新時代地方電視臺媒體融合發展探析

肖平

摘 要 新時代地方電視臺在經濟支持、技術儲備與人員管理等方面都存在問題，地方電視臺要與第三方展開合作，與受眾之間的交流互動需加強。文章從新媒體角度出發，對地方電視臺媒體融合發展出現的問題進行分析，并指出地方電視臺與新媒體融合發展的具體路徑。

關鍵詞 地方電視臺；媒體融合；新媒體；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0035-02

近年來，在手機、電腦全民普及的情況下，地方電視臺發展過程中受到新媒體擠壓出現了功能、技術與盈利等多方面的問題，地方電視臺與新媒體之間的沖突加劇。但是從長遠來看，地方電視臺與新媒體之間開展合作，相較于雙方之間進行對抗來說，明顯利大于弊，雙方只有達成合作才能真正實現共贏。

1 新時代地方電視臺發展面臨的問題

1.1 受眾流失現象嚴重

地方電視臺在新媒體沖擊影響下最直接、最嚴重的就是受眾流失。第一，在網絡技術逐漸成熟的情況下，獲得受眾信息的途徑變多，廣播、電視不再是獲取信息源的唯一途徑。地方電視臺節目設計中往往缺少創新性，尤其是電視劇節目，常見的是老電視劇輪播或者新電視劇與網絡同步播放或次日進行播放，但實際上，在手機與電腦全民普及的情況下，網絡傳播實際更受歡迎。第二，電視臺素材提供方面缺乏吸引力。新媒體時代背景下，人人都可以作為自媒體，獲得素材的方式更加便捷，地方電視臺獲取素材的方式則主要是由體制內人員進行收集，素材反饋渠道十分單一，且在選用素材方面缺少公開性與透明性。因此，地方電視臺在新媒體沖擊影響下出現了嚴重的受眾流失現象，地方電視臺收視率持續走低。在電視臺廣告收益與其他收益不斷減少的情況下，也不利于電視臺引進專業人才。

1.2 傳播方式和技術面臨挑戰

傳統電視臺主要以視頻的方式傳播信息，呈現方式較為單一且群眾屬于被動接收方式，而新媒體時代下信息傳播方式不僅包括視頻傳播還可以通過文字、音頻、動畫等多種方式呈現。傳統電視臺在解讀國家政策時通常以新聞簡報的方式呈現，這種方式缺少互動性，而新媒體的解讀方式則可以多種方式呈現，比如復興路上工作室對黨的領導人以及重要會議通過動畫的形式全方位解讀，這種生動、形象的解讀方式吸引了大批受眾粉絲，產生了良好的經濟效益和社會效益。

1.3 傳播功能受到挑戰

傳統電視臺傳播功能受到新媒體沖擊影響，其傳播功能被取代。比如在娛樂功能方面，新媒體不僅能通過小品、相聲等方式表現，還能通過網絡段子的方式表現。在天氣方面，傳統電視臺往往只能在固定時間段內通過插播的方式進行天氣預報，且通常只能預報三天之內的天氣信息，新媒體則可以進行全天候天氣查詢對未來7天之內的天氣情況進行預測。在信息傳遞方面，傳統電視臺一般只能在電視劇固定播放時間段內進行傳遞，而新媒體則可以通過網絡實現實時劇透。

2 新時代地方電視臺媒體融合發展路徑探析

2.1 打造手機與電腦電視平臺

相較于傳統電視臺來說，手機、電腦的使用頻率更高，且在信息傳播方面與使用便捷性方面具有明顯的優勢。地方電視臺在新媒體時代背景下要實現手機、電腦、電視三方同臺，進行三方合作。地方電視臺在區域內具有一定的地域影響力和穩定的受眾群體，在與第三方合作的基礎上可以實現互惠共贏。在與第三方合作的過程中，地方電視臺本身要參與合作，還要鼓勵電視臺內部人員共同參與，加深合作，使電視臺和新媒體真正實現資源整合。另外，地方電視臺還可以通過微信公眾平臺進行網絡直播，利用小視頻預告電視臺欄目節目，使用戶對電視節目產生興趣。第二，地方電視臺要重視開發自媒體和自有頻道。地方電視臺由于存在經濟基礎薄弱、技術水平較低、人力資源管理等方面存在問題，電視臺要獨自開發軟件或App存在較大的難度。因此，可通過開發自媒體和自有頻道的方式吸引受眾。比如，通過與新聞類App合作，建設電視臺自有頻道，通過認證的方式鼓勵電視工作人員注冊賬戶。

