民族旅游文化商品化與民族傳統文化的發展

摘 要：我國民族傳統文化正面臨著消亡的危機。旅游行業熱潮的到來，帶動了民族地區旅游文化產業的進步，這在一定程度上促進了民族傳統文化的發展。本文對民族傳統文化進行了簡單論述，重點闡述了民族旅游文化商品化對其帶來的正面和負面作用，旨在為相關部門工作提供參考。

關鍵詞：民族旅游文化;商品化;民族傳統文化

0 前言

由于對精神世界的追求，人們經常到全國乃至世界各地旅游，這在一定程度上促進了旅游行業的發展。在此過程中，民族旅游行業就顯得尤為重要，可以促進民族傳統文化的傳播。將民族旅游文化變得商品化，對其發展既有積極影響，又有消極影響，是值得討論的話題。

1 民族傳統文化的介紹

民族傳統文化，指一個民族在發展過程中，經過漫長歷史歲月的積累，在不斷變化中，積淀形成的其民族的獨特文化。主要包括以下幾點：第一，物質文化層面，包括具有民族特色的住宅、古建筑、生活形式、飲食習慣等;第二，文化層面，指民族在長期的發展過程中自然形成的禮儀、習俗、節慶形式、娛樂節目等;[1]第三，制度文化層面，民族長期文明和歷史發展背景下產生的道德觀念和規范;第四，精神文化層面，指在民族發展過程中流傳下來的神話傳說和信奉的宗教等。

2 民族旅游文化商品化與民族傳統文化的發展情況

為了提升當地經濟收益，在具有民族傳統文化的地區，大力推行旅游產業，在此過程中，民族旅游文化逐漸變得商品化，這對于民族傳統文化的發展有利也有弊，主要體現為：

2.1 積極作用

第一，建立現代商品經濟發展體系，實現傳統民族文化的現代化進程。隨著互聯網技術的普及，全球文化相互碰撞，眾多文化的沖擊，導致我國很多民族傳統文化面臨消亡的危機。在此背景下，對民族傳統文化進行保護和推廣就變為首要工作，不能片面看待問題，只對民族傳統文化中值得宣傳的地方進行傳承，畢竟現在很多民族傳統文化是在千年以前形成的，自身的缺陷很多。在現在的社會主義經濟發展浪潮中，民族傳統文化在現代化進程中就顯得格格不入。現代商品在一定程度上是對傳統文化的完善和改造，從此角度分析，民族旅游文化的商品化，不但是一種新型經濟發展體系，還實現了傳統文化的傳播，打破了傳統文化的保守和封閉形態，提升了少數民族人民的市場經濟發展意識，促進傳統文化更好、更快地發展，將其變得現代化，并進行了更大范圍的傳播。

第二，促進民族傳統文化和世界文化的融合。經濟和文化的全球化已經成為一種發展趨勢，在此背景下，民族傳統文化的發展受到影響，一部分學者認為全球化的發展勢必還會影響民族文化的發展，此說法有些片面。經濟和文化的全球化對民族文化發展的影響分為兩個方面。人們可以通過文化的傳播學習到新的文化，但同時也可通過旅游商品，將自己的文化傳播到世界各地，讓更多的人知道并了解。所以，民族旅游文化的商品化在一定程度上是世界文化和民族文化的融合，并對民族傳統文化的發展提供了更加廣闊的空間。游客購買的商品里包含民族文化和風俗，文化隨著商品傳播到其他地域。因此，各族人民都可通過旅游商品將本土的文化更好地傳播到世界各地，讓一些瀕臨滅絕的民族傳統文化借此重生。

