論型錄設計中的圖文編排設計基礎

余潔

[摘 ? ? ? ? ? 要] ?型錄設計中的圖文編排是最基礎的內容，充分理解型錄主題，仔細閱讀整理文本素材與圖片資料是基礎的準備工作。首先將文本圖片等設計元素進行適當的信息處理，列好信息重要層級，做到適當美化;其次將型錄中的文本圖片等設計元素嚴格排列對齊;第三將大量的圖文分組構成并進行重復，這些都是型錄設計的基礎原則。只有將這些基礎設計做好，才能更好地實現型錄的宣傳功能。

[關 ? ?鍵 ? 詞] ?型錄設計;圖文編排;排列;對齊;構成;重復

[中圖分類號] ?TS812+.1 ? ? ? ? ? ? ? ? [文獻標志碼] ?A ? ? ? ? [文章編號] ?2096-0603（2019）13-0230-02

型錄設計是指我們日常生活中常見的各類商業或非商業宣傳及推廣的設計類別，主要包括公司宣傳冊、企業產品手冊、折疊宣傳單、日歷、請柬、賀卡等。這些宣傳品通常會以郵遞、發放、擺放在柜臺等方式傳遞給大眾，有時也會針對特別的顧客專門傳達特定信息。

型錄設計的主要功能是向受眾傳達主題明確的信息，面對大量的圖片與文本，如何編排設計是最基礎的問題。我們可以根據以下原則處理這些基礎問題。

一、條理清晰

由于型錄設計很多時候會需要設計編排大量的圖片文本信息，所以，如何解讀相關的文本與圖片成為編排設計的基礎準備工作。型錄設計必須鮮明地表達主題，才能產生成功的宣傳效果。所以我們需要深入理解這些信息再進行具體的編排設計。

（一）解讀信息

日本設計師原研哉說過“設計師的工作要領之一就是對信息進行整理，通過冷靜的構建讓信息明了易懂”。搞清楚這份型錄面對的受眾是誰、在什么時候、什么地方、以什么樣的姿態展現給受眾，希望受眾接收到什么訊息，如何才能達到這個目的。針對以上問題我們可以列一個表格，清晰地展現出我們的設計任務和設計內容。

例如，南京博物院將舉辦一場關于大清朝文物的展覽，名稱為“走進養心殿”，展覽時間為2017年12月22日至2018年3月22日，地點為南京博物院特展館3樓11展廳，我們需要根據以上內容制作一個展覽的門票。那么我們可以制作一個表格來明確設計的內容，如下表所示。

（二）為文本信息列出重要層級

將收集到的型錄中需要出現的信息按照重要程度的大小排序，以此來明確設計的重點表現對象。如果不對文本信息進行重要程度的排序，很有可能將次要文字做重點表現，反而沒有突顯主題，失去了型錄設計主題宣傳的意義。將重要的內容放大放在畫面視覺中心，不重要的內容盡量縮小放在畫面角落的位置。無關緊要的信息縮小會留下更多空間用來布置更重要的元素，或者留出足夠的空白為受眾的閱讀產生休息的空間。適當的留白不但沒有浪費，反而更恰當的突顯出重要的主題信息。

（三）美化布置文本信息

針對最重要的主題文字做適度美化，夸張變形或者添加裝飾都是比較好用、容易上手的設計方法。相反的重要程度最低的文字要盡量簡潔，字號也偏小，顏色低調。如博物院的這張票據，將最重要的主題“走進養心殿”首先使用書法體并放大字號，占據大量空間;其次運用白色和黃色裝飾字體，和背景產生強烈對比，突顯主題。展覽的英文標題與副標題“大清的家國天下”字號相對變小，展覽時間與地點用的字號最小，并將時間放在豎排文字頂端，將地點放在票面右下角。“叁拾圓副券”設計在票據右半邊并用圓角矩形傳統紋樣圖章做底，使用紅色“叁拾”突顯票面價格。整個票據的設計主題清晰，信息重要層級明確，裝飾與配色也都非常貼合清朝文物展覽的主題。

