同時，對優秀自媒體也應加強正向激勵。通過評優、薦讀等形式為優秀自媒體引流，對正確引導輿論、切實以人民群眾利益為出發點和落腳點的自媒體予以支持。并加強線上互動、線下溝通，團結引導其自覺踐行社會主義核心價值觀，樹立責任意識，激發創造活力，在凈化網絡空間、弘揚主旋律等方面展現正能量，共建天朗氣清、生態良好的網絡空間。

——摘自《新華日報》

點 評

文章標題即開門見山地亮出了作者的觀點，高舉反對“爆款文”的旗幟。在行文過程中，作者首先簡述了《寒門狀元之死》這一新聞事件發生的始末，但與其他時評文不同的是，接下來作者并沒有就事論事，而是站在注意力成為經濟、自媒體迅猛發展的時代高度，對以《寒門狀元之死》為代表的自媒體“爆款文”所具有的共性與危害進行了深入剖析。最后從加強監管、正確引導、正向激勵等方面提出了治理“爆款文”、凈化網絡空間的建議和方法。文章能直擊新聞事件本質，揭示問題產生原因，并給出解決問題的“藥方”，堪稱時評文寫作的典范。