傳統城市與數字城市文化形象識別特點對比分析

孟沛 謝夢林 趙子豪 廖媛媛

摘 要：在數字技術不斷發展的過程中，傳統城市開始逐步向數字城市過渡，而城市文化形象識別在這一過程中也將經歷相應的轉型。本文探討了傳統城市文化形象識別以及數字城市文化形象識別在未來發展中的優劣勢，進行了相應的對比分析，找出它們之間的互補性關系特點，以期為城市文化形象的建設者們提供一些參考。在未來的城市文化形象策劃中，能夠取長補短，合理利用新技術，為城市更好地發展作出貢獻。

關鍵詞：形象識別;傳統城市;數字城市;文化交互

城市形象識別是城市發展所要采取的有效方法，通過城市形象的樹立，可以為城市本身帶來更為廣闊的發展空間，提升城市品牌價值，拓寬城市整體視野。目前，全國各大城市對于自身形象規劃的課題研究不在少數，有很多成功的例子。如成都、重慶、張家界等，均通過有效的文化形象識別系統設計與規劃，使得城市形象突出，本土文化氣息濃厚。如圖1所示為成都寬窄巷子歷史文化片區經過重新設計改造后的形象，飽含濃郁的成都歷史文化風味以及當地的民風民俗，同時也加入了諸多現代設計特色，使傳統和現代在這里得到了完美的融合，令人印象深刻。

然而，數字時代發展到今天，對于城市發展的影響也顯而易見，傳統城市正在向數字城市逐步過渡，在這一過程中，數字技術的優勢將表現得更加突出。城市文化形象識別作為城市發展的一個重要組成部分，也必將在這一過程中發掘更有效的規劃方式與傳播方法，幫助傳統城市形象識別在數字時代中得到更進一步的發展。[1]

1 傳統城市文化形象識別特點分析

城市文化形象識別是城市形象識別中的一個很重要的方面，亦是與大眾最密切相關的一部分，它就猶如一個人的外貌和氣質，是大眾第一眼所看見的內容，因此是城市形象塑造的重中之重。

1.1 優勢

通過專業的形象識別設計，可以有重點有層次地針對城市的不同特色進行系統的規劃，使得每一座城市能夠傳達出不同的地域特色以及不同的風俗民情，這也是城市個性化塑造所需要的有效方法。在今后的城市發展中，各大城市也許在技術上面都是差不多的，但是在文化上面一定是要有差異的。通過有效的城市文化形象塑造，就能夠使得城市本土文化在現代化的發展中大放光彩，同時，對于民族多樣文化的發展也起到很好的促進作用。城市文化的傳達有多種方式，從人的不同感知來劃分，可以是視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺、感覺。[2]其中的視覺和聽覺在形象策劃中比較容易做到并且能夠被有效地傳播，但是觸覺、味覺、嗅覺和感覺更多的是要依靠現場受眾的個人感知。這就要求在形象策劃中，對于一些環境氛圍、建筑材質、特色餐飲或者民俗習慣等的塑造必須要有現場受眾的加入才能夠完成，這也是城市本土文化形象塑造的最直接的方式。因此，與之相關的建筑物、室內陳設、店鋪服務、食材調配與設計、民風民俗體驗等都是需要精心打造的城市文化元素。比如，提起洛陽，就會讓人想起洛陽的牛肉面、漿面條、牡丹花、龍門石窟、牡丹瓷、麗景門、水席、洛陽老街等特色文化;提起上海就會想到本幫菜的精致、店鋪的時尚設計、密密麻麻的高樓大廈、東方明珠、夜晚霓虹的繁華以及老城區的破舊弄堂。如果我們不到這些城市去切身體會，又怎能真正感知。它們都屬于城市文化的精髓，亦是形象塑造的重點，而這種特色形象的傳達，也有益于塑造一個好的城市形象。

1.2 劣勢

傳統城市的文化形象識別多是借鑒企業形象識別（CI）系統中的規劃方式，但是城市比企業所涵蓋的內容要復雜和寬泛得多，包括城市規劃、城市標識、城市建筑、城市民俗、城市街區布景等等，很難像企業形象設計那樣做到完全整體統一。在城市形象識別設計中只能是整體布局并且重點細化，對于那些代表城市特色的文化進行重點的形象策劃，以突出城市形象，故不可能面面俱到。再有，城市文化形象的塑造大部分都是需要受眾親身參與的，這就限制了形象塑造的條件，縮小了文化的傳播范圍，降低了形象傳播的效率。因為能夠實地來到城市體驗的人畢竟是少數，依靠受眾體驗之后回去再進行二次傳播，并帶動下一輪的受眾體驗，這個時間跨度會比較長，并且傳播的效率也無法正確地把握。如果單憑傳統城市的文化形象塑造，在科技如此發達的今天，也許就會落后時代的腳步了。

