博物館文化創意產業模式與產品研究

【摘要】以博物館為基礎的文化創意產業發展在國際文化市場發展前景更加廣闊，我國也應當緊隨時代發展的潮流，將一些博物館對公共開放，切實發揮其在社會發展中的基本責任。本文對以博物館為基礎的載體的文化創意產業模式及產品的相關內容進行詳細的闡述，以供今后參考使用。

【關鍵詞】博物館；文化創意；產業模式；產品分類

【中圖分類號】G26 【文獻標識碼】A

隨著博物館產業發展的不斷深入，我國逐漸意識到其發展前景可觀，因而通過增加創意產品的類型、發展文化產業服務等多種方式，推動文化創意產業在我國的進一步發展。但是文化產業發展過程中，社會公眾對產業模式以及產品的種類了解和認識水平等參差不齊，不同領域對文化創意產業的發展持不同態度，其中主要分歧點在博物館文化創意產品類型及產品本身兩方面。博物館文化創意產業的主要特點有附加性、融合性、知識性。博物館文化創意產業在發展中，參與組織或個人應當結合其特點，用發展的眼光來看待它的發展前景，通過對現階段發展現狀的調查和分析，確定當下的產業發展方向，抓住這一文創發展的機遇，推動博物館文化創意產業在我國的發展。

一、博物館文化創意產品類型的研究方向

（一）主題衍生產品開發

國際博物館界主要的任務是為廣大社會公眾提供與開展主題相關的紀念品，同時也包括部分博物館藏品。通過對美國社會公眾進行調查統計發現，大部分美國人更熱衷于在博物館參觀，且停留的時間遠超其他地點，如餐廳、商店等，而最終的結果數據顯示約有56%的美國人會在博物館中停留，在冬季這一數據達到70%，因此，美國逐漸加大對部分著名博物館文化創意產品的研發力度，并經過一段時間的演化，已經初具規模。同時，部分博物館發現互聯網技術在創意產品中的應用優勢，建立了網絡產品銷售平臺。對我國而言，博物館主體紀念品的研發手段也日趨成熟，同時加大了對先進技術的應用力度，通過對部分博物館經營效益分析，其收入相當可觀，例如上海博物館、兵馬俑博物館等。在我國社會快速發展的今天，人們對文化的需求越來越高，因此，博物館文化產業在我國具有相當廣闊的發展期前景。

（二）主題文化展覽

文化精神服務作為博物館文化創意產業的重要組成部分，對提高參觀規模具有十分重要的意義。例如，部分博物館為了吸引社會公眾的參觀興趣，會定期舉辦主題文化展覽活動。通過一定的統計分析發現，僅2012年我國舉辦的博物館文化展覽活動達到11000場，其中中外交流活動多達100場，雖然文化展覽活動舉辦的次數較多，但是其中屬于文化創意產品范疇的少之又少。博物館文化創意產品是將展覽活動的主體與當下社會市場需求相結合的產物，以市場需求為銷售導向，使文化產品的宣傳更具針對性，同時也在保證文化教育質量的前提下，提高了創意產品的經濟效益，進而為博物館的正常經營提供了資金支持。而主題文化展覽活動的成功舉辦與“主題”之間有著十分密切的關系，如何正確確定活動主題、選用符合文化市場需求的主題是當下博物館文化創意產業發展中的重要研究問題之一。例如，楚文物特展就是一個典型博物館創意文化產業背景下的主題活動。據統計，本次展覽活動參與人次多達22萬，由此而帶來的門票收入十分可觀，同時本次展覽文化產品收入達到267萬多。而秦始皇兵馬俑作為世界七大奇跡之一，在世界范圍內具有一定影響意義，在我國的巡回展覽中，參與人次達300萬，因此，本次展覽所帶來的經濟效益也是難以估量的。

（三）主題出版物

大部分博物館中的藏品都是人類智慧的結晶，是文化學術上的重要成果，對今后各個領域的深入研究具有十分重要的作用。因此，博物館在開展文化創意產品的過程中可以充分利用藏品中的珍貴參考材料以及學術成果，與展覽活動的主題相呼應，以文化市場需求為導向，創新創造出高文化價值的創意產品，其具體類型可以從主題出版物方面進行考慮，如學術出版物、科普出版物、音像出版物等。在我國大部分博物館主要是利用文化展會等來出版各類圖書，其中主要以圖錄和簡介為主。例如，蘇州博物館成功開辦了吳門畫派的文化展覽活動，同時對多名古代作家的相關圖錄進行了出版，同時為讀者提供了電子讀物，以便讀者近距離地了解和認識吳門畫派。博物館主體出版物形式的運營方式較為少見，其中還存在著巨大的發展空間，因此各博物館應當對此引起高度的重視，為主題出版物創意文化產業的發展奠定基礎。

