民俗體育旅游的現狀與發展對策

楊金林

民俗體育旅游成為旅游產業新的發展趨勢，隨著互聯網技術的發達，恩施土家族苗族自治州在網絡上走紅，恩施土家族苗族自治州（簡稱恩施州）有著得天獨厚的旅游資源，民俗體育旅游產業的發展也有較好的體現，與此同時，新興產業也伴隨著一些問題，本文對恩施州民俗體育旅游的發展現狀進行了分析，并提出相應發展對策。

隨著國民經濟的飛速發展，人們生活水平提高，對旅游產品的需求逐漸強烈，從單方面的傳統觀光旅游向個性化定制化旅游體驗轉變，越來越多的人們意識到民俗體育旅游的巨大意義，在游覽參觀的同時，更加向往異域風情、獨一無二的特色文化，民俗體育旅游能夠使人們參與到當地的民俗活動，尤其是在少數民族中得以體現。

一、民俗體育旅游概述

民俗體育旅游是指旅游者在旅游的過程中參與、體驗或感知的具有本地特色的各種民俗活動。民俗體育是民間傳統運動和游戲的統稱，它的前提是民俗體育資源，以游玩觀賞為主要表現形式，其目的是讓游客參與其中，親身體驗，帶給旅游者不一樣的民俗之旅，使旅游者能夠充分了解當地風情民俗，熱愛民俗文化旅游，熱愛生活。中國是一個多民族國家，地大物博，民俗體育旅游的發展也是多彩紛呈，各民族之間的民俗文化各有不同，各具特色。

二、恩施州民俗體育旅游概況

（一）恩施州民俗體育旅游的基本情況

2017年，根據恩施土家族苗族自治州文化和旅游局官方統計數據顯示，恩施州累計接待量達6216.34萬人次，同比增長21.11%，綜合收入455.4億元，同比增長23.93%。根據旅游發展環境來看，恩施州在全省排名第四，恩施州目前有1處世界文化遺產，國家AAAAA級旅游景區2家，AAAA級景區18家，推出20多條鄉村旅游線路，旅游先后帶動近10萬人口脫貧就業。

恩施州民俗體育旅游在自然資源和人文資源的依托下比較成熟，以“旅游+扶貧”的模式，帶動較為落后地區的發展，形成多元化的產業格局。充分結合自身實際情況，開發具有本土特色的旅游活動，恩施每年都會舉辦各種本地特色的民族民間藝術節，拍攝大型旅游宣傳片，在紐約時代廣場驚艷亮相，展現了恩施州8個縣市的自然資源風光和少數民族的民俗文化，吸引來自四面八方的游客，從而帶動恩施州人民經濟和旅游業的發展。恩施土家族苗族自治州歷史文化源遠流長，幅員遼闊，地處湖北西南部，是湖北唯一一個少數民族自治州，其中除漢族外，土家族人口最多，其次是苗族。還有侗族、回族、白族等28個少數民族，人口較少，分布零星。因此構成了恩施州獨特的少數民族文化。

（二）恩施州民俗體育旅游活動項目

恩施土家族苗族自治州以恩施市為中心，民俗體育旅游活動大多為傳統的節事慶典為主，用表演和娛樂的形式開展，形成具有地方特色的活動項目，如土家擺手舞，是土家人民獨有的活動舞蹈，以日常生活中的動作或是模仿動物的動作展現了人們在農耕勞作時的場景，動作簡單易學，表演者幾百上千人不等，可以隨時加入，像這樣的民俗體育旅游項目多達30種以上。如女兒會、哭嫁歌、西蘭卡普、向王節、偷俗、花鑼鼓、還壇神、月半節、曬龍袍、毛古斯舞、利川燈歌、肉連響、花燈、龍船調、圍鼓、柳子戲、攞愿戲、鶴峰田歌、三棒鼓、八寶銅鈴舞、地盤子、吊腳樓營造技藝、喜花鼓、絲弦鑼鼓、擺手舞、趕年、牛王節、草把龍等，以節慶祭祀、歌舞戲曲表演、傳統技藝、游客互動的表演為主要開展形式。一年一度的“女兒會”活動，作為東方情人節更是吸引不少外地游客前來尋找夢里的那個她，女兒會是古代巴人的婚俗，以歌為媒，以歌會友，成為了恩施的第一張名片。

三、恩施州民俗體育旅游發展現狀

（一）民俗體育文化瀕臨失傳

隨著社會的發展，人們逐漸從傳統走向現代文明，表演者的年齡開始出現老齡化，個別地區經濟基礎過于薄弱，無法開發出滿足自身需求的民俗體育項目，多數年輕人去外地打工，淡化了自身對本土民俗文化的情感，改變了對傳統事物的看法，不愿意接受與傳承民俗文化，還有的傳承人迫于現實的壓力，沒有時間和精力去學習，比如傳統的織錦技藝染色、繅絲技術等傳統民俗活動就已經失傳，由于這些原因，有的民俗體育文化無法繼承，進而可能走向消亡。民俗體育旅游的閃光點就在于它的獨特與古樸，民俗文化沒有獨立的社會氛圍就很難發展起來。

