沙呷阿曳

摘 要:本文以傳播學、新聞學、跨文化傳播等學科為基礎(chǔ),通過對電視媒體對外傳播的內(nèi)容、要素、機制進行梳理與分析,結(jié)合實際案例,分析了當前我國周邊外交政策下電視媒體對外傳播的策略與模式,初步構(gòu)建起一套衡量電視媒體對外傳播能力的評價指標體系。
關(guān)鍵詞:周邊外交;電視對外傳播;YNIC;對外傳播評估體系
中國電視媒體歷經(jīng)對外宣傳從無到有,從微弱到繁榮,但在對外傳播力和國際影響力(軟實力)的方面與西方相比差距卻依然很大。這樣的環(huán)境下,在周邊外交的媒體有效對外傳播任重道遠,除了在世界級的重大事件下集中的對外傳播之外,還需要日常持續(xù)不斷的,并且是多元主體的繼續(xù)推進有效對外傳播。
以CNN國際頻道為代表的面向世界播出的這些電視新聞頻道,無一例外的承擔著代表各自政府主流的意見,傳達自己國家的聲音的功能,除了這個共性之外,當前電視媒體對外傳播還具有這樣一些較為鮮明的特性和發(fā)展趨勢。
1.國際化趨勢更加明顯
進入新世紀以來,面向世界播出的新聞電視頻道數(shù)量不斷增加、覆蓋面進一步擴大,全球性傳播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進入了一個加速期。
2.覆蓋面和國際影響力加速擴張
很多覆蓋全球的電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸突破了傳統(tǒng)法律準入、財力要求、技術(shù)條件等多種因素的限制,在國際覆蓋面和國際影響力兩個方面取得巨大進展。
3.本地化趨勢更加全面
進入21世紀以來,新聞電視頻道國際傳播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的本地化程度大幅提高,與合作和傳播對象國的融合也更加全面更加徹底,尤其突出的是播出內(nèi)容本地化和播出語言本地化兩個方面。……