由“經濟大普查 數說國與家”看受眾心理認知機制

王雪姣

修辭現象在生活中很多見，以往修辭學對修辭現象的研究重點大多集中在修辭者的修辭活動中，探討修辭方式是否“適切”，而對于受眾的反應研究程度不夠。修辭學與思維和心理學有密切聯系，在修辭活動中，受眾的反應是否能與作者的預期理想產生共鳴是修辭成功的關鍵。

以下我們將從修辭學出發，結合心理語言學、認知語言學的相關理論知識，以政務宣傳標語“經濟大普查 數說國與家”為例，探討受眾對宣傳標語的心理認知機制。一方面希望提高民眾對全國經濟普查的關注度與參與度，另一方面本研究以受眾為主體分析其心理認知機制，希望可以見微知著指導實踐，為宣傳標語創作提供有益借鑒。

一、修辭與修辭學概述

關于修辭的定義問題，修辭學界的學者大家有不同表述，各有側重。陳望道先生在《修辭學發凡》一書中對修辭的定義是：“就調整語詞使傳情達意能夠適切的一種努力。”；姚勤智(2007)根據黃伯榮、廖序東的著作《現代漢語》給修辭下了這樣一個定義：“修辭是適應一定的交際目的和語言環境，運用恰當的語言材料，利用恰當的手段，以提高語言的表達效果的言語行為。”

從以上學者對修辭的定義，可知修辭與語言密切相關，是言語活動具體的表達方式，有增強語言表達效果的作用。

修辭說的是言語活動具體的表現方式，而修辭學作為語言學的一個分支，則重在對這種言語活動具體方式進行全面而系統的總結和理論闡發。

語言既是人類最重要的交際工具，也是人類最重要的思維工具，語言的發展變化必然會受到人們的思維認知等心理因素的影響。人的言語活動包括言語的表達過程、感知過程和理解過程，都屬于心理過程，所以修辭學與思維邏輯學、心理學具有非常密切的聯系，修辭活動既有心理基礎又有心理過程。

二、受眾的反應是修辭成功的關鍵因素

受眾常常指真實的人，指看、聽、讀的人或人群。西方修辭學研究的核心是“勸說機制”，把修辭的焦點放在修辭互動的動態過程上，看重研究修辭的方法手段是否合適以及受眾有沒有被調動出修辭者所期望的反應。西方現代修辭學中的一個關鍵論斷就是，話語是為那些將要聽和讀的人構成的，修辭者必須在寫說時對他的受眾的需要作周密的考慮。

中國現代修辭學的修辭基礎是“適切”，修辭的焦點在形式上面，研究重點在修辭者的修辭活動上，對“修辭接收者”即受眾的研究向來不夠重視，受眾研究很晚才進入中國修辭學的視野。相比之下，西方修辭學研究的是修辭者與受眾的互動，對受眾的研究要更為深入。修辭運用是否成功的關鍵取決于受眾的反應，因此對于受眾的心理認知研究很有必要。

三、宣傳標語“經濟大普查 數說國與家”來源及特點

“經濟大普查 數說國與家”是第四次全國經濟普查工作的宣傳標語，是國家政務工作(國家經濟管理)宣傳使用的標語，目的是使經濟普查工作順利開展。

經濟普查具有重要意義，做好經濟普查，對研究制訂國民經濟和社會發展規劃，優化經濟結構，改進宏觀調控，開拓新的就業渠道，提高人民生活水平，全面建設小康社會等具有重要意義。

為了做好第四次全國經濟普查宣傳工作，動員社會各界支持配合經濟普查，國家統計局開展了第四次全國經濟普查宣傳標語口號公開征集活動。

“經濟大普查 數說國與家”是此項活動評選出的21條優秀作品其中之一，之所以選取這個例子是基于以下兩方面的考慮：(1)它是一種諧音雙關修辭現象，在表達效果上使人記憶深刻；(2)它作為政務宣傳標語，其語言精簡性體現出剃刀原理的內涵和思維經濟性原則，而這些又恰好可以反映出語言是如何對人們的思維起作用的。

