數字媒體技術在影視廣告中的應用研究

摘 要：以計算機3D技術為代表的數字媒體技術飛速發展，展現出極其強大的影響力，為影視廣告創新發展創造了更廣闊的發展空間，數字媒體技術豐富了畫面內容，提升了畫面的藝術美感，從而達到市場營銷效果。

關鍵詞：數字媒體技術;影視廣告;應用研究

1 數字媒體技術的特征和現狀

數字媒體技術的顯著特征是“文化為體，科技為酶”。其采取文本、圖像、視頻、音頻等數字化方式來實現藝術創作，可以形成出神入化的視覺效果和形式多樣的數字藝術內容。如今，數字技術普遍應用到影視廣告制作當中，實現了大眾參與、無限傳播、實時互動。數字媒體技術對更好地展示商業產品有著十分重要的作用，它能夠極大地豐富產品的展示畫面內容，提高畫面的藝術美感，總體上強化展示的藝術審美效果。

2 數字媒體技術在影視廣告中的應用

2.1 虛擬場景和角色的塑造

數字媒體技術最突出的優勢就在于可以利用三維動畫軟件，塑造特定的虛擬場景和角色。現在越來越多的影視廣告會選擇制作虛擬場景的動畫場景和動畫角色來宣傳產品功能。《華為mate 20之AI卡路里》廣告就是運用動畫的形式來呈現的，塑造了可愛又機靈的土撥鼠和兇猛覓食的老鷹的動畫角色，老鷹抓土撥鼠的簡單劇情因為華為mate 20的AI卡路里識別功能而演繹得頗有趣味，高達四千卡路里的土撥鼠讓老鷹望而生怯，不自覺看了一下自己的肥胖身材，繼而放棄飛走了，土撥鼠又開心地吃起花生。

這條視頻在華為官微推出立即引起熱潮的原因有：一是構建虛擬場景的畫質實在逼真，看得出團隊制作的創意和精心;二是短片一改常態而以動畫為主，選定主角為可愛的土撥鼠，更容易引起網友注意，有種好萊塢動畫片即視感;三是華為產品功能的融合度很高，成為這個小劇情里的亮點所在。

2.2 跟蹤技術

在影視特技合成中，經常需要將實拍中無法實現的特定畫面合成到某個場景中并且隨著場景中的物體在三維空間的變化而變化，營造實拍的效果。要實現這些特技效果就需要運用跟蹤技術。要實現跟蹤效果必須通過以下步驟：定義追蹤范圍、追蹤控制參數設置對話框和分析模擬追蹤效果。

跟蹤技術最關鍵在于定義追蹤方框范圍，內方框為特征區域，它用于定義追蹤目標的范圍，軟件能識別當前特征區域內對象的明度和形狀特征，并在接下來的畫面中以這種特征進行匹配追蹤。對畫面圖像實施運動追蹤時，要確保特征區域有明顯的顏色或亮度特征，與其他區域對比反差強。在一般情況下，前期拍攝過程中要準備好追蹤特征物體，以使后期可以達到最好的合成效果。外方框為搜索區域，較小的搜索區域可以提高追蹤的精度和效率，但是搜索區域一般最少需要包括追蹤物體兩幀內的位移范圍，所以被追蹤素材的運動速度越快，兩幀之間的位移越大，搜索區域的大小也要相應的增加。跟蹤技術常應用于影視廣告作品中，如飛碟的移動、火焰的移動、標志的移動等。

2.3 摳像合成技術

摳像的意思是通過定義圖像中特定范圍內的顏色值或亮度值來獲取透明通道，需要摳像的畫面一般都采用藍色或綠色的幕布來實現。摳像的好壞取決于兩個方面。一方面，前期拍攝的源素材;另一方面，后期合成制作中的摳像技術，針對不同的鏡頭，摳像的方法和結果也會不同。優質的邊緣才是摳像的重點，也是摳像的難點。影響獲取邊緣有三大因素：拍攝素材的質量、背景色的均勻程度、噪點。前期優質的設定將節省后期大量的制作時間，同時可以提高摳像質量。背景色的均勻程度只能跟組這個環節控制，所以一部優質的影片離不開前期后期的配合。要處理一個好的摳像邊緣需要分幾個環節，在處理不同環節的時候可以采用不同的節點命令和方法。

