突破城市營銷“異地體驗感”

酷暑難耐的夏季，一貫燥熱擁擠的地鐵令人不勝其煩。7月中旬，北京、上海、廣州三個城市的上班族卻突然發現，悶熱的地鐵站被一組組清爽宜人的畫面所覆蓋，東北虎、丹頂鶴等野生動物怡然自得地棲息，讓身處意境的人們領略了一次北國之夏的生態氣息。

作為黑龍江省旅游局公關合作伙伴，中青旅聯科公關策劃、執行了此次黑龍江旅游推廣活動。

城市營銷漸成趨勢，地域限制或成“瓶頸”

隨著旅游業的蓬勃發展，城市形象也越來越受到國家、政府的重視，更多創新的、獵奇的營銷玩法被應用到城市推廣中，城市形象被賦予深層化、具象化的意義，“城市推介”轉向“城市營銷”已漸成趨勢。往往，城市營銷多采用音頻廣告、微電影等影視類傳播的方式，將靜態的城市形象用聲音、畫面、劇情組合起來進行展現。

然而，城市營銷推廣過程中始終受到地域限制，處于不同生活文化環境的人們，對同一事物往往會產生大相徑庭的理解。無法讓異地消費者切身感受城市魅力，或將成為城市營銷的一大“瓶頸”。黑龍江夏季旅游廣告“承包地鐵”的創意，通過簡單直觀的方式，讓北、上、廣三地的上班族感受了黑龍江的夏季生態環境，突破了城市營銷的“異地體驗感”。

抓準旅游消費者心理，打造異地“清涼體驗感”

據統計，都市中乘坐地鐵的人群呈現規模大眾化、結構多樣化的特點，構成主體為都市白領和上班族。而這些人群常年生活在擁擠的城市，內心渴望走進生態景區，遠離喧囂。夏日炎炎，飽受奔波之苦的他們自然而然想得到一份親近自然的悠閑與愜意。

通過精準的人群定位和深入的策略洞察，此次“承包地鐵”的廣告創意得以產生——將動物與自然的和諧相處最直觀地呈現在最燥熱的地鐵中，用強烈的環境對比，突出黑龍江旅游涼爽生態的特點，讓北、上、廣三地消費者身臨其境地感受來自黑龍江的獨特清涼感，品牌形象自然深入人心。

整包地鐵車廂，打造生態景觀視覺沖擊力，讓乘客可以欣賞到黑龍江不一樣的宜人景色，置身其中，仿佛迎面襲來了黑龍江的夏季涼風。吉祥物和品牌LOGO的結合彰顯出品牌形象，強化受眾記憶，品牌符號的反復出現使黑龍江旅游品牌形象深入人心。

此次黑龍江夏季旅游廣告“承包地鐵”的創意，打破了城市營銷無法異地體驗的屏障，深化了對旅游的不同定義和理解。“身體和心靈總要有一個在路上”，而對于生活在大都市的人們來說，“任性地”擱置工作和生活，來場說走就走的旅行，著實難以實現。旅行，是一種對美好生活的向往，并非身體力行，心靈追尋也能到達理想圣地。黑龍江旅游局將北國之夏的風景帶給遠方的人們，不必遠行，亦有美景印在心中，重新詮釋了旅游的意義。