（四）主題旅游開發

近年來，我國文化產業進入到了快速發展的階段，尤其是文化旅游產業的發展成為了當下文化產業中的主要力量之一。例如，在2006年我國北京地區推出的國際文化旅游產品受到各界的廣泛好評。以博物館為載體的文化旅游活動是一個新興的旅游產品，與普通旅游景區相比，博物館文化旅游產品更具主題性、文化性，且旅游線路可以以歷史發展的歷程為基礎，同時文化產品中還可以充分注入博物館文化特色，進一步豐富文化產品的種類。例如，北京溜達名人故居、唐代著名詩人杜甫草堂博物館等都是主題旅游的成功范例。

二、發展博物館文化創意產業的策略分析

（一）豐富產業的產品門類

通常情況下，我國大部分博物館都是免費向公眾開放的，因此，博物館對市場開發以及經營管理方面的研究都比較少，對文化產業的認識更是不足。大部分博物館文化創意產業的種類較少，主要以紀念品的開發和銷售為主，而其他類型的文化產品發展卻處于萌芽狀態，對文化市場分析缺乏經驗，無法準確判斷市場發展的方向，進而導致文化產品的研發出現偏差。文化產業發展在我國具有十分廣闊的空間，因此，應當建立健全博物館文化創意產業體系，加大對其結構層次的分類及梳理，制定相關的標準，為文化產業產品的不斷豐富提供基礎。另外，博物館在大力發展文化創意產業的過程中，還應當加大對公益性文化事業的重視力度，以便實現服務社會公眾的最終目標。

（二）提高產品的創新水平

文化創意產業與普通文化產品不同，創新是其主要的特征，如何切實提高文化產品創新水平一直是文化產業領域研究的主要課題之一，而為了切實解決這一問題，首先應當對文化遺產進行深入的研究，對其復雜、繁瑣的內容進行不斷的篩選、提煉，并根據市場文化需求以及市場發展規律等明確創新方向，始終堅實“以人為本”的創新創造理念，豐富文化產品體系化，利用先進的科學技術和聲音、圖像、視頻等特征元素來吸引消費者的眼球。另外為了進一步傳承我國的傳統工藝，應當將其與現代化技術進行一定的融合，在保證傳統特色的同時提高文化產品的現代化水平。

（三）加強對專業人才的培養

在我國，博物館文化創意產業是一個新興產業，因此，只有在一些大規模博物館中才有專業人才，而在普通博物館中與此相關的專業人才較少。據統計分析，在經濟較為發達的地區，如北京故宮博物館、上海博物館中，文化創意人才在20人以上，而一些著名博物館人才數量也只有3到10人左右，但是普通博物館中幾乎沒有這種類型的人才。而通過調查發現，普通博物館的管理人員都是轉行或者臨時調用過來的，對文化創意產業了解較少，這就在一定程度上增加了文化產業的發展難度。因此，各博物館應當根據自身人才的實際情況，調動其管理人員的學習能動性，尤其是對市場管理經營方面知識內容應當加大學習、研究力度。另外，文化產品開發人員應當轉變傳統的文化創意理念，對博物館歷史有一個正確的了解和認知，為今后產品的研發提供基礎。對博物館文化創意產業發展而言，專業人才包括管理人員、設計研發人員、經營人員、銷售人員等，應當制定全面的人才培養計劃，為文化創意產業的發展提供人才基礎。

（四）建立激勵機制

博物館文化創意產業是博物館與文化創意產業融合的產物，在我國乃至世界范圍內尚處于起步階段，其組織結構方面也存在著一定的缺陷，因此為了使該產業得到進一步發展，各博物館可以根據自身條件將其獨立出來，與博物館其他產業之間不存在管理關系，但是這種經營模式在實際中受到了人力資源配置以及資金等方面的限制。因此，為了文化創意產業的長遠發展，應當建立一定的激勵機制，這樣將會在一定程度上調動員工的工作積極性，進而提高工作效率和質量。另外，還應當充分利用博物館資源優勢、技術優勢等在各文化發展領域建立經營實驗點，建立產品開發新模式。激勵機制的建立也是博物館文化創意產業發展中公平的最佳體現，對其長遠發展具有積極的影響意義。

三、結束語

綜上所述，博物館在文化創意產業發展過程中具有一定的優勢，只是受到傳統文化產品研發觀念和社會公眾認識程度等的影響，導致文化產業發展緩慢，因此，對于各博物館館長來說，應當充分利用自身的文化優勢，加大對其文化內涵的挖掘和研究力度，滿足人們日益增長文化的需要，進而為博物館實現可持續化發展奠定良好的基礎。

參考文獻：

[1]李姍.新媒體語境下博物館文化創意產業研究——以故宮博物院為例[J].藝術科技，2016（2）.

[2]楊海紅.游客體驗視角的博物館文化創意旅游開發研究——以南通博物館群為例[J].南通職業大學學報，2015（2）.

[3]李乘.博物館藝術授權模式剖析——以臺北故宮博物院為例[J].美術研究，2014（4）.

作者簡介：張娟娟（1970-），女，江蘇徐州人，本科，政工，研究方向：群眾文化。