設計管理中色彩的功能與運用

摘 要：設計管理旨在通過一系列的策劃和組織活動來更好地完成預期的目標。色彩作為人類視覺第一語言要素，是最直接的表達方式，在設計管理過程中，其價值顯得尤為重要。一個企業想要良性發展，就必須重視設計管理過程中對色彩的運用，通過實現色彩的價值來輔助設計管理工作的順利展開。

關鍵詞：設計管理;色彩;識別功能;分類功能;符號功能;情感功能

色彩，作為人類的第一視覺語言，不僅具有裝飾美化的作用，還具有達成共識、造成差別、引發聯想、渲染環境的作用。因此，其功能在設計管理中具有切實可行的意義。科學的色彩運用能夠加強企業設計管理的作用，增強設計管理的目的性和實用性。因此，深入色彩在企業設計管理中的功能研究，不但能對規劃完善的企業設計管理起到指導性作用，而且對形成良好的企業戰略形象與設計印象有重要的意義。本文通過色彩具有的達成共識、造成差別、引發聯想和渲染環境的特性，將設計管理中的色彩功能分為識別功能、分類功能、符號功能和情感功能。

1 識別功能與運用

色彩識別，是指外界在接收到色彩后對其的認知與色彩自身內在所表達的含義達成一致。現如今隨著市場競爭的加劇，企業形象識別系統（CI）在企業設計管理中占有重要地位，企業形象戰略對于企業整體發展目標的實現具有重要作用。色彩識別作為企業形象識別系統（CI）要素之一，指企業用象征自己特征的色彩（企業標準色）達成識別。例如，美的集團用“美的藍”作為標準色，體現空調、冰箱等家電產品的功能特征和產品形象。“美的藍”象征著企業的家電產品具有現代感和科技感，企業始終用一種沉著、冷靜、穩定的心態面對多變的競爭市場。美的集團通過運用“美的藍”在品牌發展過程中樹立了鮮明的個性。

2 分類功能與運用

色彩分類，是指利用色彩自身的差別性，強化信息的劃分和歸類，使得信息具有整體延續性和系列規范性。設計管理的體系非常龐大，涵蓋企業設計戰略管理、設計目標的管理、設計程序管理、企業設計系統的管理等。[1]面對如此繁雜的管理系統，可利用色彩進行信息的歸納分類和層級分類，建立清晰、準確的認知印象，實現共通的理解，從而達到更方便他人快速閱讀信息的目的。例如，迪斯尼樂園導視系統，通過利用色彩的差別性來區分不同區域的不同功能，藍色圖標代表滑梯、綠色圖標代表直飲水等，使得游客可以根據色彩的差別強化記憶，快速選擇自己需要的信息。

3 符號功能與運用

色彩符號，是指當一種顏色被社會公眾所認可得到某種象征意義時，即成為一種符號，[2]可對人的視覺與心理產生沖擊作用。例如，黑色象征黑暗，白色象征光明。色彩符號可以是一種色彩，也可以是多種色彩的組合，不同的組合所代表的符號功能也不同。同時由于時代差別、地域不同、民族多樣和信仰差異等因素，都會影響到人們對色彩符號的理解。在設計管理中，管理者根據文字和圖片等信息，選擇恰當的色彩符號與之相輔相成，強化信息內容的傳達，使得色彩成為傳達信息的一種載體。以人們對色彩的既定認知習慣為基礎進行設計，通過強化人們對固有認知和特定規則的記憶與認識，可以使得人們在解讀色彩符號的寓意之后，能夠快速了解信息所要傳達的含義。

4 情感功能與運用

色彩情感，指當人接收到不同的色彩信息之后，在思考過程中，結合之前的記憶和生活經驗，形成的一系列的色彩心理反應。例如，紅色能給人帶來興奮的感覺，是外向的色彩;藍色給人的感覺是理智的感覺，是內向的色彩。在設計管理中巧妙地運用色彩的情感功能，能夠增加設計管理的有效性。當企業進行項目策劃時，可以根據不同的主題選擇不同的主打色彩。比如，員工運動會項目策劃可以選綠色為主打色，因為綠色代表希望，是有生命力的色彩，給人生機勃勃的感覺，渲染出努力拼搏、力爭上游的氛圍。在設計管理中恰當地運用色彩的情感功能，能使設計管理中色彩搭配更具有人情味，并對人的心理具有一定的調節和暗示功能，渲染整體環境氛圍。

5 結語

色彩給人的印象是深刻、永恒的，是人類在對某一個物體進行認知時認識到的第一特征。色彩通過色相、純度、明度的差異來進行對比調和，能夠對人的生理和心理產生影響。在色彩運用時，不同的色彩有著不同的語言，代表著不同的含義。色彩由于自身的識別性、差別性、符號性和情感性而具有不同的功能，這些功能可以為企業的設計管理帶來不同的益處。色彩的識別功能能夠增強企業在競爭市場中的識別性，樹立鮮明的企業形象;色彩的分類功能能夠輔助設計管理過程中信息的分類，幫助建立有條理的信息管理系統;色彩的符號功能能夠強化設計管理過程中信息的準確性，形成有效的信息傳播載體;色彩的情感功能能夠渲染企業的整體環境氛圍，提升企業的審美價值。因此，一個企業想要走上積極向上的發展之路，就要注重在設計管理中對色彩識別功能、分類功能、符號功能和情感功能的運用，通過實現色彩的價值來協助設計管理工作的部署與實施，從而讓企業更加具有市場競爭力。

參考文獻：

[1] 高亮，職秀梅.設計管理[M].長沙：湖南大學出版社，2011.

[2] 王宇.色彩符號及其應用研究[J].美與時代（下），2006（02）.

作者簡介：張佳慧（1992—），女，山西太原人，湖南師范大學美術學院2018級博士生，主修公共藝術研究。