文化創意產業視角下的包裝設計創新分析

摘 要：傳統包裝設計主要以實用性為主，但隨著社會大眾審美能力和需求的不斷提升，特別在包裝材料、設備生產技術等方面的不斷進步，包裝設計工藝和審美要求不斷提高。本文通過文化創意產業視角，分析現代包裝設計創新的必要性和途徑，提出包裝設計要不斷創新思維，開闊眼界，從而提升產品文化內涵和綜合競爭能力。

關鍵詞：文化創意產業;包裝設計;創新

文化創意產業發展相對其他產業發展來說屬于起步階段，但近年來發展速度很快，我國在創意產業發展熱潮中占據了較為領先的地位，并且在我國發展戰略中，文化發展戰略與經濟發展戰略一樣扮演了重要的角色。這對于調整我國經濟結構，改善我國經濟發展模式具有重要的作用。包裝設計創新離不開文化創意的發展和進步，如何充分發揮文化創意的引領和帶動作用，推動我國包裝設計的創新發展，對于提升產品影響力具有至關重要的作用。

1 文化創意產業對于包裝設計的影響

從傳統包裝設計的定義看，設計包裝主要功能是保護性和可運輸性。對于促進銷售及增加產品美觀度的功能體現不明顯，但是到了新時期，特別是現代經濟的快速發展，產品與產品的競爭日益激烈。為了避免同質化、突出產品特色，商家紛紛在包裝設計上下功夫，從而吸引更多的消費者購買和使用，但過分包裝和過于追求“高檔”并不適應時代發展需求。此時，包裝設計更應借助文化創意靈感，更好地發揮產品的文化功能，引導消費者獲得更高層次的消費體驗。具體影響有以下幾個方面：

1.1 文化創意產業與包裝設計的藝術化需求

從現代社會對于文化創意產品的需求看，創意產業的核心是藝術行業的發展，是對于高層次、高品質的藝術追求，這對于包裝設計來說是提升包裝設計水平和品質的重要手段。人們對于消費品的需求不僅滿足于品質和質量，也要在消費和使用過程中獲得精神上的享受。隨著各國之間文化交流日益頻繁，對包裝設計的多元化需求逐漸凸顯，包裝設計既要跟得上消費者需求，提升物質和精神的享受，還要在時代發展的過程中不斷創新創造，從而獲得競爭力。

1.2 文化創意產業推動包裝設計升級

包裝設計是文化創意產業的組成部分，它融入了創意產業和現代服務業。現代許多大城市都開始建立文化創意產業園，通過政府支持和推動，極大地促進了文化創意產業的發展，這也刺激了包裝設計產業的升級。例如，深圳正在打造“創意設計之都”，正是希望借助包裝設計從而形成產業聚集，打造引領全國的包裝設計產業。

1.3 包裝設計與相關領域融合發展

包裝設計是一個多學科融合的產業門類，所以包裝設計的發展必須緊緊依靠其他學科，通過交叉學習共同進步，從而形成完整的包裝設計體系。在時代的推動下，文化創意是產品競爭的核心和關鍵。不僅是包裝設計學科，其他各領域都紛紛開展文化創意實踐，所以從文化創意的角度來說，包裝設計與其他領域相互融合、共同發展是一大趨勢，這也是包裝設計研究的重點內容。其中，現代包裝設計和動漫產業的融合發展趨勢最為明顯，大多數商家開始重視年輕消費者。為了迎合年輕消費者的喜好，通過與現代動漫元素融合從而獲得年輕人的喜愛和追捧。實踐證明，這種設計策略是可行和成功的。

1.4 包裝設計與藝術融合

伴隨著人們的審美情趣和審美追求不斷提高，未來包裝設計趨向藝術化必將成為一大趨勢，將“藝術融入生活”將不僅是一個口號，更是許多人對于生活的追求，這對于未來包裝設計者是一個重要的參考。但是創意產業是多元、多變的，設計師必須將現代文化創意產業發展與包裝設計融入人們的生活中，在創新創造中不斷為人們的生活帶來豐富的精神享受。

