關于欠發達地區公共圖書館閱讀推廣活動品牌建設研究

賴金鳳

摘 要：黨的十八大以來，“全民閱讀”連續六次被寫入《政府工作報告》，以習近平同志為核心的黨中央高度重視全民閱讀。要推動全民閱讀健康發展，閱讀推廣活動是重要抓手。文章以河源市圖書館為例，通過分析我國及廣東全民閱讀推廣活動的現狀，對經濟欠發達地區建設閱讀推廣活動品牌的意義和條件進行闡述，提出建設閱讀推廣活動品牌的內容，并對存在問題提出策略建議，使特色閱讀推廣活動品牌成為推動書香城市建設的重要旗幟。

關鍵詞：欠發達地區；圖書館；閱讀；推廣活動；品牌建設

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視全民閱讀；自2014年至今，“全民閱讀”連續六年被寫入《政府工作報告》；國家新聞出版廣電總局于2016年12月27日向社會正式發布首個國家級全民閱讀規劃《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》[1]。河源市圖書館新館正是在國家高度重視全民閱讀的環境下于2016年12月28日正式對外開放，對于河源市圖書館來說，這既是機遇，又是挑戰。

一、我國及廣東全民閱讀推廣活動的現狀分析

自1999年起，中國新聞出版研究院已連續十六年組織開展全國國民閱讀調查工作。根據《2018全國國民閱讀調查報告》顯示，舉辦全民閱讀活動最受國民關注，2018年，認為有關部門應當舉辦讀書活動或讀書節的成年國民多達67.3%。在被調查的人群中，城鎮居民與農村居民認為應該舉辦讀書活動或讀書節的比例相差不大，分別為67.2%、67.3%[2]。

“廣東省全民閱讀指數”是在廣東省委宣傳部指導下，自2018年起連續兩年委托南方都市報大數據研究院調查編制。根據《廣東省全民閱讀指數（2018）》顯示：全民閱讀受當地經濟社會的影響極大，經濟發達的珠三角地區，開展閱讀活動特色明顯，泛閱讀指數也相應較高，如廣州、深圳、佛山、珠海、東莞的全民閱讀指數位居前五[3]。其次，經濟欠發達地區受圖書館新館建設影響極大，如河源、汕頭、清遠三市由去年的發展類邁入今年的潛力類，進步明顯。報告特別提到：河源新館的建成促使河源居民的閱讀活動參與率提升，培育了閱讀氛圍[4]。我們可以據此分析，全民閱讀推廣活動所呈現的水平間接反映了一個城市的發展水平，閱讀推廣活動是推動全民閱讀的重要抓手，策劃、組織、實施全民閱讀推廣活動的一線陣地在公共圖書館。在全民閱讀全面化、多元化、深入化發展的時代背景下，河源市圖書館作為廣東省經濟欠發達地區的公共圖書館，如何利用有限資源，開拓思維，創新理念，構建品牌，已成為實現閱讀推廣活動創新與發展亟待解決的問題之一。

二、建設閱讀推廣活動品牌的意義與條件

利用自身地域特色、特有資源或特色服務等，獲得社會知名度、美譽度并引起讀者高度關注參與活動的手段，可以綜合反映圖書館的服務水平、服務效能及文化建設。建設閱讀推廣活動品牌是現代圖書館發展的必由之路，它可以提高圖書館的館藏資源利用率，可以提升圖書館的服務能力和服務水平，營造城市全民閱讀的良好氛圍，提高市民的文化素質，提升城市文化品味和城市文明程度。

要形成閱讀推廣活動品牌，必須具備以下條件：一是具有合理的規劃與科學的管理。即以特定的閱讀推廣內容為基礎，制定合理的發展規劃與科學的管理方法，實現對圖書館有限資源的合理配置，優化提升。二是培養善于學習的團隊。人才是欠發達地區公共圖書館的短板，但培養一支善于學習的隊伍可以補短板、促提升，對閱讀推廣活動品牌的建設起到主導和推動作用。三是活動具有一定的吸引力。閱讀推廣活動最直接的受益者是讀者，只有讀者對活動內容與形式認可、接受、參與了，才能使閱讀推廣活動品牌在社會上形成一定的影響力。四是活動常態化開展。常態化開展的活動才能收獲讀者的品牌忠誠，形成品牌共鳴，實現品牌價值。五是建立合理的評價體系。構建評價體系，通過對參與者和其他未參與讀者的意見和建議進行歸納總結，優化和創新閱讀推廣活動，這是活動品牌可持續發展至關重要的環節。

三、建設閱讀推廣活動品牌的內容

自新館開館以來，河源市圖書館在資源有限、人才短缺的情況下，著力打造閱讀推廣活動品牌，培育典型，擴大社會影響力，讓更多讀者通過參加閱讀推廣活動了解閱讀、愛上閱讀、參與閱讀。

一是打造未成年人閱讀推廣活動品牌。河源市圖書館將“青少年分級分類閱讀推廣”作為工作重心，開辟了幼兒閱覽區、少兒活動區、動漫圖書室、少兒閱覽區、益智館等特色區域，打造了少兒手工坊、優閱故事會、河圖圖劇場、“我們·讀書吧”、玩具樂園、河圖圖繪畫，河圖圖機器人、河圖圖英語ABC課堂等八個青少年閱讀推廣活動品牌。

