融媒體環境下電視文藝導演策劃與經營的新訴求

【摘要】電視文藝導演作為電視文藝作品創作的靈魂，其創新能力、經營能力、節目策劃能力以及對受眾訴求和市場變化的敏感度和把控能力等，都會直接影響到電視文藝節目的收視率及相關衍生品的市場銷售熱度。本文以此為基礎分析和探討電視文藝導演在融媒體時代其策劃與經營所面對的新訴求和應對策略。

【關鍵詞】融體環境；電視文藝導演；策劃與經營；新訴求

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

融媒體時代的來臨，在為電視文藝導演策劃與經營提供新機遇的同時，也對原有的電視文藝節目策劃與經營的方式、方法、思維、理念、渠道、品牌宣傳等提出了新的訴求。這意味著在融媒體環境下，電視文藝導演不僅需要面對如何創作出優秀的電視文藝作品的壓力，還需要肩負起研究并精準捕捉大眾欣賞口味，打造優質“產品+服務”的組合模式，中國際化轉型的電視文藝節目市場中努力搏位的重任。

一、融媒體環境下電視文藝節目發展中的問題

（一）電視文藝節目同質明顯，定位不明

媒介技術的不斷進步和普及推廣，為多種媒介的融合以及大數據整合分析與應用奠定了良好的基礎。為提升自身競爭實力、謀求生存和可持續發展，傳統電視媒體在新媒體進行深度的融合創新，相應的電視文藝節目創作與營銷在承擔滿足大眾精神需求的價值引導與社會責任的同時，也需要借助大數據分析及各類新技術進行傳播形式、節目形式與內容等方面的創新和變革。但受制于節目制作理念和策劃理念尚未成熟、電視文藝節目策劃與創作迎合大眾口味“跟風”等的影響，國內電視文藝節目存在娛樂化、“三俗”化、同質化現象嚴重等問題。

在激烈的媒體市場競爭環境下，電視文藝節目的同質化是身處融媒體競爭夾縫中，電視媒體為迅速抓住觀眾眼球、快速獲得更高收視率的常態選擇。電視文藝導演策劃模仿優質節目，是同一時期內導致大量形態相似文藝節目出現的源頭。比如，《超級女聲》風靡一時之后迅速出現《超級男生》，《中國好聲音》火爆熒屏之后又出現了各類“中國好XX”。同樣，在河南衛視聯合愛奇藝推出《漢字英雄》并獲得大眾青睞之后，從中央到各省級衛視大批類似的節目迅速出現，諸如《兒行千里》《中國成語大會》等。

（二）重娛樂輕教育，重效應輕責任

融媒體時代，電視文藝節目創作不僅需要面對同行業的模仿和競爭，還需要應對新興媒體在文藝節目創作等方面的挑戰。當前階段，我國電視文藝類節目已經處在發展的高峰期，但其中也不乏有大量以跟風模仿為創作普法的案例。此類節目的共同點在于一味放大節目中的娛樂因素或明星要素，甚至為嘩眾取寵在節目中宣傳不良因素和亞文化，忽視政府弘揚中華優秀傳統文化的要求，對自身節目定位把控不足，并違背了作為電視媒體在創作中應具備的文化傳播責任等。

電視文藝導演作為節目策劃與經營的主導者和統籌者，應該自覺堅守文化傳播的要求和藝術理想，在節目創作和設計的過程中要嚴肅認真地考慮節目的社會效應以及教育導向功能，要充分發揮電視文藝節目的地位優勢，創作兼顧藝術性和思想性的優秀作品。然而，部分電視文藝節目因電視文藝導演職業操守、文化修養、儲備和思想積累等不到位，導致節目質量、水平、價值力、品牌影響力迅速下降，甚至與社會核心價值觀等背離。

二、融媒體環境對電視文藝導演策劃經營素質的要求

（一）業務素質優化訴求

我國經濟、文化的新常態發展進一步提升了我國電視文藝節目市場的繁榮程度。優秀文藝導演在節目策劃時對節目質量和水平的極致追求，為觀眾審美的提升提供了輔助。相應地隨著大眾對精神文化產品質量和水平要求的不斷提升，要求電視文藝導演的節目策劃與經營需要以觀眾訴求為主，以市場動態波動狀況及競爭對手的新變動為依據，突出電視文藝節目的特色與個性，增加電視文藝節目的觀眾視覺體驗度等。此項要求實際也進一步細化了電視文藝導演策劃與經營業務素質的衡量標準。

電視文藝節目導演的策劃與經營本身屬于復雜而系統的工作，需要電視文藝節目導演具有充分整合并利用各類資源，按照節目策劃與營銷的需求，靈活調動視聽等藝術手段，依照大眾審美進行文藝作品個性化創作。為契合融媒體環境變化的趨勢，電視文藝編導在業務素質優化方面，需要以具備精準的判斷能力、敏銳的觀察能力，運用電視技術諸多表現手法以及融媒體資源，統籌全局并最大化發掘和展示策劃人、撰稿人等在文藝節目創作中的優勢，賦予文藝節目以更高藝術境界作為自身能力和素養判定、提升的新標準。