2 文化創意產業在包裝設計中的應用

2.1 材料使用——倡導綠色、可循環

可持續發展之路是現代經濟發展的必由之路，特別是我國工業發展將可持續發展作為我國從工業大國向工業強國邁進的重要途徑，在包裝設計領域創新也必須符合現代綠色工業發展。所以，現代包裝設計要重點在材料使用上下功夫，通過創新創造使包裝材料符合時代的發展要求，從而也符合文化創意產業發展趨勢。

一是倡導綠色包裝。使用新型無公害包裝材料是當今時代發展的必要選擇，現代企業在重視服務質量的基礎上更要加強對包裝設計材料的選擇。傳統材料中大多數難以降解的有機材料，消費者使用和隨意丟棄很容易對生態環境造成嚴重的破壞，“白色垃圾”正在侵蝕整個地球的生態環境。包裝設計領域要充分考慮到材料的綠色和環保，在文化創意產業的推動下，以綠色環保為目標，大力倡導綠色材料，倡導綠色包裝袋。例如，在新材料、新技術的推動下，倡導紙質材料的應用和推廣。事實上，紙張人均消耗量成為國際上衡量國家經濟發展水平和社會文明進步的重要指標，應利用技術創新加強對紙質材料的應用。

二是倡導可循環使用。在設計材料使用上要倡導可循環使用，資源浪費問題和垃圾處理問題一直是現代環境保護治理的重點和難點。大量的包裝設計材料在使用時都是“一次性”包裝，所以在包裝設計上要以循環利用為重要設計標準，在重視實用的同時將循環可再生作為包裝設計，要認真汲取經驗教訓，推動包裝設計的創新性發展，從而達到設計、人、環境和諧相處的發展狀態。例如，現代快遞包裝上要探索對包裝設計的回收利用并通過文化創意的元素融入，引導人們在包裝使用上更加環保，通過審美認同，增加對包裝的循環使用次數。

2.2 視覺設計——傳遞文化、藝術性

文化創意產業推動下的包裝設計需要在視覺設計上下功夫，因為視覺是人們第一眼望去感受到的沖擊力和感染力。對文創包裝設計來說，要盡可能多地傳遞文化特色，彰顯產品的藝術性，從而吸引更多的消費者。

一是重視文化熏陶。我國文化中對于色彩的使用是一個復雜的體系，在不同的文化場景中色彩表現具有地域性特點。例如，少數民族傳統服飾對于色彩的使用更加大膽和鮮明，而這些色彩的應用也適用不同的場景，不同的顏色代表著不同的情感表達和情感訴求。在設計時要積極地將現代色彩文化和傳統色彩融合在一起，彰顯色彩中的文化魅力。

二是加強版式設計的藝術性。傳統中國包裝設計大多數參考國外的包裝版式特征，這種版式主要適用于西方。例如，西方文字都以字母線性排列為主，而漢語主要是面型結構，在版式上就存在很大的差異。要將傳統文化元素和我國包裝的應用場景結合在一起，就要加強對于版式的藝術性裝飾，從而突出設計的整體美感，實現創新發展。

2.3 字體設計——突出格調、差異性

漢字是我國文化內容的基礎，漢字能夠傳遞豐富的信息內容，并以靈活多變的形式和字體樣式給人以獨特的審美體驗。現代商品競爭不僅僅是產品質量和服務的競爭，也是格調和差異性的競爭。所以，在包裝設計上要重視對于字體的設計。

一是將文字作為重要的設計元素處理。對于字體的大小、風格、顏色、布局等都要與整體的設計風格相互適應、相互協調，從而形成一個整體。例如，在包裝中盡量使用4種以內的字體類型，從而保證視覺上的統一，減少設計的割裂感。

二是字體設計要體現品牌內涵。在包裝設計的字體選擇上要融入企業文化，這樣能夠起到畫龍點睛的效果。例如，小米科技公司在發布的電視中利用書法寫的“新國貨”，彰顯小米旨在打造國貨精品的產品理念，能夠與消費者產生共鳴，從而形成品牌和產品認同。

產品設計包裝在現代產品競爭中占有重要地位，特別是在文化創意產業推動下，產品包裝設計要在材料選擇、視覺設計及文化元素上下功夫，不斷加強設計的文化創意性，提升包裝設計的認同度，從而提升產品的綜合競爭力。

參考文獻：

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作者簡介：劉若根（1983—），女，湖南常德人，藝術碩士，講師，研究方向：藝術設計視覺傳達設計。