新媒體環境下視覺設計創新策略研究

宋曉鵬

摘要：新媒體的出現，改變了新聞信息傳播的路徑和方式，短視頻平臺的出現對電視節目也形成了強有力的沖擊。對于視頻節目而言，視覺設計成為其增強競爭力的重要保證。目前視頻節目，尤其是電視節目的設覺設計上還存在著一些弊端和誤區，所以需要進行一定的創新。需要從視覺設計技術人員的思維和意識上進行創新;節目風格的視覺設計要積極創新;多運用圖片、圖表來增加節目的視覺直觀性;將新技術運用到視覺設計中。這樣才能適應時代的發展，促進各平臺的視頻節目良性健康地發展，同時能夠與時俱進，更好滿足受眾的需求。

關鍵詞：新媒體;設覺設計;創新策略

新媒體的出現，改變了信息傳播的環境，伴隨著網絡的普及和移動客戶端的流行，短視頻也逐漸成為信息傳播的新模式。短視頻的出現也逐漸成為電視節目，包括電視新聞在內的各種傳統電視節目強有力的競爭者，而電視想在新媒體環境下和短視頻平臺進行抗衡，則需要從節目的內容到形式都做出一定的創新。

一、視覺設計對視頻節目的作用

視覺設計，是指在視頻節目中傳遞信息要素的關鍵表達模式之一，視覺設計既包含前期的拍攝場景的裝飾，同時也包含后期的視覺包裝。前期的拍攝場景的裝飾涵蓋“舞臺、燈光、色彩、字幕、電腦動畫、材質、風格、節奏、廣告形式等所有可以通過視覺來表現的要素。”凹視覺包裝，則指運用現代技術創作出具有表意功能的畫面，代替傳統的攝像畫面，來展現視覺效果。

視覺設計可以創作出具有表意功能的畫面，用來代替拍攝的畫面，展現視覺效果。視覺設計合理運用在視頻節目中，可以增加視頻的生動性，讓視頻節目更加吸引受眾。視覺設計運用在視頻節目中，它的作用主要表現在以下幾個方面：

1.渲染節目整體風格

視頻節目需要經過后期的加工才能呈現在受眾面前，所以適當地進行視覺設計，可以讓節目的風格更加一致。比如電視新聞節目中，一般都有片頭，片頭是節目風格的整體展現，設計出合適的帶有特色的片頭，并.進行一定的視覺設計，可以給受眾留下深刻的印象。比如CCTV的新聞聯播的片頭，就是經過視覺設計的，音樂一出來，觀眾就知道節目開始了。所以，視覺設計可以顯著增強電視新聞節目的整體風格。不光電視新聞節目如此，現在的電視綜藝節目也有特定的片頭，這些說明視覺設計對電視節目、包括對各種新媒體平臺的視頻節目都有著渲染節目整體風格的作用。

2.增強畫面的生動性

視覺設計將運用多種特效來豐富視頻畫面，比如動畫、字幕、色彩的平衡等等，這些元素的添加，可以讓視頻畫面由單一變得生動。尤其是在視頻節目的導視部分添加的場景、轉場之類的特效等，設計感強，形式活潑，可以增加視頻節目畫面的生動性。

3.加強節目的節奏感

視覺設計不光能在畫面上強化節目的色彩和畫面的豐富，同時音樂及相關元素的使用還可以制造節目節奏，引發受眾情緒上的波動，引起受眾觀看節目的欲望。

對于電視節目而言，視覺設計是增強其在新媒體環境下競爭力的重要保證和手段。隨著新媒體環境下視頻平臺的不斷出現，電視臺和網絡平臺之間的競爭也越來越激烈，視覺設計不光能夠增加節目本身的趣味性，同時還可以打造節目的品牌，甚至好的節目的視覺設計還可以樹立電視臺的品牌形象，所以視覺包裝對于電視節目而言，是有著重要的意義的。

二、視覺設計在視頻節目運用中存在的問題

視覺設計對視頻節目而言有著積極的作用，但是這需要建立在合理使用的基礎之，上。但是，目前電視節目、視頻節目中視覺設計的運用還存在一些問題，這些問題主要表現在以下幾個方面：

1.視覺設計風格和節目本身不符

視覺設計如果使用得當，可以讓視頻節目形成固定的風格和特色，但是這需要視覺設計者對于節目本身內容熟悉，各種元素的運用需要和節目本身的風格相搭配。比如電視新聞節目本身比較嚴肅，視覺設計上，尤其是視覺包裝上就需要選擇合適的元素，如果在電視新聞節目中的視覺包裝上運用卡通之類的元素就和節目本身的風格不搭，而這些元素放在綜藝節目就符合節目的風格。

2.過度包裝，喧賓奪主，

視覺設計是為視頻節目錦上添花的，但是如果在視頻節目中大量使用，比如過多的字幕、表情包、配樂等等，就會影響受眾觀看視頻內容，而且會讓受眾產生視覺疲勞，干擾受眾對視頻內容的接受和理解。

3.缺乏創意，設計模仿抄襲嚴重

視覺設計從本質上來說，屬于具有創造性的行為。比如在電視新聞節目中，片頭的視覺包裝中，音樂、場景、字幕的使用大部分電視臺都大同小異，甚至都可以從《新聞聯播》中找到影子。所以，缺乏創意的視覺設計大量運用在視頻節目中，會讓觀眾產生厭煩心理，不利于視頻節目的傳播和推廣。