2017方太智能新品發布會通過一個“賞畫 品香 聽琴”的唯美視頻來介紹其智能油煙機，這條廣告片就是實景摳像和虛擬場景合成的典范。通過摳像處理將人物摳出來并合成在清新脫俗的中國風庭院環境之中。不講參數，不炫產品，僅僅通過古人雅興就將產品的名字、功能和優點蘊含其中，不可謂不奇思。方太從祥瑞文化中進行挖掘，賦予了產品一個個雅致的中國風名字，如為這款油煙機取名“云蝶”，這是一種產自炊煙之谷的鳳頭蝶，生性擅長吞云吐霧，飛翔時可升可降，暗合了油煙機的特點。

2.4 調色技術

完成前期素材拍攝后，調色師會根據導演思想和影片風格來確定色調風格，對源素材進行一級和二級校色，其目的是把素材這些“蔬菜”做成不同味道的“菜肴”，這完全取決于“廚師”對菜肴的制作手藝。如果說一道菜是由色、香、味組成，那么影視后期的調色就是其中的視覺元素，而影片的節奏、蒙太奇剪輯手法等則是影片的味道。調色不僅能夠調動觀眾的情感和情緒，還能改變影視廣告作品的畫面風格。

比亞迪《向新而行》廣告片以新能源夢想成就新生活為主題，通過這部車創造更好的生活。廣告的調色也根據劇情和感情的不同進行設置。比如室內的夜戲，由于缺少天空等自然參考表現時間，調色師加了比較大的暗角，并將整體亮度壓低，烘托夜晚的氣氛。有些鏡頭拍在黃昏時段，調色師將曝光統一到日間亮度，并著重處理畫面層次，同時強化了紅車的層次和顏色。外景展現家人溫馨的畫面時調色師將反差拉開，并給了新鮮活潑的風格。這個廣告案例運用了兩大調色方法：第一，依據畫面明暗調整。如果畫面偏亮和灰，飽和度也不夠，黑色的部分缺失明顯，就可以利用AE中的曲線功能來調節。調節好曲線后，我們會發現黑色的部分得以完善，使得畫面中黑的地方變暗，該亮的畫面變亮，通過調整色調也恢復了均衡，畫面整體協調生動了不少。除此之外，我們還可以采用圖層疊加模式來實現明暗調整，通過調整圖層之間的疊加模式，在為底層圖像添加顏色時，可保持底層圖像的高光和暗調。第二，依據色彩成分調整。色彩成分調整就是選取色值相差大的場景進行操作。比如行駛在道路上的汽車，應該將汽車的色調從道路背景環境中凸顯出來。

2.5 插件的使用

在影視廣告后期制作過程中，僅僅依靠軟件本身的效果是遠遠不夠的。由于三維軟件具有很強的可編程性和可擴容性，通過開發特效插件來實現特定效果，極大地縮短了三維特效的制作時間。以三維影視廣告應用最普及的realflow（流體）插件為例。realflow for c4d是內置在c4d中的插件，可以避免realflow軟件和c4d軟件的互導。插件本身能夠更好地支持c4d中的模型、修改器、動力學模塊、粒子等等。更加便捷菜單和操作流程，能夠讓設計師非常容易實現各種流體效果。典型的應用的影視廣告領域包括水流廣告、洗發水廣告、可口可樂飲料廣告等。在現實無法拍攝到的情況下，做出不失真實且逼真的效果，以此增強觀眾的視覺體驗，也大大強化了影視廣告的藝術審美效果。

3 結語

數字媒體技術不僅是計算機技術發展的產物，還是為了滿足大眾對信息的需求而產生的一種數字化技術，數字媒體技術在加強影視廣告作品的表現形式的同時還能有效地強化影視廣告的視覺效果。因此，在影視廣告設計中合理地應用數字媒體技術也是大勢所趨，運用數字技術能夠更好更充分地表達藝術創意，進而創作出更多優秀的影視廣告作品。

參考文獻：

[1] 趙書英.數字技術下的影視特效設計和動畫合成技術[J].微型電腦應用，2018（10）：53-55.

[2] 李博.對數字技術在影視后期制作中應用的幾點探討[J].藝術評鑒，2018（10）：187-188.

[3] 周旺.數字多媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展研究[J].技術與應用，2018（10）：112-113.

作者簡介：周游（1989—），男，助教，研究方向：數字媒體技術，影視特效合成，數字攝影攝像技術。