閩派男裝陳列設計的現狀分析及研究

摘 要：從20世紀20年代至今，隨著經濟的發展，消費形態變得多元化，購買行為多種多樣。新時代年輕人們對個性的美的欲望和需求不斷增加，消費者變得日益理性。本文簡單地介紹了閩派男裝企業陳列設計的現狀，針對缺陷，嘗試做一些補充性的現狀分析及研究，并提出閩派男裝陳列設計應用創新的方法，比如增強閩派男裝陳列設計的人才培養和管理能力，加強閩派男裝對陳列色彩設計方法、陳列設計信息軟件技術、陳列的組合與道具、櫥窗陳列設計的創新和應用。同時借助無聲的語言，撕掉老標簽，使閩派男裝品牌年輕化，拓展年輕都市白領的消費群體。

關鍵詞：閩派男裝品牌;陳列設計;創新應用

由于目前國內女裝種類豐富、流行變化快等因素，一些著名女裝品牌為表現自己的品牌形象，吸引更多的消費者，更加注重終端的視覺陳列設計。例如女裝品牌“例外”的陳列設計，在注重服裝設計的同時更加強調品牌服裝的視覺吸引力，在樹立良好的品牌形象，傳達企業經營理念、服務理念和品牌文化，提高銷售業績等方面發揮了巨大作用。國外男裝品牌注重品牌形象維護，注重品牌風格的體現，區域概念清晰，強調故事性，配飾和服裝搭配完整，品牌定位清晰明確，服裝陳列設計師和服裝設計師同樣重要。而目前國內男裝品牌與國際男裝相比，國內缺乏品牌形象創新和終端陳列設計的專業管理人員，色彩單一，季節性和流行性的變化較少，導致國內男裝陳列設計給消費者帶來平淡、趨同、缺乏個性的感覺。所以國內男裝品牌需重視終端陳列設計以獲得人們的注意，尤其是牢牢占據市場第一的閩派男裝的陳列設計。

1 閩派男裝企業陳列設計的現狀分析

1.1 缺乏陳列專業知識和專業培訓能力

大部分國內男裝品牌陳列設計師是臨時感興趣轉行人員，缺乏陳列設計的專業知識，閩派男裝企業陳列設計對店鋪空間構成的層次感、信息傳達、色彩燈光配置等整體規劃不夠準確與規范，陳列方式過于老套和單一，對節日性與季節性主題的表達缺乏感染性的濃烈氛圍，主題概念模糊，櫥窗主題設計與店鋪陳列脫節，未起到相輔相成的連帶銷售性作用，常常忽略了品牌最重要的文化理念的傳達與品牌內在形象的表現。由于閩派男裝陳列設計整合創新能力差，在陳列設計中，藝術手段與時尚品牌銷售二者不能很好地產生相輔相成的作用，使整體閩派男裝品牌的陳列水平不高。

1.2 閩派男裝陳列設計方式呆板生硬

閩派男裝陳列設計方式單一、陳舊、無趣，應注重商品多樣性搭配，如服裝與配飾搭配、服裝與道具搭配等，凸顯商品的品質感和完整性，給人耳目一新的視覺刺激，激發消費者的購買欲望，有效運用正掛、側掛、疊裝的協調手法來營造整體節奏感、韻律感與層次感。閩派男裝陳列場景的多元化，不僅能提高消費者購買商品的主動性，而且提高了男裝陳列設計行業發展的創新性。

1.3 日常賣場陳列設計維護不足

在閩派男裝企業陳列設計的終端店鋪中有諸多需要解決的問題，比如：過多模仿和抄襲國際大牌，缺少本土品牌特色;大部分男裝品牌日常陳列工作直接由店長或普通銷售員隨意整理和擺放，日常營業期間幾乎見不到維護細節的工作人員，使賣場顯得雜亂無章，給消費者一種沉悶、視覺疲勞感;斷碼缺貨商品未及時更新和添補新的陳列商品。當今提高男裝陳列設計師的系統性和規范性的專業水平，從而最大限度地增加商品潛在的附加值，已成為眾多閩派男裝品牌的重要課題。