第三，增強民族自信心。我國經濟大開發策略中，將西部開發作為重點實施地，而我國大多數少數民族都在西部地區，這就意味著少數民族傳統文化正處于重要的轉型期。在此背景下，少數民族傳統文化的發展和傳承面臨以下問題。一是不但要支持現代化的發展，還要保護民族傳統文化。二是隨著傳統文化和現代技術之間矛盾的產生，人們已經不知如何在實現現代化發展的情況下進行傳統文化的傳播。如果將傳統的民族文化當成落后的事物，那么傳承傳統文化也變得毫無意義。相關學者多年的研究調查表明，傳統不是和現代化發展違背的事物，而是和現代文化的協調和融合，人們可以利用重組傳統文化來創新現代文化。所以，呼吁人們正確看待民族文化，不要單一地否認和摒棄，傳統文化可以促進我國民族的繁榮，將少數民族和現代發展融合。那么，實現民族文化的健康發展，就是社會交給我們的任務。其中，建立民族自信心就是一個重要的方法，加強少數民族人民對自身的認可、對傳統文化的肯定。自信心的建立是在文化的傳播基礎上進行的，保留好的文化，摒棄壞的文化，促進本民族文化順利發展。結合心理學理念，少數民族對自己的文化進行評價后，可提升其自信心。而對文化的評價有很多種，最有效的就是通過他人的評價了解自己。正因如此，民族旅游文化的商品化就是向全國乃至世界展示自己，通過旅游者對旅游商品的評價，提升少數民族人民的自信心。例如，我國很久以前對外來文化比較排斥，排斥理由也比較迷信，隨著時代的發展，我國經濟發生了變革，將社會中一些有價值的文化重新挖掘出來。特別是現在旅游業的發展，促進了我國經濟的建設，將很多快要遺失的民族文化以旅游商品的形態展現在人們面前，不再將民族文化當作落后的物質，而是本土優秀文化的象征。

現在隨著旅游行業的快速發展，很多地域已經被遺忘的傳統文化被人們重新重視起來，老工藝也得到重視。隨著市場需求的擴展，很多即將失傳的文化被繼承，損壞嚴重的民族代表建筑物也被重新修葺。將少數民族文化展示出來，喚醒人們對歷史的記憶，提升人們的民族自豪感。通過旅游文化的商品化，讓更多的人了解本土文化，這意味著瀕臨滅絕的民族文化可以重新得到傳播和傳承。總的來說，民族旅游文化的商品化可以讓各族人民提升自身的民族自豪感，更加積極、努力地傳播民族文化。

2.2 消極作用

首先，傳統文化表述失真。當民族地區的人知道旅游文化商業化的積極作用后，為了吸引旅客，讓其更加深入地傳播傳統文化，經常在文化商業化的過程中出現表述失真的問題。比如，有的民族突發奇想，不展示自身傳統文化的美感和特有的風格，而是故意將迷信的一面展示給旅客，博取眼球。此行為雖然吸引旅客去了解民族傳統文化，但旅客看到的不是民族文化好的一面，而是壞的一面，如果長久發展下去，會扭曲人們對該民族的認知，影響傳統文化的發展。

其次，文化底蘊不足造成傳播受阻。我國民族旅游業早在20世紀90年代就迅速發展，隨著經濟收益的產生，一種新的形式——模仿民族文化，開始在旅游行業盛行，并在全國范圍內掀起一股模仿的浪潮。需要注意的是，我國任何一個民族都是獨一無二的，如果想要模仿，只能模仿其表面，精髓是怎么都模仿不了的。這種在模仿民族文化的形式，在一定程度上喪失了民族文化的本質，也是對民族文化的一種褻瀆。

最后，暴利開發。民族文化變得商品化，是一種深層次的概念，不是任何一種能力或者科技可以模仿的，如建筑特色、文化藝術等，此類內在形式不可能被完全模仿。如果為了利益而模仿，會對本土文化帶來很大的傷害，會讓人們認為該民族文化膚淺和庸俗。因此，在旅游行業中，有些民族文化不能轉化為商品，暴利開發會阻礙民族傳統文化的發展，適得其反[2]。

3 結語

民族旅游文化的商品化，不但給傳統文化的傳播帶來了正面影響，也帶來了負面影響。所以，當地旅游行業和政府要正視民族文化的商品化，使其可以有效促進民族文化的發展和傳播，并將危害降到最低，促進民族傳統文化的快速發展。

參考文獻：

[1] 李瑞品.民族旅游文化商品化與民族傳統文化的發展[J].度假旅游，2018（03）：40-42.

[2] 葛緒鋒，鄧永進.倫理學視野下民族旅游開發中的文化商品化研究[J].資源開發與市場，2015，31（12）：1515-1519.

作者簡介：徐倩（1985—），女，貴州貴陽人，碩士研究生，講師，研究方向：旅游文化，酒店管理。