億利金威生態3.0產融網一體化服務平臺品牌發布

項目簡述：

當下，房地產行業面臨巨大轉型，眾多企業都在尋求新的發展之路，市場競爭由同質競爭逐漸轉向特質競爭。結合億利金威的發展路線，舉辦一場戰略品牌及生態3.0產融網一體化平臺內容的發布會，對外樹立企業生態住居開發商的品牌形象，發布最新的研究成果，確立生態住宅標桿企業地位，使億利金威“生態城市服務商”的定位深入人心。

項目策劃：

億利金威自品牌創建以來，始終潛心服務項目，鮮有召開品牌發布會。基于企業內部管理層根據市場現狀的分析，因而選擇企業品牌轉型的路線，同時結合億利金威生態研究院針對日常生活中的痛點研發出的新成果，此次品牌發布會將成為億利金威一次非常重要的亮相。

整場發布會內容分為兩大部分，一是戰略發展路線，二是生態+產品解析。前者表達概念，后者詳述產品，如何將二者無縫銜接過渡，并以最佳的形式直觀地呈現核心內容是活動中的最大難點。

1.目標：發布集團品牌戰略和未來發展方向；解析生態+3.0的最新研究成果。

2.策略：以發布會的形式，配合媒體對外宣傳，達到品牌推廣的目的。

3.目標受眾：媒體、政府、專家、房地產、金融、互聯網等行業從業人員。

4.主要信息：整場發布會采用國際主流發布會的模式，超大屏幕配合極簡keynote風格進行演示。活動中所有視頻短片全部為定制拍攝制作，在對項目有針對性展現的同時，展現唯一性和獨特性。

5.傳播策略：針對億利金威發布會的活動性質，傳播推廣內容主要分為三個階段：預熱期、發布會期和延續期。

1）預熱期及發布會期的傳播采用“短頻快”的策略，短時間、高頻次、多平臺渠道的內容傳播，確保發布會信息最大化覆蓋。

2）延續期采用以點帶面的楔形傳播模式，針對發布會內容亮點、品牌強勢點制作創意傳播素材，重點傳播；與行業、大眾KOL深度合作，借助紅人效應，深入淺出，從集團戰略、品牌轉型到內容落地、惠及百姓，樹立品牌生態城市服務商形象，提升品牌認知度和好感度。

6.媒介選擇：優酷網發布會視頻直播。平面媒體：大眾類、行業類30家。垂直網絡媒體：地產類、金融類20家。大眾網絡媒體：都市、生活板塊20家。微信公眾號：認證行業公眾號30家。朋友圈資源：地產聯盟自媒體15家。微博平臺：大眾類、行業類KOL15家。視頻網站7家。

項目執行：

發布會伊始即成立了發布會管理組，管理組下分會務組、文案組、活動組。管理組采取每周一次匯報、兩次工作指示的方式對活動的進度進行管理，鑒于發布會的嚴謹性與改革進取性，管理組在每次會議中都與各組成員認真探討，每個人必須發言，會議記錄員必須在當晚整理出會議紀要和會議最新決定發至每個人，確保發布會路線的有效性，避免各組工作時不必要的溝通失節。

活動中最大的難點是活動場地的臨時調整。原定場地人民大會堂因特殊原因不能按期使用，此時距活動舉辦只有3天的時間了。管理組第一時間做出了場地調整計劃，將場地變更為國家會議中心。所有人員并沒有慌亂陣腳，會務組第一時間打電話通知與會嘉賓，同時文案組、活動組也相應變更了文案、場地搭建計劃等。及時的應急會議，果斷的決定，確保了活動的順利舉行。

活動主會場設在北京，分會場為各項目所在地。活動以開場舞正式拉開帷幕，背景視頻以億利金威的品牌發展歷程為思路，極具品牌代表性，抽象的風格展示了項目的過去、現在和未來的方向。以情景采訪的方式拍攝制作的3個短片，分別從公司白領、全職準媽媽、大學教授的角度引發臺下來賓的共鳴——每個人的生活中都存在著隱憂，雖然在幸福生活中顯得很微小，但已足夠影響生活的質量，進而引出項目總裁對于品牌戰略的演講。時間過半，臺下來賓進入信息接受疲憊期時，播放制作的FLASH短片，以生動有趣的動畫展現日常生活中的痛點，并引出“生態+產品”的解析。在產品解析環節，通過量身定制的動畫，更直觀地將產品特性展現在眾人眼前。最后在代表簽約環節，以LOGO視頻的展現方式將數百家合作企業的LOGO動態呈現，最大程度地展現了品牌的實力。

效果綜述：

發布會現場來賓300多人，媒體40余家，優酷做了同步直播，項目各地以活動形式觀看了北京的現場情況，使全部觀看人數到達1萬人。

1.現場效果：向參與活動合作商伙伴、媒體、眾多各界專家充分展示了品牌形象和強大的影響力，讓現場的來賓對品牌和產品有了最直觀的了解。在各地項目處的分會場，均有上百名客戶通過參與活動觀看了發布會，增強了對品牌項目的信心和關注度。

2.受眾反應：通過發布會的舉辦和傳播，受眾普遍增強了品牌的辨識度，體會到了品牌理念和自我生活中的共鳴，增強了好感度和興趣度。

3.市場反應：發布會內容發布以后，行業反響強烈，生態城市整合服務商的品牌定位對人們所關注的健康住居以全新的角度進行詮釋。產融網一體化的落地實施，不但對行業發展指明方向，也切實為老百姓解決了健康住居的需求，利國惠民。

發布會的成功舉辦，使億利金威樹立起了生態城市服務商的品牌形象，簽約了多家戰略合作伙伴，在轉型的道路上邁出了堅實的一步，更奠定了生態健康住居領域的引領地位。

媒體統計：

對于網絡發達的今天，平面媒體依然是一些具有購買決策權的高端人群獲取信息和了解時政的重要渠道，此次活動平面媒體發稿共12篇。信息傳播的最佳渠道——網絡新聞發稿80篇。意見領袖和行業紅人的集散地——社會化媒體、自媒體發稿20篇。

項目評估：

此次活動在效果呈現上，經過工作組數次頭腦風暴，最終決定了由定制視頻進行銜接展現的方案，并在有限的時間內，完成了從腳本到制作的全部工作，尤其是FLASH的創意，既緩和了長時間信息輸入的疲憊感，又通過有趣的形式鋪墊了后面演講的內容，可謂是環節間的完美銜接。