女性體育消費的社會學思考研究

王淑沛

摘? 要：《“健康中國2030”規劃綱要》指出，要加快形成有利于健康的生活方式、生態環境和經濟社會發展模式，實現健康與經濟社會的良性協調發展。綱要的頒布，對我國體育消費經濟的發展起到了一個促進作用，體育經濟消費蓬勃發展。此外，女性因為要滿足自身各種需求的原因，逐漸成為目前體育消費的主流群體;近年來，女性體育消費人口不斷增長，女性體育消費市場也不斷擴大。從社會學角度出發，分析體育消費群體背后的影響因素，并提出發揮女性體育消費在體育消費中深刻影響的有效措施。

關鍵詞：社會學? 體育消費? 女性

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）05（c）-0173-02

《“健康中國2030”規劃綱要》指出，要加快形成有利于健康的生活方式、生態環境和經濟社會發展模式，實現健康與經濟社會的良性協調發展。綱要的頒布，對我國體育消費經濟的發展起到了一個促進作用，體育經濟消費蓬勃發展。女性體育消費者數量大，參方式多樣，這些可以通過女性參與的體育消費體現出來，這也使得女性體育消費有著更廣泛的社會學意義。

1? 女性進行體育消費的特質

1.1 女性自我意識的體現

現代社會，女性的社會地位在提高的同時，由于一些固有觀念的存在，女性往往要承擔家庭和工作兩方面的壓力，緊張的工作和繁重的家庭經常壓得女性喘不動氣，這樣的狀態非常不利于女性的身心健康。通過參與體育運動，女性可以有效地調節自己緊張的生活，加強人際交往能力。同時，還可以通過體育完善自己的外形，從而進一步提高自己的自信心，有利于培養女性張揚的個性和創新的精神，體現強烈的自我意識。

女性的愛美之心是一直不變的。由于工作的需要或者人際的交往，現代女性對自身的外貌要求更加嚴苛。目前，越來越多的女性選擇進行體育健身或者其他體育項目的培訓班，而女性在體育健身上的支出也是女性體育消費比例中最重的一部分，我們稱之為塑身型體育消費。這種體育消費主要體現在健身房、瑜伽館和其他美體減肥會所等。

1.2 群體以年輕女性為主

在我國的女性消費群體中，年輕女性充當了主力軍的角色。一方面是年輕女性對自身外貌的要求更重，塑身型體育消費支出更大。另一方面，年輕女性參與體育消費的方式更加多樣。這些與年輕的女性消費群體有著很大的關系，以觀賞性體育消費為例，現在越來越多的年輕女性尤其是80后、90后甚至是00后，都逐漸成為競技體育的忠實觀眾。

值得一提的是，很多運動員的球迷后援會的主力軍基本都是以女性為主，比如張繼科、馬龍、寧澤濤、孫楊等。這些運動員往往都是男運動員，他們對年輕女性的吸引力極大。年輕的女性粉絲群愿意為運動員進行消費，例如買票看他們現場的比賽，又例如買帶有男運動員信息的體育雜志，這些行為都帶動了女性體育消費的形成。

1.3 內心精神追求的寄托

女性進行觀賞性體育消費時的動機往往不是對某項項目技術的追求，更多是為了宣泄自己的感情。女性觀看體育比賽很多都是出于對運動員的喜愛，她們以一種類似娛樂圈“追星”的方式參與到體育比賽的觀看當中，這種球迷有一個更確切的名字—— 迷妹。迷妹們經常把男運動員幻想成自己心目中的理想對象，進行主動的消費、情感的投射，通過對男運動員的凝視和關注，滿足自身內心的精神寄托。

女性進行體育消費是對自身生理和心理的雙面滿足，女性進行體育消費是經濟發展的重要組成部分。女性體育消費不僅可以使女性的體質得到提高，其生活質量和社會地位也會得到很大提高;同時，有利于女性釋放內心壓力，幫助女性追求內心的愉悅和幸福。

2? 影響女性體育消費的社會學因素

2.1 我國經濟的蓬勃發展

女性體育消費的發展離不開我國體育經濟的蓬勃發展。2018年國民經濟和社會發展統計公報顯示，2018年我國居民人均可支配收入達到28228元，實際增長6.5%，經濟的迅速發展，極大地提高了人們的生活水平，促使人們開始更多地追求享受和娛樂，體育消費也就有了廣闊的市場。此外，體育消費不斷對經濟進行反哺，體育消費的發展為體育產業的施行奠定了堅實的基礎，使體育產業有了更好的前景和未來。一個國家的體育事業發展是與其經濟的發展是相一致的，體育消費的水平取決于社會經濟能給人們帶來多少的物質財富。所以，從一定程度上講，目前我國的體育消費，例如體育服務性消費、體育用品消費等，也從側面反映了當前人們的生活水平、生活方式和生活質量等。

