設計美學在視覺傳達設計中的表現研究

摘 要：現代文化中豐富的視覺經驗融合了大量的設計美學。視覺文化關注的是視覺事件，消費者借助視覺技術從中尋求信息、意義或快樂。視覺文化、視覺技術的發展，離不開視覺傳達設計，而視覺傳達設計中，設計美學是基礎。重視設計美學并實現良好審美感知的創造，已經成為視覺傳達設計中的一個重要發展趨勢。本文在分析設計美學、視覺傳達設計相關概念的基礎上，分析兩者之間的相關性，并重點分析設計美學在視覺傳達設計中的具體表現。

關鍵詞：設計美學;視覺傳達設計;表現

在現代化的視覺文化中，涉及哲學、美學、傳播學、社會學、藝術史、心理學、人類學、認知科學、地理學等眾多人文社會學科乃至自然科學的理論方法。與西方國家相比，我國社會的發展本身就具有獨特性，而視覺文化作為一種新興的文化現象，其中設計美學的融入十分重要。

1 設計美學

設計需要不斷地突破創新，尋找一種或藝術、或典雅、或個性的釋放，其根本來源于生活、來源于人性的需求。設計美學不僅僅是屬于設計的一個主題，也是屬于時尚和藝術的主題。對設計美學的應用，可以帶領人們從平淡的日常環境體會到特殊的感受，從一種心情跳躍到另一種心情。轉變既可以是感官上的，也可以是情感上的。[1]設計美學的應用，其目標是引領人們踏上充滿變化的旅途，而這個目標是需要通過光影的運用、大小規模的組合和不同材質的交錯以及重視視覺傳達設計才能達到的。單從形狀和色彩上來說，圓形帶來渾厚感、黑金色帶來強烈視覺觀感，其中，東西方文化融合的特征十分突出。設計美學在視覺傳達設計中的應用，有著更加豐富的內涵。

2 視覺傳達設計

視覺傳達更偏向交互設計（Communication Design），注重的是交互體驗和交互感受，側重點是功能性。視覺傳達設計是依據特定的設計目的，對信息進行分析、歸納，并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創作，是將可視化信息傳達給受眾并對受眾產生影響的過程。換一種說法，視覺傳達設計是通過視覺媒介表現傳達給觀眾的設計，這種設計是一種給人看的設計，一種告知大眾的設計。有學者提出，20世紀以來，數字化媒體的出現促使社會環境發生改變，這種質的改變導致靜態的媒體時代已經無法滿足大眾的需求。[2]目前的視覺傳達設計已經打破原有的范疇，逐漸延伸至更多領域，特別是視覺傳達設計與多媒體技術的結合，促使其設計范圍增大，其應用已經逐漸延伸至產品包裝、建筑設計等不同領域。也正是因為視覺傳達設計的應用范圍逐漸增大，設計美學、色彩學、設計心理學在視覺傳達設計中的應用有了越來越重要的作用，兩者之間的關系也越來越緊密。

3 設計美學與視覺傳達設計的相關性

社會上對視覺傳達設計的需求量與日俱增，從電視到網絡、從品牌到包裝、從廣告到形象設計，視覺傳達設計的應用已無處不在，各類展覽展示發布機構、超市、銀行、大中型商場櫥窗、企事業單位宣傳機構等也越來越多地依賴視覺傳達行業的介入。加上商品市場的刺激和需求，視覺傳達設計在整個市場中的應用越來越廣泛，促使設計美學與視覺傳達設計之間的聯系越來越緊密。

視覺傳達設計中的信息傳播更加關注大眾的視覺感知，因此需要設計師考慮到每一個設計節點，并對每一個節點進行深刻分析。想要做到這一點，就需要利用設計美學方法，只有受眾接收到信息后產生了審美愉悅，才能夠達到最佳的信息傳遞效果。

在視覺傳達設計中應用設計美學，設計師需要正確利用設計美學引導受眾產生審美愉悅，給予用戶舒適的體驗。設計美學本身就來源于生活，視覺傳達作為一種視覺文化，也存在于生活中。在視覺傳達設計中，設計作品實現信息傳達，受眾接收到信息，這是一個完整的、系統的過程。設計美學要求設計師將受眾的審美感受放在第一位，這就要設計師改變傳統觀念，利用設計美學設計出更加合理的作品，讓作品更加具有視覺感，推動審美的發展。

