常州運河文化文創產品開發研究

摘 要：常州運河作為世界文化遺產京杭大運河重要的組成部分，在2500多年的歷史進程中，形成了常州獨有的特性和文化特色。以常州運河文化為基礎研究文創產品的開發，不僅可以提升常州本地的旅游文化品質，還可以起到保護和傳承城市固有文化的作用。

關鍵詞：常州;京杭大運河;文創產品

江蘇省常州市是一座典型的江南水城。常州運河是世界文化遺產京杭大運河不可或缺的一部分。2000多年來，古運河形成了常州粉墻黛瓦、耕讀之家、文物古跡、文化名人輩出的城市獨有特性和文化特色。

1 常州運河文化探析

常州又稱龍城，從歷史上來說，是古代吳文化的重要發祥地，吳文化是常州文化的內核與主線。常州市區運河邊的建筑古跡保留至今，形成了獨特的建筑特色。

常州還有一些習俗禮儀都與運河相關如放河燈，“河”諧音為“合”，具有和和美美的美好寓意，通過放河燈，人們可以表達自己在家庭、事業、學業方面的心愿。擺渡是古人最重要的出行方式之一，渡船也成了江南水鄉特有的文化景觀。此外，還有橫山橋廟會、舞龍燈和打春等獨特的文化習俗。常州文化特色內容極其豐富，敬畏生命、尊重自然、人水相親的傳統價值觀既是常州文化的堅實底蘊，又是常州得以可持續發展的保障。

常州運河之畔的城居模式使常州名人輩出，也形成了紅色歷史文化的城市特色，“常州三杰”這樣杰出的革命家們已經成為今天常州紅色歷史文化的閃光點，至今，常州運河廉政文化遺存有烈士陵園、常州三杰紀念地、瞿秋白紀念館、張太雷紀念館、惲代英廣場等。

2 運河文化文創產品開發主要思路探索

文創產品是文化創意產品的簡稱，它是文化創意產業的一個重要組成部分。中國的文化創意產業起步較晚，文創產品設計也剛剛起步，臺灣是中國最開始注重文化創意產業的地方。比如，臺灣博物館有名的“朕知道了”膠帶，這個文創產品因為幽默風趣取得了人們的喜愛，它用另一種方式對古語進行表達，從而引發人們對中國文化歷史的回顧。隨著中國文化創意產業得到國家的重視，文創產品設計不僅能給產業經濟帶來發展，又能使傳統文化得到很好的傳播。

常州運河文化文創產品設計應在造型上進行創新，并與其使用功能巧妙融合。文創產品需以物質形態體現，并有一定使用功能，不能僅為欣賞的擺件，只注重工藝性。只有通過使用產品，消費者才能在日常使用時體會到文創產品所要表現的文化元素，起到傳遞文化的作用和傳遞精神性的功能，才能更加自然地獲得消費者的認同。在設計時，可以提煉常州文物遺跡的紋理和色彩，提取文物造型等，將要表現的文化元素轉化為具體形象，結合產品的使用功能，設計出日常生活用品。

常州運河文化文創產品亦可當作工藝品進行欣賞和擺放。如今，消費者購買文創產品除了看中產品的使用價值外，更看重產品的文化內涵和品質，以此形成情感上的認同和聯想，獲得心理上的滿足。因此，應該通過產品的造型、色彩、圖案等來表達常州運河文化內涵，并結合時代的審美特點進行創新，從而設計出具有精神功能的文創產品，傳播文化精髓。我們可依據古建筑、文物、歷史事件以及文字資料等，對其進行理解和提取，領會深層次的文化內涵，用圖形、文字、色彩等形式將其體現出來，以提升產品附加值，體現產品的精神功能。

3 常州運河文化文創產品開發示例

書立是常見的辦公用品，既可運用到辦公環境中，也可運用到家居環境中，是非常便于攜帶和適合開發的文創旅游產品。此次設計的書立已申請國家外觀專利，造型取自常州運河兩岸遺存的建筑特色，粉墻黛瓦體現出常州運河兩岸建筑作為江南民居的特點，這也是中國傳統民居建筑的重要組成部分。常州運河兩岸民居前街后河，坐北朝南，注重內采光。淹城遺址保留至今，有三城三河的特點，充分體現了常州文化特色中與水的不解之緣。以這種極富特色的三城三河特點設計制作音樂盒文創旅游紀念品，在音樂響起的那一刻，讓人的思想都有了古色古香的韻味。常州又稱龍城，在古運河常州段建設有全國5A級景區中華恐龍園，以龍的各種造型設計制作了摩天輪玩具，不僅可以讓前來旅游的游客滿載而歸，而且有助于讓年齡較小的游客從小了解常州的“龍”文化。

本次常州運河文創產品示例只是提供了一個可供參考的文創產品開發方案，通過對常州運河文化資源的前期調研、整理、分析，再經過元素提煉，最終完成產品開發。常州運河文化內涵豐富，相信隨著政府的重視和時間的推移，常州運河文化文創產品的開發之路一定會越走越好。

作者簡介：劉青峰（1982—），男，山東蒼山人，碩士，講師，研究方向：產品藝術設計。