2 數字城市文化形象識別特點分析

隨著數字技術的日漸發達，數字城市的概念也被越來越多地提及，它與傳統城市相比，更加智能、高效并且能夠傳播得更加直接和深遠。這不得不歸功于日漸普及的數字互聯網以及各類媒體終端，使得數字城市文化形象的塑造成為可能。

2.1 優點

數字城市的文化形象塑造憑借的一定是各類數字互聯網媒體終端，通過有效的媒體設計以及各類文化的數字交互體驗來傳達城市的整個文化特色形象。首先，這是一個異常高效的途徑，同一文化形象設計可以同時提供各地網端用戶的遠端體驗和交流，交流方式直接而迅速，形象傳達多樣而生動。在數字化的平臺，城市文化的方方面面都可以進行加倍的細化和體驗，從而避免了傳統城市形象策劃中特色文化突出而輔助文化缺失的現象。有關城市的任何文化點，在數字媒體渠道中都可以進行自由的塑造和發揮，將其轉化為虛擬的數字形象加以散播，從而滿足各類城市文化愛好者的需求。同時，利用媒體渠道，喜好同類文化的受眾可以很方便地在各自的網端聯絡到彼此，并進行相應的文化交流，這是傳統城市體驗中比較難做到的事情。如現在的一些城市主題社區，就是這方面很好的例子。因此，數字文化形象識別通過網絡媒體技術加速了城市文化形象的傳播和體驗，使受眾之間的交流和聯系變得更為簡單和直接，同時拉近了城市之外的相關體驗者之間的聯系;這是數字技術帶來的巨大好處，亦是傳統城市形象識別所無法達到的效果。

2.2 缺點

上文所述，城市形象識別相對來說，所涉及的內容較為復雜，涵蓋面也比較廣泛，數字文化形象的塑造在面的涵蓋上有了較大的突破;但是城市文化形象塑造中所涉及的觸覺、味覺、嗅覺和感覺等在數字渠道中的實現就相對困難了，因為這些感覺的實現目前來說還不能脫離受眾現場實地的感受。數字媒體雖然可以通過文字、圖片、音視頻等方式對其進行虛擬描述，但是卻不能在遠程終端將其轉化為實在的物象供人觸摸、品嘗、感知等，這些感覺的營造是需要受眾親身體驗的。數字設計師們目前能做的就是如何設計出更具文化層次以及交互特性更強的遠端媒體應用，以此來彌補受眾現場感知的缺失。因此，數字城市文化形象識別更多承載的是城市文化的遠端傳播及遠端交互體驗的職能，最終用戶還是要回歸現場的感知。

3 結語

在了解了傳統城市文化形象塑造的特點和數字城市文化形象塑造的特點之后，不難發現，傳統城市與數字城市文化形象識別之間有著一種相互依存的互補關系。對于傳統城市而言，文化的實地體驗絕對是其最大的優勢，亦是城市文化形象塑造的最有力的渠道;而對于數字城市而言，通過數字遠程技術，可以將城市形象瞬間傳播到世界各地的遠端用戶面前，并且通過各類成熟的媒體形式如主題社區、城市文化APP、遠端交流、動態虛擬展示等等拉近遠端用戶之間及遠端用戶與城市之間的距離，從而對城市文化形象的塑造起到了極大的推動作用。因此，傳統城市文化形象識別與數字城市文化形象識別在今后的發展中，它們將呈現出一種相互輔助相互支撐的狀態，在城市未來的發展中，各取所長，各補所短，共同為城市形象的建立發揮自身的優勢。城市的數字化發展勢不可擋，隨著數字技術的不斷進步，遠端城市文化的交互體驗一定會更加地豐富和生動，但終究文化要回歸實地，離開了滋養它的土壤，就無法體會它全部的韻味，今后如何恰到好處地利用新技術新思維，完美地與傳統城市的文化發展相結合，是每一個數字城市文化建設者需要思考的問題。

參考文獻：

[1] 崔彥偉.視覺城市——城市形象與公共藝術雜談[J].裝飾，2010（07）：76-77.

[2] 閔學勤.感知與意象——城市理念與形象研究[M].南京：東南大學出版社，2007：60-65.

作者簡介：孟沛（1979—），女，河南科技大學藝術與設計學院工業設計系講師，研究方向：新媒體設計，產品設計，交互體驗設計。