東情西韻

摘 要：陳幼堅是香港著名的設計大師。自20世紀70年代以來他創造了大量優秀的藝術設計作品，鮮明亮麗的色彩，簡潔深刻的造型，中西結合的設計概念，成就了香港平面設計40多年藝術與商品的結合范例，而“東情西韻”設計核心是陳幼堅能揚名國內外的最好注腳。本文通過對陳幼堅設計理念和作品的研究來解析中國本土設計形式，思考本土設計與市場營銷的關系，從而探索如何創造出一個既有中西特色又兼具市場親和力的設計風格。

關鍵詞：陳幼堅;平面設計;傳統文化元素;市場營銷

1 陳幼堅設計背景概況

香港是市場運營為主要經濟發展方式，60年代初，香港設計因為缺乏專業教育，無法秉承本土文化，一直處于青黃不接的狀態。70年代初，得益于香港旅游業的興起，大批國際友人訪港，留學設計師歸港，使得他們在這里連接中西、新舊交匯，從而把香港設計推向全世界。

1966年香港貿易發展局成立，帶動了許多香港企業設計的需求及發展，并催生了香港本土最早的一批優秀設計師，其中陳幼堅就是典型代表之一。他沒有受過正規的設計教育，只是進入設計公司不斷累積經驗。而后，陳幼堅憑借著設計才能吸收兼并地域文化特色，設計出極具中國風又現代十足的設計作品，在香港和國際上斬獲不下百座設計獎項，開辟自己獨樹一幟的設計風格。

2 陳幼堅設計作品分析

2.1 古為今用

古為今用顧名思義就是把古代元素運用到現代設計中。40多年來，陳幼堅一直堅持將設計扎根于中國傳統藝術文化之中，他致力于提取傳統元素精華，結合現代設計形式，使得作品呈現出鮮明的民族化、本土化特征。

比如陳幼堅給“香宮”酒店設計的標志，他以“宮”字作為設計主體，并選擇篆書作為基本形態，將字體進行抽象化提取后，再將“宮”字中間的兩個口運用祥云的形式造型，使標志整體兼具一種東方古典的韻味與西方浪漫的氣息，體現出香宮酒店與眾不同的高雅清和之氣韻。

2.2 西為中用

當今，全球貿易帶來中西文化的相互借鑒與交流，已經成為一種不可逆轉的趨勢。香港作為在中國和外國、大陸和海洋、佛教和基督教等不同文化交匯中成長起來的地區，擁有極廣闊的國際視野和全球市場。各國設計師都在努力地將本民族的優秀文化結合時代特征融入設計作品之中，“中西合璧”也成為當前我國設計界追求的目標。

陳幼堅在香港回歸設計的海報《融》就能很好地詮釋“西為中用”的設計理念。這張海報主體是一雙筷子，左邊筷子采用中國紅，代表的是中國特色社會主義制度，而右邊筷子呈黑，筷尾露出濃郁歐式風情的金屬裝飾，代表的是西方資本主義制度。因為筷子從來都是成對使用的，這也傳達出陳幼堅表達的“中國不可分割，大陸和香港和諧共處，共同發展”的深刻含義。陳幼堅用中國特有的筷子來闡述“一國兩制”方針，這種表達形式既透露出濃厚的中國情，又符合西方審美，如此匠心獨運的設計實在令人驚喜。

2.3 緊靠市場

陳幼堅說：“我是為客戶賺錢的，一切以市場為主。”設計一直是以商品為載體來實現其價值的。因此，設計始終都受到市場的制約，而設計師能不能提前準確認識和把握好市場需求，從而帶動消費成為評判設計師是否優秀的標準。

洽洽食品就是陳幼堅從市場導向出發設計的優秀案例。洽洽公司為了加強品牌與消費者的聯系，擴大效益，委托陳幼堅進行品牌設計。陳幼堅從市場和公司理念出發，在當時產品質量逐漸同質化，拼質量無法與競爭者拉開差距的情況下，傳承經典，大膽創新，凝聚品牌文化，優化公司氣質，統一產品風格，讓自有服務或產品呈現出集團正規軍的效果，給人留下統一、高質量、非山寨的品牌印象。比如由原來漢字的“洽洽”到英文首字母“C”的設計，給人強烈的活力。并且這個標志更加國際化，也體現出洽洽公司想跨出國門，走向國際的品牌戰略。陳幼堅能運用自己的洞察力，以自己的眼界結合市場，成功地推動公司品牌營銷，恰如其分地融入并力所能及地創造，真不愧為香港設計師的典范。

3 結語

這個世界的變化太大，現代科技的迅猛發展拓展了人們的實踐范圍，人的需求也從單一到了綜合。陳幼堅作為香港設計的“教主”，他善于感受生活，熱愛生活，通過對中國傳統文化的去粗取精，在繼承的前提下老歌新唱，結合西方現代設計模式，應用于當代的品牌藝術設計之中，最終將傳統與現代、東方與西方、藝術與市場三者完美結合，給予了中國本土設計形式及其設計師們巨大的啟發與思考。他運用多維的思考方式，從市場、消費、文化、審美等不同角度看待問題，積極地學習和借鑒中西文化，使得設計作品在結合市場的前提下體現東情西韻的唯美，讓中國文化設計走向世界。

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作者簡介：陶玉琴（1993—），女，湖南長沙人，湖南師范大學美術學院設計學專業2017級研究生在讀，研究方向：視覺傳達藝術設計。