周邊外交政策下電視媒體對外傳播的有效性評估

沙呷阿曳

摘 要：本文以傳播學、新聞學、跨文化傳播等學科為基礎(chǔ)，通過對電視媒體對外傳播的內(nèi)容、要素、機制進行梳理與分析，結(jié)合實際案例，分析了當前我國周邊外交政策下電視媒體對外傳播的策略與模式，初步構(gòu)建起一套衡量電視媒體對外傳播能力的評價指標體系。

關(guān)鍵詞：周邊外交;電視對外傳播;YNIC;對外傳播評估體系

中國電視媒體歷經(jīng)對外宣傳從無到有，從微弱到繁榮，但在對外傳播力和國際影響力（軟實力）的方面與西方相比差距卻依然很大。這樣的環(huán)境下，在周邊外交的媒體有效對外傳播任重道遠，除了在世界級的重大事件下集中的對外傳播之外，還需要日常持續(xù)不斷的，并且是多元主體的繼續(xù)推進有效對外傳播。

以CNN國際頻道為代表的面向世界播出的這些電視新聞頻道，無一例外的承擔著代表各自政府主流的意見，傳達自己國家的聲音的功能，除了這個共性之外，當前電視媒體對外傳播還具有這樣一些較為鮮明的特性和發(fā)展趨勢。

1.國際化趨勢更加明顯

進入新世紀以來，面向世界播出的新聞電視頻道數(shù)量不斷增加、覆蓋面進一步擴大，全球性傳播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進入了一個加速期。

2.覆蓋面和國際影響力加速擴張

很多覆蓋全球的電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸突破了傳統(tǒng)法律準入、財力要求、技術(shù)條件等多種因素的限制，在國際覆蓋面和國際影響力兩個方面取得巨大進展。

3.本地化趨勢更加全面

進入21世紀以來，新聞電視頻道國際傳播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的本地化程度大幅提高，與合作和傳播對象國的融合也更加全面更加徹底，尤其突出的是播出內(nèi)容本地化和播出語言本地化兩個方面。……