（二）政治素質優化訴求

在全民娛樂化的大背景下發展，電視文藝節目背后的受眾群體巨大。為了提升節目的收視率，電視文藝節目一方面需要精準捕捉并鎖定受眾精神與情感訴求及訴求的動態變化趨勢，另一方面要充分認識到身為電視媒體節目，所要承擔的文化傳播與教化的責任與義務。電視文藝節目導演及編創營銷全體，只有在思想上不斷堅持社會主義價值觀，并保持堅定的政治素質與政治立場，才能創作和銷售出符合時代主旋律且民眾喜聞樂見的作品。全民娛樂化并不代表著以觀眾主導電視文藝節目策劃和營銷，電視文藝節目歸根結底需要為社會精神文明建設和發展服務，觀眾階段性的審美和精神訴求只能作為電視文藝節目策劃與營銷的參考而不是唯一的依據。因此，電視文藝節目導演一定要將踐行中國夢與創作出優質的電視文藝節目融為一體，完成電視文藝節目內容表現與表達方式的完美統一，從而借力電視文藝節目來促動社會主義和諧社會的構建等。，這同樣也是電視文藝節目策劃和營銷成效得以最大化，且能借力于政府扶持政策的前提要素。

三、融媒體環境下電視文藝導演策劃與經營能力提升的建議

（一）提升社會需求掌控度，優化思維另辟蹊徑做精品

按照電視節目媒體傳播現狀的調查結果，老人和兒童是電視節目的主要受眾。青年觀眾更依賴于互聯網媒體，尤其是手機APP的傳播等。以吸引中青年觀眾為目標進行電視文藝節目的策劃和宣傳，勢必會增加電視導演策劃與經營的難度，且并不契合融媒體環境發展的趨勢。從提升電視文藝節目的普適性和點播率角度考慮，電視文藝導演在提升策劃水平、提高電視文藝節目的個性化和趣味性的同時，可考慮調整電視文藝節目的宣傳與推廣方式。比如網絡直播與電視直播同步進行的方式，有可能吸引中青年受眾群體通過其喜聞樂見的傳播渠道關注電視文藝節目。由此，電視文藝導演需要充分發揮融媒體環境的優勢和效應，使其成為電視文藝節目策劃與經營的助推力而非阻力。

建議電視文藝導演針對目前電視文藝節目策劃與經營的市場要求，結合電視臺實際的節目創作支撐力，對策劃和經營團隊的創作意識與水平提出更高的要求。以《舌尖上的中國》為例，在繼承和發揚中國飲食文化的同時，導演在策劃時打破了傳統電視文藝節目固有的表現方式，無論是在主題設計還是在篇章架構搭建方面，均蘊含著《舌尖上的中國》對我國經濟和文化發展、社會主旋律的反應、思考、倡導；再比如《把夢想點燃：熒屏里的中國》，導演并沒有拍攝任何一個鏡頭，僅僅是圍繞主題篩選和采集我國電視熒屏在近五年來所展示過的紀錄片電視、綜藝及電視劇等，以偉大中國夢的踐行方式作為表現主體，《把夢想點燃：熒屏里的中國》另辟蹊徑的剪輯和展示方式，讓觀眾為偉大征程的實現而感動。基于此，提升電視文藝導演對社會需求的了解與把控度，以做好作品、把控時代脈搏、打破傳統創作思維束縛等作為應對融媒體時代電視文藝節目策劃與經營訴求的應對方案極有必要。

（二）多角度利用融媒體優勢，提升節目的商業化銜接性

據調查，備受觀眾青睞的電視文藝節目，如頒獎晚會和地方特色才藝等之所以能取得成功，是因為其主題鮮明且可突出思想主旨。隨著電視普及與推廣，熒屏上電視綜藝節目的種類繁多，受眾觀看節目時的隨意性和自主性特征需要電視文藝節目導演關注并利用起來。在節目策劃的過程中，電視文藝節目導演可結合當地風俗習慣及群眾喜好等特點調整文藝節目表現方式、民生節目的經營成效，導演可嘗試提升文藝節目的上下銜接能力，即與節目播出前后廣告的主題銜接性，在節目制作時，除突出制作的專業性和個性化之外，還需要考慮如何性價比最優地融入廣告。考慮到融媒體時代節目的多屏互動和直播方式對節目收益存在直接的影響，導演在節目策劃和執行的過程中，可考慮不同媒體平臺的特殊傳播效應以及人物特性，借此來增加節目的看點。比如，利用直播平臺策劃美食直播和舞蹈等節目，借在線直播的方式保障節目的觀看效果和播出成效等。

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作者簡介：張詠哲（1972-），男，遼寧沈陽，本科，二級導演，研究方向：文藝導演方面研究。