4 設計美學在視覺傳達設計中的具體表現分析

4.1 設計美學可指導視覺傳達設計方法

視覺傳達的設計對象不局限于二維空間，可以是包裝、產品、品牌、廣告等等，視覺傳達設計的考察重點集中于觀點、視覺溝通、布局、細節這幾個方面，這是一個“主動+被動”的過程，在傳達信息的同時，增強人的參與性和情感共鳴，由此更好、更深刻地傳遞信息。其中，設計美學的應用決定了視覺傳達設計與美學、功能、技術、環境、人等之間的關系。[3]從表面上來說，視覺傳達設計僅僅是一種語言的表達，但是設計美學的應用能夠讓設計作品表達出更多層次的信息，實現對設計作品信息的最大化。

設計作品的可閱讀性要求設計師需要對受眾進行分析，這與現有的社會環境也有很大關系。在視覺傳達設計中，設計師需要注重產品的創造性，在充分利用現有技術的條件下發揮創造性。從這一點可以看出，設計美學在視覺傳達按設計中對其有指導作用。

4.2 設計美學作為視覺傳達設計的設計方法

視覺傳達設計強調人與事物的交互性，其十分注重信息、感受、心理學方面的知識。視覺傳達設計主要包括字體設計、展示設計、包裝設計、標志設計、招貼設計等，特別是在各種產品包裝中，它起著保護商品，介紹商品，美化商品，指導消費，便于儲運、銷售、計量等方面的作用。[4]值得注意的是，其中的關鍵在于合理應用設計方法。設計美學作為一種設計方法，能夠實現對設計對象色彩、大小比例的設計，不同顏色對受眾的影響也不同，不同元素的應用以及整個設計作品的構圖和比例都會導致視覺主次信息發生變化，這完全可以在設計美學范疇內讓作品傳遞出信息，從而給予受眾突出的視覺刺激。

4.3 設計美學驅動視覺傳達設計內容的選擇

據最新統計，相關產業對2019年經濟總量增長的貢獻率有望超過5.5%，[5]其中，文化創意產業不斷優化并保持快速增長，給設計領域的發展帶來了無限的空間。從電視到網絡、從品牌到包裝、從廣告到形象設計，設計的功能和作用不斷放大，影響涉及社會的各個方面和行業。整個設計行業的發展，間接推動了設計美學在視覺傳達設計中的應用，而設計美學在視覺傳達設計中的應用也驅動其內容選擇的進一步優化。

設計美學可以決定作品的寬度和深度，設計師在設計的過程中需要注重表達方式的選擇，在有限的篇幅內實現對信息的合理安排，進而讓大眾直觀地感受到自己想要表達的信息。因此，設計師在設計過程中需要注重“斷舍離”，利用美學方法對整個畫面進行合理安排，既保證作品能夠達到的科普作用，又要保證作品具有一定的內涵。

5 結語

現代化的設計工作是設計美學與視覺傳達設計相融合的過程。設計美學與視覺傳達設計的結合，不僅僅是各種色彩、各種元素、各種構圖的碰撞，更是情感上的傳遞，特別是現代化設計越來越注重受眾的感官體驗與設計的可持續性。因此，在視覺傳達設計過程中需要重視設計美學的應用，并將其充分表現出來，將設計美學作為視覺傳達設計中的一部分，能夠帶給受眾更加震撼的審美體驗，從而有利于為受眾提供更加愉悅的審美體驗，進一步推動設計美學在視覺傳達設計中的應用與表現。

參考文獻：

[1] 歐陽才富.藝術設計美學的心理與思維解析——評《現代藝術設計與教育研究》[J].炭素技術，2019，38（02）：68.

[2] 唐燁.設計美學在藝術設計多元化教學中的發展——評《藝術設計與美學》[J].新聞愛好者，2019（03）：112.

[3] 豐雅鑫，宗妙姍，楊陽.“當代審美與設計美學的價值”學術研討會暨湖北省美學學會2018年年會綜述[J].美與時代（下），2019（02）：9-16.

[4] 閆幫仁，石含洲，鄭夢菲.詩意棲居的設計美學機理——以侗族聚落景觀與民居為例[J].美與時代（上），2019（02）：11-13.

[5] 魏婷.中國傳統燈具設計美學元素在現代設計中的傳承與運用[J].美術教育研究，2018（04）：75-76.

作者簡介：梁玨菲（1986—），女，甘肅成縣人，本科，助教，研究方向：電子商務，廣告學。