2 閩派男裝陳列設計應用創新的方法

2.1 增強閩派男裝陳列設計的人才培養和管理能力

談到中國男裝，必須提到福建男裝，包括七匹狼、利郎、柒牌、九牧王等多個知名男裝品牌。現今眾多的成熟度高的閩派男裝老品牌，急需撕掉老標簽，使品牌年輕化，拓展年輕都市白領的消費群體，而最有效的手段就是增強閩派男裝終端陳列設計。目前閩派男裝終端陳列設計技術整合創新能力差，缺乏閩派服裝獨有的地域文化特色與延續性;賣場陳列設計思維古板，缺少品牌陳列設計的原創性和視覺文化傳達的延續性。應增強閩派男裝陳列設計的人才培養和管理能力，加強陳列團隊的建設及其工作的規范，如全面的陳列設計專業知識培訓、日常店鋪陳列的監督維護、優秀的現場實踐指導、有效的市場消費者購買動機及周邊競爭品牌的數據分析、制定創新性的標準陳列方案手冊。

2.2 提高閩派男裝陳列色彩設計方法的創新應用

色彩對人類認知的影響是客觀存在的，不同色彩會給人帶來不同情感與感受，同時好的色彩搭配可以直接給消費者帶來一種感官刺激，影響消費者的購買欲望。而閩派男裝陳列設計色彩單一，季節性和流行性的變化較少，導致陳列設計給消費者平淡、類似、缺乏個性的感覺。合理的色彩搭配可渲染出不同的視覺沖擊效果，所以品牌的陳列設計應該不斷推陳出新地加入潮流的色彩配色方式，打造高品質的成熟品牌。雖然閩派男裝的廓形與款式大同小異，但可在領子、袖子、口袋打破有序的色彩，添加點綴，顛覆男裝無彩的思維定式。特別是換季或節日主題陳列設計，更應該注重色彩的趣味創意搭配，快速調整展示應季商品，圍繞主題展現視覺盛宴，烘托濃濃的節日氣氛，使消費者產生愉悅的購物體驗。

2.3 加強陳列設計信息軟件技術的創新應用

根據福建地區閩派男裝陳列設計市場考察發現，大部分陳列設計師沒有與時俱進，不會使用相關的技術軟件做陳列設計方案效果圖。因此必須把高素質年輕化的陳列設計師的思想與觀念注入品牌陳列設計中，提高新的展示軟件技術的創意性的表達操作，不但可以時刻關注到流行趨勢最前沿的資訊，而且可以更快更好地提升品牌銷售和定位。

2.4 閩派男裝陳列的組合與道具的創新應用

演示陳列的道具材質和功能性要與品牌定位、主題風格吻合。準確適合的演示道具材料能彰顯品牌的個性，有效地傳遞商品的故事和信息，引發顧客的幻想。閩派男裝品牌具有獨特的品牌風格特點，可開發設計符合品牌風格特色審美的陳列道具，襯托商品的美感。商品的設計元素也可直接運用在演示道具上，實現平面與立體空間效果的藝術表達，同時展示道具與商品的分配比例要運用得當。合理的道具與服裝模特的互動搭配，可強化主題故事性，突出服裝面料的質感。單獨的道具陳列方式已沒有新鮮的視覺沖擊力，可采用多種道具組合陳列、廢棄可回收道具的再造，不僅節約了資金成本，還能靈活地碰撞出不一樣的視覺形態。

2.5 閩派男裝櫥窗陳列設計的創新應用

櫥窗陳列設計是陳列設計布局中的導入部分，成功的櫥窗設計要吸引消費者停住腳步，并第一時間用通過視覺信息傳遞豐富的商品信息情感體驗效果，直達消費者內心深處，刺激消費者的購買興趣與欲望。目前閩派品牌男裝的櫥窗設計急于求成，缺少品牌陳列設計的原創性和視覺文化傳達的延續性。櫥窗設計要吸引消費者的眼球使其進店購買，必須考慮整體空間布局，制造聯想;營造幽默有趣的風格氛圍，激發消費者的好奇心;道具與服裝商品合理地組合搭配，強化服裝特色;模特的形態與表情的掌控，打破枯燥的演示空間;燈光照明與櫥窗整體空間的協調設計，引導消費者加深對商品的記憶。最終，閩派男裝櫥窗陳列設計在強調視覺藝術傳達的同時，應更加注重櫥窗陳列設計對品牌的識別作用，加深消費者對品牌的長期認可，打造有優質地域特色的閩派高端男裝品牌櫥窗陳列設計。

綜合來說，目前閩派品牌男裝市場的陳列設計已逐漸被重視，但和眾多國外男裝品牌相比還是有一些欠缺。希望品牌多從消費者的心理角度考慮，吸取國際服裝品牌陳列的優秀案例，引進、培養年輕化的陳列設計師，為品牌創造更多的藝術美感和經濟效益。

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作者簡介：任夢（1992—），女，助教，研究方向：服裝陳列設計，服裝立體裁剪。