（二）旅游品牌名聲不夠響亮

作為恩施州的鄰居，重慶人對于恩施的了解僅僅停留在硒礦上面，宣傳方式比較單一，游客對民俗體育文化或旅游目的地的了解很少，不能完全理解民俗體育的內在意義，就會導致游客旅游興趣降低。抖音的出現，確實給恩施的形象增添了一抹色彩，但是人們的腦海中不能形成深刻的記憶，樹立知名旅游品牌的形象難以實現。

（三）地區服務質量發展不平衡

景區工作人員的服務質量有高有低，目前來說，恩施大峽谷發展比較好，設施設備較全，也有民俗體育活動項目穿插其中，但是梭布埡石林風景區內的服務配套設施相對較少，工作人員或其他服務人員整體素質偏低，缺乏基本的服務技能和服務意識，因此游客就會產生不好的旅游體驗，旅游者的停留時間也會縮短，大大的影響了地區經濟的發展，也直接影響到民俗體育旅游發展的成敗。

（四）人們文化保護意識薄弱

恩施州的民俗體育旅游項目不是特別集中，分布在各個縣內，距離較遠，無法吸引更多客源。由于旅游業的發展，也有地區為了迎合市場的需要，進行民俗活動的表演，但是表演者只是為了獲取更多的經濟利益，并不是發揚和保護民俗文化，甚至給旅游者帶來誤解，給土家族民俗文化造成了一定的負面影響。

四、恩施州民俗體育旅游的發展對策

（一）進一步培養民俗體育專業人才，深度挖掘文化內涵

恩施土家族苗族自治州有28個少數民族，民俗文化在地區之間各具特色也在相互融合，在傳承文化的同時也在不斷的刷新與改變，個別傳統的表演或民俗活動正在走向滅亡，民俗文化需要繼承，有關部門可以培養專業人才，學習民俗文化，更加深入的挖掘其中的內涵，傳承民俗文化的精髓，塑造出土家特色民俗體育文化的良好形象，不以經濟利益為主要目的，促進民俗文化和旅游業的和諧發展，將土家民俗體育文化的香火延續下去。

（二）進一步與當地自然資源相結合，加大對外宣傳力度

目前，恩施州的名氣不夠響亮，人們對新鮮事物的接受能力很強，然而，游客對于民俗體育的認知薄弱，需要結合當地旅游資源進行營銷推廣，充分利用媒體、報刊、雜志、網絡等進行宣傳，特別是自媒體，例如：微信公眾號、QQ看點、抖音、微博等，不僅降低了宣傳成本，也提高了宣傳效果;其次，人與自然要和諧相處，與旅游景區溝通聯系，根據景區資源的實際情況，將民俗表演融入其中，與旅行社交流，達到宣傳的目的，形成特有的營銷模式體系，從而提高恩施州民俗體育旅游的知名度。

（三）進一步加強旅游產業服務管理，提高自身經濟效益

政府大力支持和發展全域旅游，民俗體育旅游處于初步發展階段，在餐飲、購物、娛樂、景區道路、住宿等方面需要加強基礎設施和服務質量的建設，尤其是農家樂，居民缺乏管理經驗，服務意識不夠，不利于景區的發展。可以集中從業人員進行相關培訓，互相交流，學習經驗，政府制定相關規范標準，將理論和實踐相結合，滿足游客的消費需求，提高游客對地區的整體印象，在游客群體中有一個良好的口碑，從而提高服務質量和游客的滿意度，增強民俗體育旅游的社會影響。

（四）進一步加強民俗體育文化保護，走可持續發展道路

民俗體育旅游沒有專門的機構進行管理與規劃，需要成立專門的管理機構，制定綠色、健康的發展路線，以“保護為主，開發為輔”為發展理念，遵循可持續發展的原則，不能只是片面的考慮經濟的發展，保持民俗文化的原生態，不被過度的商業化，民俗體育文化有不可再生的特性，更要提高人們對民俗文化的保護意識和傳播意識，青少年是未來的傳承人，保護民俗體育文化的意識要從小抓起，將民俗體育文化發揚光大。

總之，民俗體育旅游結合了民俗體育文化和旅游業，土家民俗體育文化經過歷史的積淀，無論是對民俗體育文化的傳承與保護，還是對旅游業的發展都有著重大的意義，恩施州在大力發展旅游的同時，也需要打造民俗體育旅游產品，提高民俗體育旅游的競爭力，加強土家民俗體育文化的深度挖掘和整理，充分利用土家民俗體育文化的價值，推動恩施州旅游業的發展，也使民俗文化得到傳承與發揚。（作者單位：重慶文理學院旅游學院 ）