2.2 依托群眾基礎提供媒體信息平臺

新媒體相較于地方電視臺最大的優勢在于用戶反饋及時、素材來源多樣，因此，地方電視臺要以群眾為基礎創建自媒體信息平臺。一般情況下，傳統電視臺收集素材或進行素材創作都是以電視臺內部媒體人員通過電話或信件的方式獲取素材，素材采集方式較為單一，且這種方式多數屬于自發行為，雖然能夠滿足電視臺節目播出素材需要，但是這種方式存在一定的局限性。在新媒體時代背景下，地方電視臺不僅要重視網絡直播，還要始終堅持受眾互動原則，充分了解群眾需求并進行整理，在內容反饋與素材提供方面不僅可以通過電話或信件的方式實現，還可以通過與第三方合作實現，比如微信、微博等。以微信公共平臺為例，微信平臺的運營既要依托于廣播，又要通過電視臺，由全臺的內部人員主動轉發公共平臺內容，做出相應的評價，采取正向傳播的方式增加用戶黏性。當然電視臺亦可通過網絡直播，以小視頻的模式進行欄目預告，增加用戶興趣。同時要加大力度進行自媒體與自有頻道的開發，實現良好的互動。良好的互動能夠使用戶體驗得到有效提升，有利于地方電視臺樹立良好的社會形象與社會口碑。實踐證明，部分與新媒體展開合作的地方電視臺，已經取得了良好的實踐效果，電視臺與受眾之間的互動明顯增強。比如某地方電視臺在電視節目播放過程中插入了微信搖一搖互動環節，使節目收視率得到了明顯的提升。但是必須強調的是，基于新媒體時代下電視臺要研發出獨屬于自己的軟件與App有些不切實際，無論是資金投入、技術投入還是人力資源管理上都面臨著較大的難題。尤其是地市級廣播電視臺，其經濟實力與技術實力較弱，資金有限，不能開發出自有軟件與App，但可通過自媒體進行宣傳推廣，也可開發獨屬于自己的自有頻道。比方說，積極和新聞類App合作，強化力度建設自有地域頻道，采取加強認證的路徑，激勵并支持廣播電視臺內部人員進行賬戶注冊與登陸使用，提高自有頻道的影響力。

2.3 創新盈利模式

在新媒體快速發展的情況下，用戶獲取的渠道增多，加上互聯網信息傳播速度很快，群眾接受廣告的程度明顯降低。比如，優酷、愛奇藝等網絡視頻軟件通過免廣告、辦會員等方式收獲了一大批會員。廣告收入是傳統電視臺獲得盈利的主要方式，如果沒有廣告收入，那么電視臺的經濟效益就會明顯降低，如果不去掉廣告，那么同一檔節目，用戶通過網絡播放可選擇免廣告或者快進不看廣告，但是傳統電視節目則無法這樣操作，從而導致用戶流失。新媒體時代背景下地方電視臺和媒體進行融合發展，實際上是對電視臺盈利模式的創新，使電視臺盈利中的廣告份額降低，并充分利用電視臺區域特性，通過平臺開放實現盈利。比如，電視節目中常見的裝修廣告，一般只有幾十秒的時間進行建材宣傳，這種方式不僅無法幫助建材公司獲得經濟效益，也無法產生良好的用戶體驗。因此電視臺可與區域內較有實力的裝修公司進行合作，設置單獨的時間段以裝修知識講座的方式進行宣傳。另外，電視臺還可以與裝修公司聯合舉辦大型線下裝修節，通過網絡直播與電視臺同步播放的形式，從準入費、場地以及直播權等多方面獲得盈利。電視臺還可以從多方面擴大合作領域，包括舉辦主題比賽、旅游征集等活動，比如電視臺與線下景區進行合作，直播景區活動，不僅有利于電視臺收視率的提升，還能夠獲得門票收益分成。

2.4 堅持提升公信力與影響力

地方電視臺媒體融合發展過程中要始終堅持電視臺公信力和應急性作用，地方電視臺本身具有較強的區域公信力，是宣傳黨和政府的媒介。在新媒體發展背景下，媒體宣傳思想主要以娛樂至上為主。尤其是在網絡媒體中，部分地方電視臺過于強調娛樂性，導致電視臺限于盲目發展境地，與電視臺定位是不相符合的。受眾普惠性是電視臺的本質屬性，一些中老年受眾群體不熟悉網絡與新媒體，電視臺是這類群眾獲取外界信息的主要來源，且電視臺在這類受眾群體中具有較強的公信力和應急性作用。比如，網絡上廣泛傳播某地出現地質災害或重大疾病時只通過網絡辟謠是無法獲得受眾認可的。但是通過地方電視臺權威發布進行辟謠，就能夠收獲良好的效果，使當地輿論環境不會出現較大的波動。尤其是在發生一些重大事項時，相較于網絡媒體來說地方電視臺往往能夠產生更大的輿論引導影響力。電視臺新媒體融合發展與電視臺公信力原則和應急性原則并不相悖，相反地，新媒體時代下電視臺媒體融合的主要目的就是使電視臺公信力與影響力不斷擴大。

3 結論

新時代背景下，地方電視臺媒體融合發展在經濟投入、技術儲備以及人力資源管理方面還存在一定的問題，電視臺要與第三方展開合作，增強受眾互動性，充分提高電視臺公信力與應急性作用，只有這樣才能真正落實融合工作，真正實現電視臺公信力與影響力趕超時代的最終目的。

參考文獻

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