設計變遷下的產品符號價值研究

摘 要：針對當下產品邊界擴大的情況，從符號學視角探討產品價值隨著設計變遷的價值轉變，重構設計變遷下的產品符號價值，以期尋找當代產品的價值歸屬以及價值變遷對于現代設計的啟示。

關鍵詞：產品符號價值;價值變遷;設計啟示

隨著社會物質水平的極大提升，人們的需求層次也隨之日益提高，整個社會對于產品的關注點逐步從滿足基本的實用功能轉變為產品帶來的附加價值如體驗、感受、身份匹配感等。設計是產品價值增值的創新手段，實現產品實用功能價值，賦予產品柔性文化價值。本文從產品符號價值轉變中挖掘產品符號價值的時代趨勢，為現代設計的展開提供一些建設性參考。

1 產品符號價值

1.1 產品與產品符號價值

產品是人類維持生存的工具與用具，產品作為人造物具有實用功能與象征功能，每個時代的產品都是對應時代語境的文化濃縮。產品的符號價值不等同產品的價格，當代產品的符號價值由以功能性、辨識性、操作性等為主的實用價值及象征性為輔的文化價值構成。

1.2 設計變遷與產品符號價值

產品的發展與政治、經濟、文化及科學技術水平發展密切相關，與新材料、新工藝的采用同步，受藝術風格以及不同時代的審美取向影響。人類的設計活動大致經歷了設計的萌芽階段、手工藝設計階段和工業設計階段。設計的萌芽階段，人們對于產品需求僅僅是為了滿足自身的生存與發展。手工藝階段出現了小作坊設計，產品萌生了個性與特征，逐步開始擺脫單一的工具性特征。裝飾的出現，產品的符號價值逐步擴大。工業設計階段，機械的普及與商業的刺激，促使設計師不得不對產品功能本身之外的價值進行挖掘，產品的符號價值進入高速發展階段，越來越注重消費者需求與產品服務。尤其是進入后工業時代，產品符號價值的關注點逐步走向人機交互，產品風格簡化，更為注重以產品服務為主的產品外系統發展。

1.3 工業設計變遷下的價值變遷實質

從工業設計在50年內歷經的4次定義可以看出：產品的符號價值不單單是產品本身，更加注重自身功能價值之外的服務價值與體驗價值。隨著工業設計的升級，產品的價值內涵、價值形式、價值內容、價值取向發展得更為豐富與多維，產品符號價值由剛性走向剛性與柔性并存，產品系統擴大，系統間的信息、物質、能量交流更為復雜。具體見表1。

2 符號三分法下的價值變遷

2.1 語義價值變遷

產品語義變遷本質上是設計理念越來越以人為本，重視用戶在整個設計過程中的體驗與感受。從傳統的造型藝術發展至功能與形式的探討，到當下以用戶為中心的產品設計，產品的價值歸屬逐漸明朗。用戶體驗是設計的出發點和歸屬點，是產品符號價值的歸屬地。

在設計的萌芽階段，設計主要為了解決生存與發展問題，對于一些用戶人機、情感化方面的設計幾乎是沒有的，本階段的產品以功能性語義為主。手工藝階段出現了表達文化價值的器物，如瓷器等，但對于產品文化價值的考究超出了產品功能與用戶本身，因此產生了純文化性語義。直到工業設計階段，經濟文化水平空前繁榮、需求升級以及商業的介入促使設計不得不以人為本，滿足用戶需求以謀得市場與社會的認可。當代如體驗設計、通用設計和情感化設計等都是以用戶為中心的典型設計方法。

2.2 語構價值變遷

古代煉鐵技術的發展使得鐵器應用于農業生產，代替了傳統的石器工具。工業革命之后，隨之被機械農機所替代。時代變遷促使設計變遷，同樣是實現同一個功能性目的，產品語構發生了天翻地覆的變化，間接地改變了人們的生活、學習方式。產品語構價值與社會生產力以及科技的發展密不可分。時代進步的過程中，產品物理結構與技術結構越來越復雜，產品功能專業化與多元化發展。產品永遠跟隨著技術的發展，工業設計對技術與藝術集成，設計出時代技術下的產品。技術的發展推動了產品符號價值激增，產品符號價值激增又反饋技術繼續發展。

三次工業革命的催化，產品功能質量突飛猛進。由蒸汽時代步入電氣時代，再隨著電子計算器及信息技術的應用，人類進入了信息時代。每個工業時段的產品具有對應工業革命導向下的技術特征。可預見的是以5G為基礎導向的大數據運算將推動第四次工業革命的發展，從而促進人工智能、云處理、量子物理等核心領域的深入發展。隨之產品的語構又會發生天翻地覆的變化，如大數據流通與運算能力會最直接影響到手機，數據的高速流通性使得手機不再需要物理內存等部件，手機未來將被重新定義與設計。產品的物理結構與技術結構將發生改變，產品的語構價值也產生顛覆式的影響。

2.3 語用價值變遷

需求的多元化促使產品語用的變化，繼而催生了更多“產品”。比如一些消費者喜歡在家中用餐，社會給出了相應的送餐服務以反饋，另一些消費者喜歡在城市中尋找家庭用餐的替代品則產生了相應的餐飲機構;私人交通的需求催生了各式家用汽車，公共出行的需求促使地鐵與城市公交等公共產品的發展。

產品語用價值的變遷實質上與語境的變化有關，每個特定的產品都是在時代背景下的產物。工業革命后的社會分工的深入，產品符號價值的傳播者不再是設計師本人。在營銷傳播帶來的商業目的語境下，產品的語用更多的脫離設計師的設計愿景而受商業的影響。

3 價值變遷對于現代設計的啟示

3.1 注重符號價值的遺傳

質量與技術日益同質化，產品識別與企業形象之間的連貫與統一成為產品價值架構的重要出發點。設計師應提煉企業文化理念以及現有產品群的符號遺傳因子，用遺傳企業文化價值的產品使用戶更易識別與認同產品的符號價值。

3.2 建立相應的語義數據庫

正確的價值語義構建與傳輸離不開現有的語義數據，建立語義數據庫有助于幫助設計展開，尋找產品設計中的語義搭配依據以及產品符號價值的歸屬方向。通過對用戶與產品的分析，建立相應的語義數據庫，尋找在功能以外的情感價值體現，為產品符號價值的構建更好地服務。另外，對于產品的造型、材質、色彩相應的語義映射關系建庫，為設計展開提供相應的設計信息元也是必不可少的。

3.3 語義層—語構層—語用層協同

語義層主要考究能否表達出與使用價值高度統一、符合時代審美認同的情感語義，是否能滿足消費者的心理訴求，匹配企業的經營戰略;語構層主要考究結構、組件、技術和功能交互，即產品的語法;語用層主要考究產品內外系統協調關系，即用戶與利益相關者的感知關系。設計師應注重層與層之間的協同，加強產品策略、用戶感知和產品配置之間的互通性。從用戶出發重新定義設計，明確產品符號價值體系，在滿足產品內外系統適度反饋的條件下，創造出符合語境的產品符號價值。

4 結語

消費升級下的高層次需求勢必要求產品以更為多維的價值構成來回應，相較于以往單一的功能價值，產品符號價值作為無形的價值體系具有更大的價值邊界與可擴空間。產品符號價值的構建需要以品牌文化與價值理念為導向，用感性特征來表現產品的理性屬性，幫助用戶透過產品符號價值尋找匹配自身的價值訴求與情感歸宿。

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作者簡介：殷友韜（1996—），男，江蘇鹽城人，碩士研究生，研究方向：產品系統設計。