三、視覺設計在視頻節目中的創新策略

新媒體的環境下，視覺設計的作用越來越重要，但是由于我國對電視節目、乃至于現在新媒體環境下視頻節目的視覺設計起步較晚，同時國內專業從事電視節目、視頻節目設覺設計的人員素質良莠不齊，所以視覺設計最終在節目效果中的呈現并不盡如人意，再加上目前視覺設計在實際的運用中還存在不少的問題和誤區，也需要進行改進，所以電視節目和視頻節目中的視覺設計需要進一步的創新，這種創新既要從思維和意識上創新，也要從技術手段上創新。

首先，需要從視覺設計的技術人員的思維和意識上進行創新。目前在電視節目和視頻節目的視覺設計上，抄襲模仿、同質化的傾向非常嚴重，只要某一檔節目的視覺設計做的比較好，就很快會被其他節目模仿，甚至簡單粗暴地抄襲。所以，視覺設計需要創新，就要培養視覺設計人員的創新性思維，讓他們能通過繼續學習，并要從受眾的心理需求出發，積極創作富有創意的視覺設計，而不是簡單地去模仿。

此外，加強高素質的視覺設計人才的培養也是提高當前視頻節目視覺設計的重要舉措之一。“根據世界電視工作者聯合會的統計調查表明，北美電視頻道內部包裝小組有51人以上的就占了全北美電視頻道的2.5%，31至50人以上的為4%，16至30人以上的為7%，6至15人以上的最多，達47.5%，1至5人的一般只是小型電視頻道，占38.8%。”[3]而我國目前電視臺內專業從事電視節目視覺設計的專業人員遠遠低于國外，這也是目前視覺設計缺乏創新的原因之一。

其次，就是從技術手段上，也要積極進行創新，這些創新的策略主要表現在以下幾個方面：

1.節目風格的視覺設計要積極創新

視覺設計是綜合藝術的表現，但是表現形式一定要和節目本身相得益彰，并且在此基礎上積極進行時尚元素的使用，進行創新性設計，不能固守陳舊的模式。同時，也要大膽使用一些當下年輕人比較喜愛的時尚元素、比如片頭的配樂、圖片等，迎合受眾的需求，設計出符合節目本身風格同時又兼具自身特色的視覺設計。比如日本的電視新聞節目，他們在視覺設計上就直接采用新聞畫面搭配字幕作為片頭，這種片頭雖然簡單，但是直觀、簡潔。對使用短片片頭的新聞節目來說，這種簡潔的新聞節目的視覺設計就能讓受眾耳目一新。所以，視頻節目的視覺設計和創新是不拘一格的。

2.多運用圖片、圖表來增加節目的視覺直觀性

視頻節目是通過畫面來展示信息的，但是由于畫面上的信息量有時候太大，受眾可能在很短的時間內不能很好消化理解，這就需要后期在視覺設計上對于視頻進行一定的元素添加，來幫助受眾更好理解新聞內容。

所以，要打破視頻節目中視覺設計僅僅停留在對于片頭片尾的裝飾性上，要將視覺設計的元素運用到節目當中。電視新聞報道中，常常會碰到新聞人物的介紹、人物之間關系和新聞事件之間的邏輯關系，而電視新聞往往是單一的線性結構，按照時間的先后進行播放，受眾往往很難厘清其中關系，這時候用圖片或者圖表，就可以很快幫受眾去理解電視新聞的內容。“在報道中表述相互之間的邏輯關系就會比較困難。這時，通過圖來展現，效果就會遠遠地超過畫面。這樣的情況比較多地出現在法制新聞的報道中，在講述比較復雜的案件時，常常會出現人物多、關系千絲萬縷的現象，觀眾很容易出現觀看疲憊、蒙圈現象，要留住觀眾，通過作圖來表現，是一個不錯的辦法，可以把人物之間、事件之間的關系展現在屏幕上，一目了然。”

3.將新技術運用到設覺設計中

目前常規的視覺設計中，一般會借助3D電腦動畫片頭、電腦繪圖背景、彩色動態字幕或者固定的模板，這很容易導致視覺設計大同小異，同質化傾向嚴重。目前，3D技術、虛擬影像技術都已經在新聞傳播領域廣泛使用了，視覺設計也可以適當結合這些流行的新技術，通過這些新技術的手段，來讓視覺設計更加個性化。

綜上所述，新媒體的出現對于傳統媒體而言，既是挑戰也是機遇，尤其是視頻節目，當傳統的電視節目面對網絡視頻節目的挑戰，除了在內容的制作上要更加精益求精，同時在對節目的包裝上，尤其是視覺設計上，也需要有創新思維和創新策略。從培養高素質的視覺設計人才到技術手段上，都需要積極創新，這樣才能適應時代的發展，促進各平臺的視頻節目良性健康地發展，同時能夠與時俱進，更好滿足受眾的需求。

參考文獻：

[1]郭娟.電視綜藝節目的視覺設計研究[D].齊齊哈爾：齊齊哈爾大學，2013.

[2]潘春雨.視覺包裝為傳統電視新聞表達打開一扇窗[J].內蒙古電大學刊，2018（5）：44.

[3]田霖.新時代電視圖文包裝理念的變革[J].影視制作，2013（2）.