獵捕互動視頻風口上的豬

陳丹

“互動影視在未來可能會成為挺大的類型，這是科技給我們帶來的可能性。”影評人周黎明在一次論壇上預測。

今年以來，從愛奇藝、騰訊視頻到B站，均推出了互動視頻。5月，愛奇藝在世界·大會上發布了互動視頻標準，并計劃推出首個互動視頻平臺。6月20日，愛奇藝打造的互動影視作品《他的微笑》上線。

7月8日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）宣布上線“互動視頻”功能。UP主可制作包含不同選項的互動視頻，用戶通過播放器做出選擇，可以觸發多重劇情和結局。

7月11日，騰訊視頻發布互動視頻技術標準，將推出一站式互動視頻開放平臺，進一步開拓互動視頻藍海，推出包括《我+》《拳拳四重奏》《財從天降》《紫川》等在內的更多互動影像作品。

據了解，優酷也將推出互動劇《大唐女法醫》，該劇有望在暑期檔上線。

影視互動內容由來已久，此前多來自于創作者的嘗試。以BAT為代表的新媒體巨頭的入場，或將推動一波規模化探索。未來，互動視頻究竟是“過把癮就死”，還是借助5G、VR普及的東風掀起一場內容革命，吹起風口上的豬，讓我們拭目以待。

互動劇測評：想說愛你不容易

“好像橙光游戲”——體驗完B站UP主上傳的互動視頻，不少用戶如此評價。所謂的橙光游戲，是指以文字、音樂、圖片等選項為基礎，通過不同的選擇以獲取不同劇情的游戲類型。2012年，北京六趣網絡科技有限公司創辦在線互動作品體驗網站，并發布了一款開放性的游戲制作工具——《橙光文字游戲制作工具》。目前，橙光游戲中的游戲全部是《橙光文字游戲制作工具》的用戶制作而成。

由專業影視制作機構操刀，愛奇藝推出的互動劇《他的微笑》在形態上更接近于早乙女游戲，如《戀與制作人》。在此類游戲中，玩家扮演某一角色，隨著劇情發展去攻略不同的人物。《他的微笑》女主角是位偶像團體的經紀人。觀眾的選擇不同，女主角與團體成員不同的感情線索也會分別呈現。

“對于編劇來說，互動劇讓我們非常嗨，找到了以前創作的那種嗨點。”經過《他的微笑》的探索，編劇湯祈岑介紹，互動劇類型化非常明確，找準了類型能夠幫助創作者更容易地找到受眾，在創作過程中不存在太多限制。

對于B站和愛奇藝推出的兩種互動視頻，用戶評價褒貶不一。有的網友認為B站UP主上傳的互動視頻雖然形式新穎，但是內容普遍無聊且時間較短，“有這個精力，不如直接玩游戲”。在豆瓣評價中，有用戶為《他的微笑》敢于創新加分，但也有人指出劇本存在硬傷。

“以前在影視劇跟游戲之間有一道無形的墻，好萊塢很多改編自游戲的電影，都是爛片。游戲的故事性那么強，那么吸引人，為什么改編成電影就不行？”互動視頻讓周黎明看到了游戲與劇的共贏空間。在他看來，互動視頻的探索剛剛開始，這些作品更大的意義是在技術層面為創作打開了一扇門，讓大家看到了未來更多的可能性，而現在是編劇探索互動內容最好的節點。

面向未來布局

5G時代已經近在眼前，在高寬帶、低延時的網絡環境下，視頻內容創新將走向何方是各方關注的焦點。與此同時，VR、AR等技術的發展，或將為未來交互內容帶來更大的想象空間。有業內人士認為，各大視頻網站在現階段紛紛推出自己的互動視頻標準和開放平臺，也是試圖在未來的內容變革中搶占話語權。

與此同時，引入互動內容也是各大視頻網站拓展商業空間的嘗試。愛奇藝高級總監、奇星戲劇工作室總經理、《他的微笑》總制片人李蒞櫻在接受媒體采訪時曾表示，互動影視對愛奇藝來說也是VIP會員“拉新”的方式。6月22日，愛奇藝公布了其會員數量突破1億。而根據騰訊2018年財報顯示，騰訊視頻的訂購用戶達到8900萬。

會員數量日益趨近天花板，通過提升內容體驗，增強用戶黏性，也成為各大視頻網站實現會員留存與增量的思路之一。

互動視頻給予了用戶更多選擇權，為播出平臺和內容創作者帶去更多的商業轉化可能。在互動視頻中，用戶從被動的觀看者成為了主動參與的玩家，很多游戲的變現方式也有望引入視頻內容中，如付費獲取道具、打賞決定劇情，各個情節點也為廣告植入擴展了空間。

有觀點認為，互動視頻從邏輯上看似乎是一場正在進行的內容革命，但對于很多內容創作者和視頻平臺來說，變革的路線圖并不清晰。未來互動視頻將對內容創作帶來哪些顛覆？內容性與體驗性如何平衡？行業在期待真正具有突破意義的精品互動內容出現。