騰訊視頻：向創作者開放多元互動視頻平臺

祝媛莉

隨著5G時代的到來，互動內容成為影視圈的熱門話題。面對互動內容這片藍海，騰訊視頻態度積極。自去年起，騰訊視頻正式發力互動視頻，從互動劇《古董局中局之佛頭起源》《隱形守護者》到互動網絡電影《畫師》，騰訊視頻一直在進行有益探索。

先期試水搶灘市場

互動視頻是業內廣受關注并被寄予期待的未來影視劇發展的新模式。騰訊視頻在這方面布局較早，通過合作項目試水相關創作。不過在最初發展階段，互動視頻更多的是互聯網公司內容營銷的創新之舉。

2017年11月，騰訊視頻聯合《新劍俠情緣》手游共同推出武俠互動劇《忘憂鎮》，主演為手游的代言人林更新和趙麗穎，觀眾以第一視角模式在劇情中通過游戲式的AB選項支配不同的人物和故事發展脈絡。據悉，當時《忘憂鎮》的制作投入達到千萬元量級。

《忘憂鎮》主要是為推廣游戲《新劍俠情緣》，而騰訊游戲也是這款手游的出品方之一。在明星加持和互動形式的吸引之下，《忘憂鎮》吸附了不少用戶，從而為《新劍俠情緣》手游拉動了大量新用戶，成功實現了引流。

2019年1月，騰訊視頻再次憑借一款互動劇獲得業內外關注——《古董局中局之佛頭起源》。這部互動劇衍生自同名網劇《古董局中局》，一定程度上依然是為營銷推廣而生。值得注意的是，作為正劇番外篇，《古董局中局之佛頭起源》在內容和技術層面比之前游戲化的互動劇有實質提升，編劇團隊提前設計了不同選項下的多條故事支線，在故事情節和內容策劃上更有“劇”的感覺，選項操作與劇情融合更緊密，觀眾沉浸感更強。

不久后，騰訊視頻推出的互動劇《隱形守護者》再度引發熱議。這部諜戰互動劇巧妙結合了影視劇的故事性和電子游戲中的交互體驗，更強調游戲中較為簡化的互動性和操作性用戶體驗，并以影視劇的鏡頭和劇本來敘事。劇中有4個不同的大結局，很多用戶會為了體驗到所有結局而去反復觀看。

今年5月31日，網絡互動電影《畫師》獨家上線騰訊視頻，電影設置了28個互動選擇點，有“三大一小”共4個結局，呈現出一部“千人千面”的電影。

布局多元互動視頻生態

今年以來，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷曾在多個場合表示5G技術將對視頻行業帶來一次自上而下的洗禮，并由此開啟視頻行業競爭的下半場。“基礎技術的更新迭代會推動內容本身的升級迭代，比如大量互動影視劇內容的產生，讓觀眾不再只是旁觀者，而將成為作品的一部分。”

今年上海電視節期間，騰訊視頻、企鵝影視在上海舉辦了主題為“遠航”的年度發布會，騰訊視頻總編輯王娟特別從“5G時代下的新內容與新生態”角度分享了騰訊在互動影像領域的想法與布局。

在王娟看來，互動內容不僅給用戶帶來全新的視聽體驗，同時，也將為廣告主帶來更多元的選擇，更具想象力的商業化空間。

同時，騰訊視頻在這一領域已經儲備了一批內容產品，將于今年下半年陸續上線。王娟介紹，接下來，騰訊視頻將推出校園青春互動真人影像作品《拳拳四重奏》、明星陪伴式互動綜藝《我+R1SE》、多線敘事互動電影《財從天降》、科幻互動微劇《假設錯誤》、互動情節動畫《紫川》，以及多層次富媒體體驗動效漫畫《游俠戰紀》。

據介紹，在《我+R1SE》中，用戶可以以職業經紀人的視角進入男團R1SE（團訓節目《創造營2019》中的男團）的工作與生活。沉浸式互動體驗滿足了粉絲與偶像之間“近距離接觸”的需求，或將帶來全新的“追星”模式。

發布技術標準打造開放平臺

近日，騰訊視頻正式發布互動視頻技術標準，并將推出一站式互動視頻的開放平臺。互動視頻標準提供了“互動視頻理念”“創作流程”，以及“互動視頻平臺使用流程”等一系列指引，讓創作者和開發者可以通過互動視頻平臺實現一站式的互動內容生產、創作、發布和數據監控。

騰訊視頻相信其互動視頻標準可以為開發者提供輕便快捷的端口技術，同時也能夠保證用戶的流暢觀賞體驗，對內容風格和創作理念進行統一引導。據其官方表述，騰訊視頻推出的互動視頻技術標準可以極大地降低創作者的門檻，提高制作的標準化能力和加深用戶體驗，推動互動視頻這一新內容形態從制作理念向產業化邁進。

公開信息顯示，騰訊視頻與創作者和開發者進行互動視頻合作的方式有兩種：騰訊視頻提供創作平臺給互動視頻創作者進行內容生產;而對于定制化方向的互動視頻項目，也可以通過深度項目合作形式開展。互動視頻內容涵蓋互動電影、互動電視劇、互動綜藝、互動動漫等多種類型。

近期，騰訊視頻為創作者提供通用互動組件和互動視頻的創作平臺也將上線，創作者可以在創作平臺自由編輯互動故事線，無須技術開發即可使用通用的互動模版上傳、發布互動作品，借助平臺創作標準化的互動視頻項目。此外，創作平臺還提供支付、登錄等一系列高級接口，具備技術能力的創作者可以通過接入SDK（軟件開發工具包），實現更多的自定義互動功能和玩法。