淺析平面設計中的審美傳達

李照

摘 要：本文從平面設計的基本內涵出發，對其基本元素加以闡述。同時，提出了應用策略，以此更好地進行審美傳達。從圖像、文字、色彩三個方面入手，進一步探討平面設計在日常生活中的具體應用。

關鍵詞：平面;設計;審美

0 引言

廣告設計與制造中，平面設計發揮著重要作用，是一種關鍵性的技術手段。顧名思義，平面設計局限于二維空間，利用印刷的方式導出設計作品。其基本元素包括三個：顏色、文字以及圖片。經過對此三類元素的科學設計，能夠發揮特殊作用。

1 平面設計中的基本元素

平面設計中的基本元素主要分為以下幾種：

第一，圖形。圖形的平面設計主要構成為點、線、面，點是最為基本的構圖單位，線通常被應用于圖片形狀的制造中。設計人員利用基本繪畫，有效運用點、線等能夠充分展示各線條的自然之美。在具體設計過程中，結合形態學的相關內容，從裝飾藝術的角度出發。面則是利用某種元素規律進行的設計，具有不規則性，以此構建出各類立體形狀的二維空間。總之，圖形的平面設計中往往蘊藏著較豐富的藝術設計理念。

第二，文字。不同的文字可表達出不同的情感，各種形式的書法也體現了各異的藝術特征。從視覺效果的角度來看，書法藝術具有一定的沖擊性。例如，在書法藝術中，楷書通常能夠體現端正明智的理念，而草書則是狂放灑脫的象征。[1]在平面設計時可利用這一特點呈現不同的藝術效果。同時，文字能夠發揮情感表達的作用，設計人員可據此對文字的作用進行深入研究與分析。

第三，色彩。不同的色彩可以表達不同的設計理念與設計內容，即使為同一種色彩，但在不同的環境下發揮的作用也有所差異。設計人員在實行平面設計的過程中應重視色彩的內涵變化，掌握好相應的配制比例，從整體上提高作品境界，并利用色彩完整地表達情感。總的來說，在平面設計中，設計人員應對各基本元素之間的關系有一個明確的認識。

2 平面設計中的審美傳達

2.1 圖片方面

設計人員在設計的過程中，應注重對整體氛圍的營造，逐步烘托出良好的設計氛圍，注意強調主體部分。想要實現此點，可從圖片的層次感方面入手，進而形成直指中心的效果，牢牢抓住受眾眼球。利用層次上產生的視覺效果，明確突出設計主體與主題內容，不斷吸引消費者的注意力，進而向其傳遞有效信息。而為了確保圖片的應用效果，應充分發揮其牽引作用。在進行色彩搭配時，要結合實際情況，遵循具體的要求與目的來開展工作。

例如，樂事黃瓜味薯片的包裝，整個包裝色彩以黃色、白色為主。主要展示了黃瓜的綠色，給人一種清新的視覺體驗，仿佛可以真實感受到黃瓜的清香。此設計則利用圖片為主要形式，較好地呈現了產品特點，達到了宣傳目的。

2.2 文字方面

在平面設計基本元素中，文字元素是最為直接的一種表現方式，可以直接體現作品的思想與內涵。利用文字的形式向消費者傳遞有價值的信息，同時結合不同字體、大小等充分反映了設計人員的設計風格，與其他基本元素一同達到引人注意的目的。大體上而言，文字設計主要包括藝術設計、多元設計、個性設計、意向設計等。設計人員可在結合實際需求的基礎上，根據受眾的審美意識，充分挖掘自身的想象力，努力將整個文字表達轉化為藝術表達，在符合設計要求的同時實現設計與美學的有效融合。

2.3 色彩方面

色彩設計在整體平面設計中至關重要，通過對色彩的科學使用可以更好地烘托設計思想與設計主體。在具體設計階段，應結合具體設計需求，圍繞設計內容進行構思，推出色彩應用的細節方案。在此過程中應始終保持色彩與產品外觀的統一性、協調性，防止為受眾帶來嚴重的視覺沖突，進而無法成功傳遞設計理念及產品信息。另外，設計人員在工作時還可適當融入心理學范圍的知識，從受眾的角度出發，充分考慮受眾的心理，呈現更好的視覺效果。

例如，YSL12號斬男色，在此產品的設計上將金色作為主體色彩，營造高端大氣的視覺效果。同時，口紅設計為粉色體現了一種柔和之美。兩種效果加在一起，牢牢地吸引了消費者的注意力，逐步激發起消費者的購物欲望。

除此之外，色彩的搭配應與圖像保持協調性。在使用色彩時應注意相應圖像的主色調，并根據實際需要進行一定的調整。積極調解二者之間存在的差異，使其具有統一性，共同營造良好的視覺效果。同時，針對圖形顏色，設計人員應結合其具體特點，綜合設計要求及設計理念考慮，對設計內容有明確的把握，從整體上強化圖片的應用效果，促使其更具融合性。

以巧樂滋外包裝為例，整個產品外包裝的主色調為黃色，圖片顏色為黑色與白色，展示的是一塊巧克力外皮、奶油夾心雪糕。從整體上來看，幾種顏色并不沖突且能夠保持較好的協調性。[2]利用此種設計，將產品特點完整地呈現出來，在保證視覺效果的基礎上起到了有效宣傳的作用。另外，現階段多數設計都會融入民族元素，利用此元素蘊含的中國傳統風味引發受眾的情感認同。但在此過程中，設計人員應注意從實際出發，充分發揮文字的作用。

3 結語

設計人員在平面設計過程中應充分掌握平面設計基本元素。結合實際的設計需求、設計內容等，推出一套可行的設計方案。在具體操作時，考慮到受眾群體，將各類設計元素有效融合，以此形成協調統一的視覺效果。

參考文獻：

[1] 曹文鼎.平面設計在辦公文化中的審美傳達[J].文藝評論，2018（05）：120-125.

[2] 張瑩.視覺傳達之平面設計的藝術審美芻議[J].藝術科技，2017，30（12）：326.