2.2 女性自身地位的提高

我國女性體育消費的迅速發展與女性自身地位的提高有著密切的關聯。我國女性的地位提高主要發生在改革開放以后。政策上，國家頒布一系列保障女性權利的政策，如1992年全國七屆人大通過的《婦女權益保障法》，中國的婦女權益在法律上得到保障;社會上，雖然某些單位在招聘人員的時候還是對女性表示歧視，但是總體的大環境卻發生了很大的改進，女性參加工作的權益越來越完善。女性的權益得到保障，其消費的動力就越大，購買力也越高，體育消費能力自然而然得到提升。

2.3 網絡社交媒體的影響

近幾年以來，新媒的網絡媒體讓信息傳播進入了全新的時代，“互聯網+”的作用越來越明顯，體育消費也不例外。許多女性體育消費者借助網絡社交媒體平臺，形成了屬于自己的“圈子”，她們在“圈子”里互相分享信息，從而在最快時刻獲得自己感興趣的信息，然后轉換成一定的購買力，促進體育消費的發展和進步。

此外，新媒體逐漸成為許多觀賞性體育消費的平臺。因為時間、地點的原因，并不是所有人都可以去到比賽現場觀看比賽，更多的人是通過媒介進行觀看。網絡社交媒體平臺因其觀眾范圍廣、互動性強、方便便捷等優勢，已經成為眾多女性體育消費者選擇體育消費的工具。同時，更多自媒體的發展讓體育傳媒業更加蓬勃，消費者的選擇也就更多。作為想獲得全面信息的體育“迷妹”，她們的消費選擇也就更加廣泛。以里約奧運會期間的微博熱搜榜為例，眾多體育運動員登上熱搜榜，運動員的個人生活、性格等都引起了觀眾們的注意，運動員的人氣不斷上升，也為“迷妹”們進行體育消費創造了條件。

3? 進一步促進女性體育消費的發展

雖然我國的女性體育消費已小有所成，但是還是缺乏一定的系統性和秩序性，需要進一步得到完善，可以從以下兩個方面進行思考。

3.1 建設女性體育消費的垂直項目

所謂“垂直”就是單獨把某一個方面進行加強，形成獨立的項目。針對女性體育消費的特點，可以為女性設立專門的體育消費方向。比如在實物性體育消費中，根據女體育消費者對運動員的個人喜愛，設計專門適用于女性的運動員周邊產品，滿足女消費者的需求;在觀賞性體育消費中，可以成為專門的女性球迷組織，讓其成為球場邊一道特別的風景。這個可以參考山東魯能足球隊的措施：為了照顧球隊的女球迷，球隊的俱樂部專門成立了一個女性球迷組織—— 橙汁球迷會，并為橙汁球迷會專門劃定了一個觀賽區域，極大地提高了女性球迷的觀賽熱情，也促使她們買票看球，提高她們的體育消費水平。

建設女性體育消費的垂直項目既是挖掘女性體育消費的更大潛力，同時也可以表示對女性消費者的尊重，讓男女體育消費者感受到相同的購買權利，從而實現心理上的平衡。反過來，對女性體育消費的公平對待，又可以加強我國的體育消費能力，雙方兩者實現共贏局面。

3.2 充分發揮社交網絡媒體的作用

在“互聯網+”的時代，要充分利用社交網絡媒體的作用，對女性體育消費者進行正確的指導。通過媒體的宣傳教育作用，在女性體育消費群體間產生影響力，幫助她們正確看待競技體育和體育明星之間的關系。同時，讓更多的女性體育消費者了解體育本身，引導她們進行理智的體育消費。

4? 結語

當今社會，女性的體育消費已經逐漸成為人們一個關注的問題。女性體育消費者進行體育消費的動力、心理以及方式都值得我們進行思考。從本來研究的社會學角度考慮，目前我國女性體育消費的現象正處于一個新興階段，有著巨大的潛力，同時也有一些不好的因素。這需要運用各種手段對女性體育消費者進行引導，促使女性體育消費平穩健康發展。

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