歐洲電視頻道聯手對抗Netflix

曉毅

盡管并不情愿，但隨著迪士尼、蘋果和華納等公司旗下的流媒體服務登陸，歐洲的電視機構不得不站到同一條戰線上，聯手對抗這幾位野心勃勃的流媒體巨頭。

抱團取暖

歐洲這兩年的煩心事頗多——英國脫歐、法國和意大利極右翼勢力抬頭……整個歐洲的政治經濟格局面臨割裂，但在這樣的大局勢下，歐洲的電視公司卻前所未有地團結在一起。

原因當然是，他們的市場正面臨著前所未有且日益增長的沖擊和擠占：Netflix和亞馬遜旗下的流媒體服務Prime已經登陸歐洲，迪士尼旗下的Disney+、蘋果公司推出的Apple TV+，以及華納流媒體服務也已經計劃在2020年將版圖擴張到歐洲。歐洲的本土傳統媒體勢力別無選擇，只有聯合起來背水一戰。

今年5月底，意大利大型商業廣播公司之一Mediaset 斥資3.68億美元收購德國ProSiebenSat.1廣播電視公司9.6%的股份，相應地擁有多至9.9%的投票權（不包括庫存股），這一舉措被認為是建立一個“泛歐洲區域”電視集團的第一步。6月7日，Mediaset宣布成立全新的媒體機構MediaForEurope，總部設在荷蘭，分支將遍布歐洲大陸。6月3日，法國媒體集團維旺迪（Vivendi）也以23.7億美元的巨資為起點，開始拓展歐洲業務，第一筆收購是維旺迪旗下的付費電視公司CanalPlus以 11億美元將總部位于盧森堡的M7公司納入麾下，M7通過衛星和網絡在線服務（OTT）在比利時、荷蘭、奧地利、捷克、斯洛伐克、匈牙利和羅馬尼亞等多個歐洲國家匯集和分發本地及國際頻道內容，用戶數超過300萬。

化敵為友

在嚴峻的形式下，原本的競爭對手也開始合作求生。德國廣播電視公司ProSiebenSat.1和RTL原本是在德國本土市場上勢均力敵的對手，但這對“冤家”近期的關系卻變得十分微妙——6月3日，兩家公司宣布共同推出一個平臺，用于在線收集和研究廣播電視領域的廣告盈利，結果將應用于對兩家公司觀眾的廣告精準投放。還有其他數家原本曾是競爭對手的公司，也合作推出交互視頻點播（SVOD）平臺，比如法國TF1頻道、法國國家電視臺和M6公司共享的France's Salto，英國ITV和BBC同享的BritBox，以及總部位于德國的Joyn，背后是ProSiebenSat.1和探索頻道。

“每家公司都想全力做大，想拿到更多資金支持，想讓市場國際化。”蓋·比森是英國Ampere分析公司的市場分析顧問，他認為，“面對如Netflix這種規模的流媒體巨擘，歐洲的廣播電視公司沒有單打獨斗的能力，如果不團結起來一致對外， Netflix會毫無懸念地把他們逐一擊垮。”另外一家市場研究公司Enders Analysis的分析師弗朗西斯·戈達德補充，“相比傳統電視，歐洲在線視頻的業務規模仍然不算大，但是傳統電視行業的盈利增長已經停滯很久了，如果把近年歐洲市場電視行業的收入畫一條線，你可以看到，最近5年間這條線幾乎是平的。即便是規模很大的國家級電視臺，也不得不面對觀眾連年流失的現實。”

利益當前

與此同時，流媒體市場卻增長迅猛，隨著明年Disney+和Apple TV+加入戰團，一家英國數字電視研究機構預測，到2021年年底，西歐（歐洲西部瀕臨大西洋的地區以及附近的島嶼共同組成的區域，包含英國、愛爾蘭、荷蘭、比利時、盧森堡、法國、摩納哥7個國家）的流媒體注冊用戶數將達到1億人，之后5年內，這一區域內的流媒體業務收入將飆升至124.7億美元。

沒有哪家歐洲的廣播電視機構敢和Netflix或Disney+正面對抗，畢竟慘痛的前車之鑒就在眼前——2015年，Netflix正式進入法國，本土企業CanalPlus旗下的SVOD平臺CanalPlay眼睜睜地看著自己的用戶數短期內從80萬斷崖式下跌至20萬。2018年夏天，走投無路的CanalPlay被迫關停，這是個血淋淋的教訓，沒有哪個歐洲電視公司不聞之色變。以至于CanalPlus的首席執行官馬克西姆·賽達今年4月份宣布上線新的在線業務時，特地明確表示，“新的流媒體內容將是Netflix的補充，無意成為其‘競爭對手。”

最大的問題在于，歐洲各方勢力目前的“抱團”戰略，是否還能在保證各自利益的前提下再進一步。市場分析顧問蓋·比森總結，“歐洲各國本土的公司各有訴求，聯合作戰必定會犧牲一部分各自的既有利益，更何況還要面臨語言、文化等多層壁壘。但他們必須盡快達成一致，解決這些問題，畢竟，大敵當前，時不我待。”