淺談健康類廣播節目與融媒

趙蕾

【關鍵詞】廣播節目;健康;融媒

新媒體對于我們來說并不陌生了，然而隨著時代迅猛發展，在現代網絡技術之上，融合了多種媒體形態的一個新型媒體又誕生了，它就是“融媒體”。媒體融合采取了全面、徹底的融合，充分發揮各種媒體的優勢及特點，利用整合媒體資源，各取所長。在融媒環境下，廣播這樣的傳統媒體面臨著前所未有的考驗。新舊媒體只有發揮各自不同優勢，形成互補，才能實現共贏的效果。作為廣播節目主持人，我們要清醒意識到：傳統廣播節目應改變傳統思路，從傳播方式、內容、形式等方面推陳出新。未來將是一個“有融乃大”的融媒體時代，當今融媒體，融的是哪些內容？又將呈現怎樣的優勢？我們應該怎樣探索前方的融媒之路？下面筆者將以龍廣都市女性廣播《鄭丹看醫生》節目為例，提出在融媒體形勢下，如何讓傳統健康類廣播節目創新發展。

一、各地健康類廣播節目現狀

為了真正做到全民健康，學以致用，全國各地的媒介，如廣播、電視、微博、微信等都推出了健康類節目。這類節目是受眾需要的，它為百姓尋醫問藥起到了重要作用，受到人們的歡迎。健康類節目在各電臺也遍地開花，以黑龍江省為例，龍廣都市女性廣播開設了《鄭丹看醫生》、龍廣新聞廣播開設了《健康來了》、龍廣97開設了《大話養生》，這些頻率和節目定位宗旨都是基本相似：以關注大眾身心、保健意識，倡導健康生活為主旨的談話類服務節目。節目形態上，也基本是每期確定一個健康主題，通過主持人和專家交談、接聽熱線、播讀微信的方式，即時給受眾普及科學的醫學常識，介紹一些簡單、易學且實用的養生方法，傳達給觀眾一種積極向上的健康理念。

二、傳統健康類廣播節目在融媒環境中的發展困境

每個媒介都有自己的優勢。對于廣播而言，它有受眾群體廣泛、傳播迅速、感染力強、聲情并茂等特點，但它也有自己的劣勢：聲音轉瞬即逝、沒有畫面感，不能直觀易懂，聽眾只能在廣播中聽見主持人和做客直播間的嘉賓的聲音，無法直接看到直播間的工作狀態，而健康類廣播節目也如此。

第一，健康類節目以專家問診為主，雖然聽眾能在節目中得到疾病防治相關知識，但這樣的播出形式單一，沒有可視效果。由于廣播的局限陛，沒有畫面感的節目不能直觀讓大家親眼所見穴位在哪兒，節目播出效果會大打折扣。

第二，健康類節目受眾大多是中老年人群，雖然他們對節目有很強的忠誠度，而且有著固定的收聽人群，但是他們的經濟實力和消費能力都很弱，難以開拓消費市場。中青年人有很強的經濟能力和消費能力。我們設計節目怎樣吸引這部分群體關注健康類節目？傳統健康類廣播節目怎樣在融媒環境中走出發展的困境呢？這是我們接下來要探索的融媒之路。

第三，廣播的聲音轉瞬即逝，對于長期喜歡一檔節目的固定聽眾而言，如果因為某些原因無法收聽到當天節目，就會感覺很遺憾，怎樣滿足這一部分人的需要，讓大家不要錯過我們的每期節目呢？

三、傳統健康類廣播節目的融媒轉型

（一）開抖音吸引年輕觀眾

抖音是目前國內領先的短視頻社交平臺。截至2019年1月，抖音的日活用戶已經超過2.5億，月活躍用戶超過5億，其中35歲以下用戶占比超90%。2019年，抖音成為中央廣播電視臺《春節聯歡晚會》獨家社交媒體傳播平臺，而事實證明，這種融媒體傳播取得了巨大成功。

既然電視能和抖音聯合，廣播是不是也可以嘗試這種傳播途徑呢？傳統健康類廣播節目以前都是用嘴說，如果聯合抖音，就會用更形象的道具解說，下面以龍廣都市女性廣播健康節目《鄭丹看醫生》節目為例。

2019年1月21日，《鄭丹看醫生》播出一期“怎樣通過3D打印技術治愈顱內動脈瘤”節目。“顱內動脈瘤”死亡率高達20%-30%，其中半數在發病后48小時內死亡，48小時后也有1/3的患者可能發生再次出血，幸存者也可能留有偏癱失語等多種后遺癥。當天節目中，專家為了讓大家更全面了解什么是3D打印技術，于是帶來了用3D打印技術制作的微塑形人體血管、索菲亞教堂、微塑形小鹿，但受限于廣播節目沒有畫面感，聽眾看不到打印出來的這些實物真實的樣子。

如果這樣的一期節目聯合抖音一起做，專家在直播間，手拿微塑形人體血管給大家介紹，直觀地告訴大家：微導管塑形是怎樣解決顱內動脈瘤栓塞的關鍵技術的，如何將微導管遠端的形狀與患者血管形態相似，以期達到穩定放置的，這些都是手術的關鍵和難點，聽眾通過廣播是看不到的。抖音可以用更加通俗有趣的方式讓健康知識不再晦澀難懂，開啟融媒體廣播新時代。

（二）微信平臺與廣播健康類節目的融合互動

目前，微信已成為廣播節目最暢通的互動渠道，也是廣播節目最不可分割的一部分。主持人在節目中和聽眾交流互動是節目重要的形式之一。現在幾乎每檔節目都有自己的微信公眾平臺，音頻、視頻、圖片、文字組合，這些都擴大了節目影響力。對于廣播的聲音轉瞬即逝，微信公眾平臺完美地彌補了這個缺點。還是以龍廣都市女性廣播《鄭丹看醫生》節目為例，這檔節目每天都會剪輯當天播出的內容，做成節目回顧，以MP3格式推送到微信公眾平臺。這樣，不僅忠實聽眾不會錯過已播出節目，大家還可以轉發鏈接，讓更多人關注《鄭丹看醫生》，由此提升節目品牌影響力，擴大收聽人群。

（三）多維度挖掘延伸節目，實現精準化傳播效果

傳統健康類廣播節目還可以設立線上微課堂，組建微信群，邀請省內三甲醫院知名專家進行微信互動、健康講座、一對一問答等，把空間和時間有效地整合在一起，讓聽眾有參與感，這樣才能更有效、更深入、更精準地與受眾做溝通，從而深度影響并引導受眾消費。

總之，多點、多元、多向的融媒體時代，最終將使得信息無障礙流動，在這個過程中省去了以往煩瑣的信息傳遞，最終獲益的就不僅僅是受眾了。