從受眾需求的視角談電視新聞編輯的創(chuàng)新

張宏哲

【摘要】受眾是電視新聞的接收客體，對電視新聞的傳播效果起著決定性作用。本文從受眾的角度出發(fā)，分析總結(jié)了當前電視新聞受眾的心理需求的新特點，并就這些特點論述了如何進行電視新聞編輯的創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】電視新聞編輯;創(chuàng)新;受眾

所謂受眾，指的是在大眾傳媒中接收信息的一方。近年來，由于新媒體的興起，電視傳媒受到極大沖擊。電視文化已經(jīng)從以前的買方市場轉(zhuǎn)變?yōu)榱速u方市場。這一轉(zhuǎn)變意味著受眾的心理需求應成為電視新聞編輯和創(chuàng)新不可忽略的一部分。在新的時代背景下，受眾的心理需求也出現(xiàn)了變化，因此，想要在電視新聞編輯上取得有成效的創(chuàng)新，必須要以受眾心理需求的新特點為依據(jù)。

一、電視受眾心理需求的新特點

要從受眾心理和需求角度來探索電視新聞編輯如何創(chuàng)新，就必須先了解受眾的心理和需求。隨著中國政治、經(jīng)濟、社會等領(lǐng)域正在發(fā)生一系列深刻的變化，公民的文化素質(zhì)不斷提高、自主意識不斷增強，就電視新聞傳播領(lǐng)域而言，受眾的心理需求也呈現(xiàn)出新的特點，具體包括隨意性、準確性以及互動性。

（一）隨意性

信息匱乏的年代已經(jīng)一去不返，在當今社會，不同形式、不同內(nèi)容的信息充斥了人們生活的各個角落。所謂的隨意性，是指電視新聞的受眾可以根據(jù)自己的主觀意志自主選擇電視新聞的頻道以及電視新聞的內(nèi)容。隨意性的特點決定了受眾在進行新聞選擇時傾向于選擇更加容易吸引注意力，更加通俗易懂，更加豐富有趣的內(nèi)容。在這種心理需求的驅(qū)使下，老套晦澀、內(nèi)容單一、形式單調(diào)的新聞便會導致受眾的流失。

（二）準確性

所謂的準確性主要可以從兩方面談起：首先是真實性，人們收看電視新聞是為了更好、全面又快速了解社會上發(fā)生事情的真實情況，因此真實性是受眾對于電視新聞的基本訴求;其次是時效性，新聞顧名思義就是比較即時的要聞或信息，若非如此，新聞就喪失了其本身存在的意義，受眾有及時了解新鮮事物、獲知最新信息的心理需求，因此保證新聞的時效性也是非常有必要的。

（三）互動性

互動是人類社會生活的基礎(chǔ)和前提。近年來，由于我國人口的增多，人們對于互動性的需求也越來越高。和人與人之間的互動不同，電視媒體與人之間的互動主要是電視新聞傳播者與受眾之間，以及受眾與受眾之間的互動和交流，受眾與電視新聞之間不再是單向傳輸關(guān)系。若電視新聞的編輯工作者仍將受眾視為新聞被動的接受者，便會陷入唯心主義的思維模式，不利于電視新聞的創(chuàng)作、創(chuàng)新，影響傳播效果。

二、電視新聞編輯如何創(chuàng)新

受眾對于電視新聞的選擇與新聞的內(nèi)容以及形式息息相關(guān)，這便需要電視新聞的編輯工作者立足于受眾心理需求的新特點，對電視新聞的內(nèi)容進行選擇和整合、對形式進行豐富和創(chuàng)新，以此來提高受眾對于電視新聞的接受度，從而改善電視新聞的傳播效果。編輯工作者可以從以下幾個方面人手。

（一）提高電視新聞的可接受性

為滿足受眾在選擇時的隨意性，電視新聞的編輯在選取新聞內(nèi)容時，要注意“軟內(nèi)容”與“硬內(nèi)容”的結(jié)合，不能通篇都是會議、文件，在這些“硬內(nèi)容”中間穿插一些與生活民生關(guān)聯(lián)性比較強的“軟內(nèi)容”，更益于受眾對于新聞的長時間關(guān)注。在新聞文稿編輯的過程中，要在保證專業(yè)、準確的前提下盡量使用通俗易懂的措辭和表達，在新聞畫面剪輯的過程中，要做到畫面豐富生動的同時，又不能存在無效畫面干擾受眾對新聞的接受和理解。在進行聲音編輯時，首先要做到聲與畫的有機統(tǒng)一，適量增加現(xiàn)場音來增加新聞的真實性，使受眾在深入感受中加深對新聞內(nèi)容的印象。

（二）增強新聞的時效性和真實性

受眾對于時效性的心理需求要求電視新聞的編輯工作者在進行內(nèi)容選取時要選擇最新近發(fā)生的或者正在發(fā)生的大事、要聞進行報道，帶給受眾最新的一手消息。在保證新聞時效性的同時，也務必保證新聞內(nèi)容的真實可靠，這是正確履行電視新聞傳達信息的義務需要，也是維護受眾知情權(quán)的需要。據(jù)此，在新聞文稿的編輯過程中，要做到用詞準確、實事求是，避免使用具有情感導向的詞匯，力求公正客觀。在新聞畫面的剪輯過程中，不能刪減或添加影響受眾對于新聞內(nèi)容正確理解的鏡頭和畫面，同時要做到畫面的清晰和流暢。在進行聲音編輯時，要保證同期聲對于新聞內(nèi)容的正確解讀，在使用現(xiàn)場音或特殊音效時，應以不掩蓋新聞內(nèi)容為前提。

（三）對電視新聞的傳播形式進行創(chuàng)新

對新聞傳播形式進行創(chuàng)新，可以在一定程度上滿足受眾對于互動性的需求。很多電視新聞在該方面都做出了有益嘗試，但電視新聞的編輯工作者仍需在形式上進行進一步的創(chuàng)新。相較于錄播，直播的電視新聞由于時效性更強而更受受眾的青睞。在進行新聞直播時，新聞編輯工作者可以通過網(wǎng)絡留言與即時解答等環(huán)節(jié)來增加受眾與節(jié)目的互動。此外，在新聞剪輯時，可以適量增加類似于街頭訪問之類信息傳播途徑，提高受眾的參與感，增強受眾與節(jié)目之間的互動感。

新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的一般規(guī)律是不斷沿著滿足社會需求的方向前進。作為電視新聞傳播活動中的重要環(huán)節(jié)，電視新聞的編輯工作者如何滿足作為社會成員的受眾的心理需求成為電視新聞編輯創(chuàng)新的一個標尺和方向。要將更全面、更豐富的信息與內(nèi)容傳遞至具有共同和不同需求的特定受眾，以實現(xiàn)媒體效益最大化、傳播效果最優(yōu)化，作為后期的電視新聞編輯就必須分析受眾的大眾化心理和需求，了解受眾的多元化需求，以便在對內(nèi)容的選擇整合和表達新聞形式這兩方面創(chuàng)新方式方法，適應受眾心理，滿足受眾需求，達到新聞創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的目標。