中國卡通衍生產品視覺設計的探討

許詩謠

摘 要：近年來，雖然卡通衍生產品視覺在卡通產業鏈發展中的重要性逐漸凸顯，但國內對衍生產品視覺藝術欣賞與設計的重視程度不均衡。卡通行業的利潤并非僅依靠卡通形象，同樣也需要卡通制作和產品視覺設計開發的幫助與扶持。所以，卡通衍生產品視覺的設計在產業規劃中發揮著不可替代的作用，同樣也是一種市場需求。基于此，本文將中國卡通衍生產品視覺作為主要研究對象，重點闡述與其設計相關的內容，希望有所幫助。

關鍵詞：卡通行業;衍生產品視覺;設計

1 影視動畫的視覺方面

在現代卡通領域，影視動畫視覺的作用極其關鍵。影視動畫作品涉獵眾多領域且形式多種多樣，能夠更好地滿足人類的心理需求。要想不斷增強影視動畫形象的價值，關鍵的就是要強調衍生產品的視覺設計。

在我國動畫市場中，與現代動畫形象相比，傳統動畫形象更具號召力且對人類的影響程度也更突出。不管是國內動畫市場抑或是國際動畫市場，我國傳統動畫形象均備受認可與歡迎。為此，在設計動畫形象衍生產品視覺的過程中也應靈活運用這種認同感，在強化創造價值的同時對中國傳統文化加以宣揚。

此外，在設計中國動畫產品視覺方面，還應當把文化傳統與民族特點真實地體現出來。眾所周知，中國的東方美神秘，所以其傳統的卡通形象同樣具有這一魅力，備受外國人的欣賞。為此，一定要在設計卡通衍生產品視覺方面合理地融入并凸顯民族文化的內涵。以剪紙動畫片為例，在設計期間即可引入剪紙形象，使消費者可以親自制作剪紙人物，同樣可選擇場景，對消費者的參與熱情予以激發，使其能夠在制作期間切實體驗動畫情境，滿足他們的好奇心。

我國文化源遠流長，而傳統的動畫片類型也多種多樣。作為視覺設計人員，需對我國特有資源加以運用，對動畫形象所蘊含的潛在價值進行深入挖掘，不斷創造中國動畫品牌視覺。

2 卡通吉祥物的視覺方面

所謂的吉祥物并不是純藝術，同樣也不是視覺層面的消遣，而是商業產物，與商業發展目的相適應。吉祥物也屬于卡通造型，然而并不是卡通造型就可以被當作吉祥物，關鍵的就是要承載特定的文化與信息。在現代吉祥物視覺設計領域，亢奮型與木訥型最為突出。其中，前者是迪士尼的風格，始終呈現極度興奮的狀態，動作過于夸張且表情豐富。而后者則大智若愚，在呆板外表的背后仍蘊含大智慧。

吉祥物的視覺有效性并不僅體現在平面二維方面，同樣要在三維立體方面實現與時俱進，以更好地適應所有媒體介質形象。其中，黏土造型使得吉祥物設計表現的方式得以拓展，更具便捷性與直觀性。而通過對CG（計算機動畫）技術的靈活運用，可以使吉祥物建模以及渲染更加透明。

但仍需注意的是，雖然吉祥物的生命并不長久，然而其衍生產品視覺則可以有效延續并保留，使得吉祥得以傳遞并且流芳百世。對吉祥物的評判需遵循更準、更巧與更好三方面原則。為此，在設計吉祥物衍生產品視覺的過程中需綜合考慮以上特點。以2008年北京奧運會為例，其吉祥物產品視覺主要包括陶藝、充氣模型與紅色長毛絨玩具等。而吉祥物產品視覺姿勢更重于其外觀，姿勢優劣也將與傳播信息的準確程度存在直接關系。北京奧運會的吉祥物需向人們展現歡迎、奔跑、指引、跳躍與歡呼，特別是動作大膽夸張，能夠使吉祥物產品視覺更具活力，靈氣與動感也更加突出。若在設計吉祥物產品視覺的時候強調其四平八穩，那么產品視覺整體就會老態龍鐘。尤其是造型會過于木訥，無法將姿勢與表情真實地展現出來。在這種情況下，即可借助輔助道具，在靈動活躍的影響下對主體加以映襯。但是輔助道具的使用需適度而不應過度。無須借助背景語言對氣氛加以烘托，而是要注重吉祥物產品視覺的自身設計，以不斷豐富吉祥物產品的視覺效果，但姿勢不應局限于一種。只有姿勢眾多，才能增強產品視覺的感召力以及個性。

3 網絡游戲的視覺方面

在傳統卡通形象的基礎上，網絡化卡通形象與不同類型產品視覺當中的附屬卡通形象均隸屬全新事物。以上卡通形象、傳統風格與樣式等均能夠創造卡通精神較為明顯的事物。而在產品視覺當中，即可將互動、游戲以及虛擬等引入其中，增強卡通藝術的魅力。

伴隨網絡游戲產業發展速度的加快，網絡游戲品牌消費者逐漸增加，以網絡游戲為核心的衍生產品視覺市場也發展成全新投資的重點。所謂的網絡游戲衍生產品視覺，具體指的就是由游戲版權所有者所開發抑或是借助授權開發關于游戲內容的實物。在這種情況下，中國設計人員與投資人員要正確認知的是，較之于游戲市場規模，游戲周邊產品視覺的產業并不成熟。然而，目前已經存在諸多運營廠商對周邊市場加以拓展，成果顯著。

中國游戲衍生產品視覺發展時間較長，市場潛力巨大。所以，在設計方面應把握這一時機，凸顯自身特色。

4 結語

基于現代科技水平的提升，影視動畫與網絡游戲等多種產業均實現了進步，而卡通衍生產品視覺也應運而生。卡通衍生產品視覺是獨立產品視覺設計，其文化特征和藝術特征較高。加之卡通衍生產品視覺的經濟影響程度，其和卡通形象所具備的利潤持平。對于此，中國的卡通衍生產品視覺并不多見甚至是空白，傳統的卡通形象價值尚未發揮。所以，在設計中國卡通衍生產品視覺方面，有必要結合卡通產業的發展需求，通過影視動畫、卡通吉祥物以及網絡游戲三方面視覺設計措施，實現卡通衍生產品視覺的有效發展。

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