二、排列與對齊

人的眼睛極為聰慧，我們喜歡觀看有秩序、有規律的畫面，即使是面對混亂的畫面，我們的眼睛也希望從中找出規律和邏輯。我們習慣于將散亂的畫面看作一個整體，將所有的零件組合起來去理解和認知，這就是“完形心理”。同樣的，做設計時要充分利用人類的這種心理，想令設計整齊有序就需要把握“排列與對齊”的設計原則。

（一）將相關的設計元素進行排列對齊貼近，不相關的元素做適當距離的遠離

如圖2展示的是上海博物館導覽手冊，在右側專題導覽的部分，關于導覽時間、內容和地點作為一個小的整體區塊緊密排列。這樣的設計能讓受眾很清晰的理解到這是單獨的專題導覽的部分內容。同時標題專題導覽和導覽內容之間拉開距離，在表明主題的同時充分留白獲得良好的展示效果。

（二）保證圖文排版做到等距排列、嚴格對齊

真正專業的設計師在面對1厘米的空間距離時都會認真把握，充分運用排列與對齊的手法將設計做到位。打開上海博物館導覽手冊我們可以看到內折頁里依然采用豎式排版，但是每一片折頁展開后，作為分割和裝飾用的橫線都是保持絕對水平對齊的，每個條目之間的內容和橙色線條之間都是等距排列，只有這樣嚴格把控空間距離的版式才能做到清晰整齊，令人一目了然。

相反的，如果宣傳單頁的文字排列出現低級的錯位，整個頁面會很粗糙混亂。成多組出現的圖片文字一定要保持等距排列，每一小組的圖片及其解說文

字都要貼近布置，并且每組寬度和高度都要保持一致，上下和左右的間隔也都要保持一致，這樣才會呈現出整齊有序的版式設計。如圖4中對中國古代雕塑館的介紹頁面就沒能做到圖片及解說文字組塊的寬度統一，三組解說里中間小組的文字邊線與上下文的邊線不統一，于是整張頁面看上去混亂、粗糙。

三、構成與重復

設計型錄時我們經常遇到種類繁多的要素，或者大量成組的圖片加文字解說，如產品手冊，或者肯德基麥當勞的優惠券等。在處理這一類型錄時，最好的方法就是使用“構成與重復”原則。產品手冊最大的特點是面對大量的圖文資料，信息重要度是相同的，很難用區別大小，或者設計距離這樣的手法表現出邏輯性和條理性。這時我們可以為圖文組做統一的標記，添加統一的設計元素，然后進行大量的重復。這樣做既能方便讀者把握重要信息，又能突顯設計意圖。

如圖5中的“鏡映乾坤”宣傳頁，為大量的銅鏡采用統一的豎式的、上圖下文的構圖方式，并統一帶有水平線裝飾，嚴格統一豎排說明文字的高度與行數，這份型錄既能夠充分展示銅鏡的照片、說明每個銅鏡的名稱與尺寸，又能將多折頁的版式整齊劃一，取得了精彩的宣傳效果。

新手設計師在拿到一個主題后往往會在意型錄中的裝飾，一些素材圖片等，但是真正基礎的不是裝飾而是型錄中核心的圖文內容，而以上講的信息的處理、排列與對齊、構成與重復這些設計原則都是圖文排版中基礎的基礎。如果連圖文排版都做不好，添加再華麗的裝飾素材也是多余。日本設計師原研哉說，“解決社會上多數人共同面臨的問題，是設計的本質。在問題解決的過程中，也是設計過程中產生的那種人類能夠共同感受到的價值觀或精神，以及由此引發的感動，這就是設計最有魅力的地方。”做好型錄設計的基礎工作，并由此創造出符合主題并完美地實現信息傳達功能的型錄才是一份出色的型錄設計。

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編輯 張 慧