四、由宣傳標語“經濟大普查 數說國與家”看受眾心理

(一)諧音雙關修辭滿足受眾“求近、求新”心理

雙關是漢語修辭格之一，它是利用詞的語音或語義，利用語意雙關或語音相似的特點有意使語句兼有兩種意思，言在此而意在彼。根據語音的同音性和語義的多指性，雙關可分為諧音雙關和語義雙關。諧音雙關是利用詞的同音，有意使語句具有雙重意義。“經濟大普查 數說國與家”中的“數”(數字)與“述”(講述、描述)同音，屬于諧音雙關語言現象。

政務宣傳語是國家政務管理宣傳使用的標語，為了達到宣傳目的，會使用一些修辭來增加表達效果。宣傳標語“經濟大普查，數說國與家”使用了諧音雙關的修辭手法，對此可以作兩方面的理解。(1)“經濟大普查 數說國與家”是政務宣傳帶有特色的標語，字面之意是通過經濟普查工作得出數據，用數字反映我國經濟領域的發展狀況。(2)在經濟領域，“貨幣”或“錢”與數字聯系緊密，數字體現貨幣的價值大小，于是我們自然會想到國民生產總值、國家經濟的發展等，這與我們的生活直接相關。用經濟普查得出的數據來講述、反映國家的發展情況和人民的生存狀態、企劃經濟領域未來的各項發展之路，滿足了受眾的求近心理，群眾不會認為事不關己。

經濟普查與全國人民生活息息相關，“經濟大普查 數說國與家”一語雙關，給人帶來直觀的認識和經驗感知，增強了民眾對于經濟普查工作的親近感，滿足了受眾的求近心理，深入人心。

此外，諧音雙關修辭的運用，使得語言表現形式新穎、語言含蓄深刻、風趣、讓人印象深刻，從而贏得民眾的注意力，滿足了受眾的求新心理。

政務宣傳標語的創作以受眾為主體，從受眾的心理出發，創新語言的表達形式，如使用“諧音雙關”等修辭手法，可以提升語言的表現力，從而提高民眾對政府工作的關注度、知曉度及參與度，使得工作順利開展。

(二)經濟性原則滿足受眾“求短”心理

現在的社會處于信息爆炸的時代，每天各種消息、信息層出不窮。簡單、經濟、快捷成為人們追求的目標。宣傳標語為了能快速吸引人們的注意力，簡潔而有內涵是關鍵點。

科學上有一個奧卡姆剃刀原理，核心思想是簡約法則。其基本內涵是“切勿浪費較多東西去做用較少東西同樣可以做好的事情”。這個原理適用于生活中很多領域，如：國家治理、企業管理、語言學、個人生活原則等。奧卡姆剃刀原理與英國語言學家利奇的經濟原則不謀而合。

當今社會，人們追求的是高效快捷，希望在短時間內獲得更大的信息量，并且在心理上還要易于理解、不易產生視覺及心理疲勞等。語言簡潔凝練是宣傳標語的最大特點，“經濟大普查 數說國與家”主題鮮明、定位準確、重點突出、言簡意賅、識記性強，很好地滿足了受眾這種心理機能上的需求。

全國經濟普查意義重大，政府的宣傳工作顯得尤為重要。經濟普查涉及范圍廣、參與部門多、工作難度大，政務宣傳標語是對國家龐雜繁復事項的精簡概括，運用奧卡姆剃刀原理，對復雜的工程用簡約的話語表述出來，做好前期宣傳工作，這需要創作者堅持正確導向，深諳受眾心理反應，與受眾產生互動，才能創作出成功的作品。

漢 云紋

五、結語

修辭是一種言語活動，修辭學與思維及心理學有密切聯系，修辭成功的關鍵在于受眾的反應。政務宣傳標語的制定簡約卻不簡單，通過分析不難看到，看似簡單諧音雙關的宣傳標語，實際上涉及政務宣傳標語創作者信息加工處理和復雜的思維邏輯推理活動。政務宣傳語為語言相關研究者提供了現實研究方向和課題，也給我們帶來啟發：語言的魅力是無窮的，語言與思維、心理具有密切聯系，宣傳語創作者在運用修辭手段提升宣傳效果時要重視受眾的反應，了解受眾的心理認知模式，滿足受眾的心理需要堅持正確政治導向，把握時代發展的主流和行業特色才能使宣傳達到事半功倍的效果，更好地為宣傳主體服務。