B站互動視頻探索之路

馮珊珊

7月8日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）宣布上線“互動視頻”功能。UP主（B站內容生產者）可制作包含不同選項的互動式視頻，用戶則可以通過播放器做出選擇，觸發多重劇情和結局。

盤活用戶新利器

B站第一個亮相的互動視頻《操控廣場大媽拯救B站！》，上線僅一天，點擊量就突破了90萬！

在《操控廣場大媽拯救B站！》中，用戶可以通過扮演一位廣場大媽，打敗鍵盤俠、震驚部部長等反派拯救B站。每項任務中會出現兩三個選項，用戶可以按下不同的按鈕來決定故事的進程和結局。B站設計了“回溯”功能，重選后，觀眾可以重新體驗不同劇情路線。游戲化帶來的參與感和控制感，讓許多網友評價“超有意思”。

B站對《綜藝報》表示，UP主是平臺內容創作的主力軍，平臺上線這個功能的初衷也是希望能激發UP主在創作層面的想象與潛能，探索更多內容創作的可能性，帶來更多“好看”與“好玩”兼具的作品，讓用戶在彈幕、評論、動態外，獲得更豐富的互動參與感。

對于B站而言，獲取新用戶已是迫在眉睫的頭等大事。自上市以來，B站月活躍用戶數量陷入增長瓶頸。財報數據顯示，B站月活躍用戶同比增速從去年一季度的35%已下降至今年一季度的30%。面臨困境，B站開始嘗試互動視頻，希望以此減緩用戶流失，實現用戶的拉新與促活。

相較其他平臺而言，B站的優勢在于獨特的二次元氛圍和大量的年輕用戶群體。眾所周知，B站本身就是一個二次創作的內容集合地，目前月活躍用戶數已經突破1億，尤以年輕用戶居多，平臺上的大部分視頻內容都是由用戶自行制作和上傳，UGC（用戶原創內容）氛圍濃厚。而互動視頻有很強的游戲屬性，其具有的深度互動、開放結局、多重故事線等特點，與B站氣味相投。

有觀點認為，互動視頻有望成為B站盤活現有用戶，繼續拉新的撒手锏。但究竟互動視頻能否為B站的月活躍用戶規模、增速平添助力，還要以觀后效。

據了解，目前，B站互動視頻編輯器尚屬測試階段，僅向粉絲數量過萬的UP主開放。1萬粉以上的UP主可在B站“創作實驗室”中申請開通互動視頻功能，并制作包含不同選項的互動式視頻。同時，UP主管理互動視頻必須使用B站自帶的WEB端編輯器，尚不支持移動設備管理。

互動視頻的硬性指標之一，是選擇過程中的鏡頭切換。這需要視頻制作方在拍攝時就做好相應準備，后期再通過技術手段使之保持平滑過渡。就目前情況而言，流暢性不夠依舊是互動視頻最大的槽點。比如在《操控廣場大媽拯救B站！》中，選擇按鈕跳轉到不同場景時需要緩沖加載，一定程度上對觀眾體驗造成了影響。

內容變現新商機

在獨立撰稿人吳俊宇看來，互動視頻現在看起來并不成熟，有許多問題亟待解決。但有5G、VR、AR、8K等即將落地的技術做后盾，“互動視頻未來怎么看怎么性感”——它的想象空間是無限的。

尤其在內容營銷方面，互動視頻存在著諸多商機。首先，互動視頻建立在大容量素材的基礎上，大大擴充和延展了內容的信息量;其次，互動視頻建立在個性化定制的基礎上，用戶的行為選擇可以作為品牌進行大規模廣告投放的依據，能夠有效提高廣告的投放效率。

比如，在《操控廣場大媽拯救B站！》中，廣場大媽之所以可以作為標題，從某種角度來說也是前期用戶選擇角色時的附帶結果。

真格基金投資副總裁關山行認為，互動視頻把“觀眾”變成“玩家”，讓大家為“選擇”付費。通過模糊觀眾和玩家之間的界限，視頻互動化將會改變很多東西。一個“玩家”的單用戶生命周期價值是高于一個“觀眾”的。

“我們愿意直接為內容付費（電影、主機游戲），愿意為體驗付費（視頻會員），愿意為道具、皮膚付費（內購），愿意為服務付費（打賞主播、陪玩開黑）。但是，更重要的是，我們也愿意為選擇付費，而且這筆錢平均到每個用戶身上肯定是更高的。為選擇付費，這就是我最期待的互動影視可能帶來的改變。”有用戶表示。

就B站而言，互動視頻的出現必然會拉近網站與Z世代（1990年代中葉至2010年前出生的人）之間的距離，引發更多潛在內容消費。未來，B站也可以嘗試通過給會員不同權限，激發用戶深層次的潛在需求，帶來會員、付費等商業機會的升級。

當然，行業里也有不同的觀點：目前，游戲內容在B站十分受歡迎，B站二次元用戶的游戲屬性很重，而且B站自身也是靠游戲支撐營收，所以UP主用互動視頻打游戲的主意實在是情理之中。但考慮到游戲區對B站的重要性，以及游戲UP主龐大的規模，未來B站是否能夠有效管理及引導UP主創作，現階段還要打上一個問號。部分UP主在B站將游戲剪輯為互動視頻，其結果是用戶既有互動操作感也獲得了游戲樂趣，自然就不會再去購買游戲了。

互動視頻能成為B站的“救命稻草”嗎？自媒體“科技說說”認為，目前，B站對互動視頻的探索仍處于萌芽、試水階段。如果不能規避因原創性不足而導致的種種風險，會給B站互動視頻的前景蒙上一層陰影。如果B站要押寶互動視頻，就不能僅僅寄希望于UP主。B站還要從資金、資源、法律等多個方面進行深度賦能，加快建立自身的互動視頻生態體系。