其次是打造與新媒體網絡環境發展相適應的閱讀推廣活動品牌。在信息時代迅猛發展的新媒體網絡環境下，公共圖書館作為重要的信息傳播陣地，必須與時俱進，構建與之相適應的閱讀推廣活動品牌，有助于進一步擴大公共圖書館閱讀推廣活動的社會影響力，形成多層次、全方位、立體化的服務模式，自2017年起，河源市圖書館與河源日報社利用“河源發布”微信公眾號共同舉辦的“微家書”活動吸引了近十萬讀者參與，點贊超過200萬人次。同時，充分利用公共文化共享資源，舉辦“河圖微電影”觀影分享活動。

三是打造主題式、多元化的閱讀推廣活動品牌。為進一步培養民眾閱讀習慣和興趣，提高全民文明素質，助推全國文明城市創建，河源市圖書館著力打造主題式、多元化的閱讀推廣活動品牌，營造既有溫度又有深度的閱讀環境，將全民閱讀融入內容豐富、形式多樣的文化活動向市民推廣，這些閱讀推廣活動包括：以經典誦讀為主要內容的“悅讀者”，以閱讀分享會為形式的“悅讀講堂”，以公益講座為主題形式的“古邑講堂，以弘揚中華傳統文化為主題的“中華文化我傳承”等。這些主題式、多元化的閱讀推廣活動，既開拓了群眾的視野，又培養了他們養成長期閱讀的良好習慣。

四是打造面向特殊人群的閱讀推廣活動品牌。公共圖書館的閱讀推廣活動要應充分考慮社會人群的差異性，對此，河源市圖書館在構建成人與青少年閱讀活動品牌的基礎上，還大力開展面向特殊人群的閱讀推廣活動，一是面向殘疾人的閱讀推廣活動，在有限的資源下，與河源市殘聯共同攜手，積極組織盲人參加廣東圖書館學會的盲人詩歌創作朗誦大賽；同時主動深入到特殊學校、民間協會，開展面向盲人、自閉癥兒童的閱讀推廣活動；二是開展面向農村留守兒童的閱讀推廣活動——“愛陪伴我們成長”。

四、建設閱讀推廣活動的存在問題與策略建議

河源市圖書館根據新館開放后的資源、人力等情況，初步構建了與當地文化發展相適應的閱讀推廣活動品牌，并形成了一定的社會影響力，取得了較好的社會效益。但從發展的角度分析，這些閱讀推廣活動品牌缺乏目標性、創造性、系統性、生動性、預見性，由此產生活動內容不夠生動活動、活動方式稍顯刻板、組織方式較為單一等現象，不利于提升閱讀推廣活動品牌的公共影響力，推動閱讀效應向深層次發展。要改變這些問題，筆者建議可從以下幾方面考慮：

一是建立完善的閱讀推廣服務機制。全民閱讀推廣工作領導小組不能只是一紙公文，要切實發揮作用，整合資源，真正讓機關、企事業單位、社區、農村、部隊、商場、醫院、監獄等成為閱讀推廣的主體，形成相互依托、相互補充、分工有序、通力協作的閱讀推廣活動服務網點，凝聚各方力量，配合將閱讀推廣活動深入推進到社會的各個角落、各個人群，擴大閱讀推廣活動的影響力。

二是培養創新型閱讀推廣人才。公共圖書館是閱讀推廣活動的一線陣地，圖書館員是閱讀推廣工作的主要力量，圖書館的管理者要有創新意識，建立完善激勵機制，鼓勵、支持圖書館員閱讀推廣工作的創新舉措，調動館員積極性，挖掘館員才華潛能，肯定館員在閱讀推廣中的個人價值，充分發揮他們在閱讀推廣活動中的示范引領作用。

三是加強研究總結閱讀推廣經驗。要建設有影響力的閱讀推廣活動品牌，要重視讀者對活動的評價和反饋，及時進行總結研究，吸取經驗教訓，改進不足之處，逐步完善閱讀推廣體系。

五、結束語

閱讀推廣是一項長期而艱巨的工程。雖然我們已經努力在做，但讀者需求日益多元化，因此，欠發達地區的公共圖書館應該因地制宜，充分把握國家高度重視全民閱讀這一機遇，進一步整合資源，豐富閱讀推廣活動，打造具有當地文化特色的閱讀推廣活動品牌，構建立體化、全覆蓋的品牌宣傳途徑，提升其社會影響力，使特色閱讀推廣活動品牌成為推動書香城市建設的重要旗幟。

參考文獻：

[1]中國政府網《全民閱讀“十三五”規劃發布》.http：//www.gov.cn/xinwen/2016-12/28/content_5153652.htm.

[2]《2018全國國民閱讀調查報告權威發布 》.http：//www.sohu.com/a/308251796_267807.

[3]《南方都市報大數據研究院：2018廣東省全民閱讀指數》.http：//www.199it.com/archives/864483.html.

[4]廣東舉辦“世界讀書日”主題活動.南都大數據研究院發布《廣東省全民閱讀指數（2018》.http：//news.southcn.com/nfdsb/content/2019-04/21/content_186789239.htm.