為什么說，2019下半年我們應對手機市場“謹慎樂觀”？

李北辰

去年底，業(yè)內普遍分析，2019年全球手機市場將面對巨大的不確定性：一方面，需求逐步飽和，同質化嚴重等問題，依舊橫亙在幾乎所有廠商面前；另一方面，折疊屏和5G等新技術變量的出現(xiàn)，將會為全球手機市場帶去更廣袤的博弈空間。

如今2019悄然過半，許多權威分析機構的報告漸次出爐，它們也許能在一定范圍內撥開濃霧，拼湊出一張全球智能手機行業(yè)的宏觀圖譜，你會發(fā)現(xiàn)，這里既有新秩序的勇猛逆襲，亦有舊秩序的固若金湯。

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從全球視角俯瞰，整個手機市場的底色仍很悲觀，整體銷量低迷的現(xiàn)象依舊存在。

譬如Gartner的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球手機銷量下滑，已從去年一季度的3.835億部縮水至3.73億部。似乎永遠佇立在聚光燈下的蘋果，第一季度銷量也從去年的5410萬臺跌至今年的4460萬臺。

而談及蘋果，夾雜在中美摩擦的特殊時期，最惹眼的一個數(shù)據(jù)來自市場研究公司Counterpoint，他們在最新報告中稱，2019年第一季度中國智能手機市場，售價在600-800美元（約合人民幣4100元-5500元）價格區(qū)間，華為已經(jīng)超越蘋果，市場份額達到了48%，遠遠超過了蘋果的37%，且兩者的差距還在進一步拉大。具體來說，Mate 20和Mate 20 Pro 128 GB這兩款手機的銷量已經(jīng)超過了iPhone XR和iPhone 8系列。

當然，若論及超過800美元的售價區(qū)間，蘋果依舊遙遙領先，市場份額達到了74%，但華為也追得很兇，其份額已從2018年的第一季度的2%，提升至現(xiàn)在的14%（2019年第一季度），具體來說，這是由Mate 20 Pro 256 GB，Mate 20 RS保時捷設計和Mate 20 Pro 256GB機型驅動的。

這種迅猛的增長勢頭緣何而來？答案不一而足，有產(chǎn)品層面，也有非產(chǎn)品層面，有理性層面，也有非理性層面，但至少在大眾用戶直覺里的“可感知度”上，iPhone似乎有些創(chuàng)新乏味。而將這種直覺轉化為行動，就是iPhone用戶轉為華為的現(xiàn)象逐漸明顯，之前極光大數(shù)據(jù)在報告中也指出，今年一季度iPhone轉投華為手機的用戶從之前的12.6%增加到16%（今年第一季度中國市場），且轉投比例仍在不斷升高。

不過在我看來，說iPhone即將在中國一蹶不振，有些言過其實。iPhone的品牌光環(huán)雖稍有暗淡，卻也依舊存在。一個佐證是，今年京東618手機銷售排行中，有大量售價較低的產(chǎn)品進入前十，而受益于大幅降價的影響，iPhone XR和iPhone XS Max兩款高價產(chǎn)品同樣進入前十，某種意義上，這也從側面印證，定價策略與用戶預期之間的鴻溝，是蘋果在中國銷量下滑的最大原因之一。

當然，華為在高端機市場的增長，還有另一原因，很多之前三星旗艦用戶轉向了華為。這也再次引發(fā)人們對三星在中國的唱衰，但值得一提的是，大眾更愛看整機戰(zhàn)場的熱鬧，而在各產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)的局部戰(zhàn)役上，行業(yè)常識這么多年都沒有變，三星依舊有著很強的控制力。

就以屏幕為例。市場分析公司IHS Markit的報告顯示，2019年第一季度三星在屏幕市場仍處于霸主地位，售出了價值34億美元的屏幕，占據(jù)總市場份額的40.2%，這很大程度上是因為三星出售了大量非旗艦智能手機的OLED面板——要知道，中端機才是真正走量的市場產(chǎn)品，今年不少公司開始嘗試將屏下指紋技術“下放”到中端機，這也帶動了OLED屏幕的需求猛增。

所以說，無論蘋果還是三星，無論理性還是非理性的，他們身上那些被時光雕刻出來的夯實壁壘，短期內不會被輕易擊潰。

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回眸完全球市場，再來聚焦中國市場。

尤為令人欣喜的是，在全球市場持續(xù)低迷的大背景下，不斷試水新技術方向的中國智能手機市場率先反彈。

中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2019年4月，國內手機市場總體出貨量達3653萬部，同比增長6.7%，在連續(xù)5個月下降后實現(xiàn)了首次回升；5月市場總體出貨量3829.4 萬部，同比增長1.2%。

但在不少人眼中，這種回升是短暫的窄幅波動，還是持續(xù)上揚的前奏，仍尚不清晰。畢竟所有人心知肚明，過去幾年拉動手機市場增長的換機頻率，移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)和低線消費升級等行業(yè)紅利依次下降，無論是性價比，還是營銷噱頭，都慢慢褪去了往日的威力——在新技術來臨前，不該指望市場出現(xiàn)劇烈增長。

那新技術在哪？

一內一外，有兩個現(xiàn)成的答案：5G和折疊屏。但在我看來，這二者不可相提并論。

先說折疊屏，作為保守主義者，我個人覺得折疊屏的時代意義尚不清晰，說下一個十年就是折疊的十年為時尚早，因為除了可以“折”，你很難看到它在功能創(chuàng)新層面有顯著躍遷，相比于一次偉大變革的序曲，我更愿將其視作一次因“技術過剩”導致的插曲。

真正的確定性趨勢還屬5G，沉寂良久的的手機市場一直在盼望5G釋放出換機訴求，2019年也將成為5G商用前最后的行業(yè)格局沖刺階段（當然，5G與大眾消費者的大規(guī)模相遇至少要到明年）。

但必須指出的是，遵循著過往網(wǎng)絡技術迭代期的風起云涌，涉及5G的新博弈也將充滿各種變量，5G手機商用背后，是新技術專利，產(chǎn)業(yè)整合力，運營商合作力的多維度考量，全方位和全渠道的“總體戰(zhàn)”，將成為5G初期手機市場的必修課。

所以綜合來看，對于2019下半年的手機市場，最理性的態(tài)度也許就是，謹慎客觀。

冬天還沒走，但我希望春天也不遠了。