縣級融媒體中心建設在媒體融合發展中的基礎性作用

黃錚

摘 要 當前，國家大力發展縣級融媒體中心建設，積極探索實踐融媒體建設和傳播方式，切實發揮其在新時代媒體融合中的基礎性作用是貫徹實施建設縣級融媒體中心的重要保障。基于此，文章簡要闡述了縣級融媒體中心的建設原則及融合模式，進而分析了當前建設縣級融媒體中心的現狀和對策，從而表達了縣級融媒體中心在新時代媒體發展中的基礎性作用。

關鍵詞 縣級；融媒體中心；建設原則；融合模式；現狀；對策；基礎性作用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）235-0028-02

“融媒體“是指把傳統媒體與新媒體進行全面融合、結合，遵循“移動優先”的原則，將兩者的優勢與特點發揮到最大化，進而將單一媒體的優勢變為多媒體融合后的共同競爭力。具體主要是指利用媒體載體，如電視、廣播、報紙、互聯網的等優勢互補，創建和整合新的媒體資源，使其內容兼融，宣傳互融，利益共融。

當前，我國的傳統媒體與新興媒體融合、整合發展速度較快，單一媒體已經不再具備發展和利益優勢。傳統的縣級媒體存在傳播方式單一、資金缺陷較大、人才流失嚴重、傳播面較小等問題。因此，建設縣級融媒體中心是打通全國媒體融合的基礎保障工作，是實現資源互補、優勢共享新時代媒體融合發展的建設理念，利用云計算、大數據分析等先進科技方式，使其新媒體能夠在功能、方式、利益上得到全面提升。

1 縣級融媒體中心的建設原則

當前，建設縣級融媒體中心是在媒介轉型和升級的建設要求下提出，是一種媒介傳播模式的改變與改造，是我國基層媒體模式和價值的基礎改變。縣級融媒體的建設原則主要有包括以下幾點：首先，媒體資源有效整合。在建設縣級融媒體中心時，需要將各種媒體進行充分整合與融合，如廣播電臺、電視臺、報紙、互聯網等融合成為媒體中心[1]，一個整體。實現新聞宣傳、素材等一次采集、多樣編輯與全媒體發布，實現媒體全面覆蓋，避免資源浪費與傳播效率低下。其次，融合成為新型媒體形式。縣級融媒體中心的建設要求基層媒介各方全面結合與融合，整合和統一傳播內容，從而加快媒體策劃、采集、宣傳等運作方式的整合，不僅使其資源、人才、平臺的參與度大大增強，提高了媒體生產和傳播的效率，也創新了媒體模式，有利于打造新型主流媒體。此外，創新媒體服務方式。當前，縣級融媒體中心是基層的主流輿論陣地，需要不斷豐富綜合服務平臺信息，不斷加快和完善服務地方政府的功能，同時，實現區域內各類媒體中心內容的監管與分析，利用大數據技術重點監管輿論情況并強化正面引導，有效服務于基層政府，實現融媒體中心為政府做好引導和服務職能，進一步提升縣級媒體的傳播力量。

2 縣級融媒體的融合模式

構建縣級融媒體一個綜合任務要求，需要實現媒體的有效策劃、管理、運作，實現融媒體中心建設的最終目的。因此，第一，需要是將原有的廣播電視臺、（信息中心）、網絡管理中心等組織機構單位和媒體具體職能進行融合與合并，重點關注媒體生產內容與傳播方式的職能，實施采訪、編輯、生產、宣傳等職能的分離，把以前分散在各個媒體部門的記者、編輯等人員進行統一的管理與調度，整合重復的職能與部門，從而形成符合融媒體中心發展的組織形式，能夠使其高效工作，滿足資源配置需求。第二，需要是媒體的技術融合。需要專業的技術人員合理對各類媒體任務與業務進行資源重置、處理，簡化與重視媒體生產模式與流程，充分預估出平臺的服務承載能力，簡化中心系統技術模式，保障媒體中心系統的擴展性和合理性，并能夠及時有效地處理各類音頻、視頻、圖片、文字等，進而使縣級融媒體中心能夠向社會提供全面的公眾服務。因此，進一步將縣級融媒體中心融合成為一個綜合的技術平臺，匯聚電視、報紙、廣播、微博、政務、自媒體等內容與信息，實現各類媒體的綜合處理與傳播，進而有效綜合與匯聚重要信息與內容，提供各類內容的推送與發布，同時，技術的融合還需具備智能分析功能，從而提高縣級融媒體的技術水平。第三，需要是將平臺的內容融合。平臺的內容是融媒體中心生產與發布的重要頻道信息，需要將實時的最近情況進行編輯、生產、發布，及時推送給社會各界群眾，積極引導輿論。同時，對于政務信息，需要用移動端實現民眾與政府的實時交流與高效互動，實現便民服務的宗旨，從而在政府服務平臺也可以為群眾提供各類生活服務類活動宣傳；第四需要是運營方式的融合。縣級融媒體中心是需要運營基礎的，需要實現收益與成效。當前，隨著移動支付的快速發展和生活方式的改變，媒體運營的成本在逐漸增加，而收入在不斷降低，已經成為現今縣級媒體中心的嚴重經濟負擔。因此，改變運營模式，融合新型運營模式是打造縣級融媒體中心的當務之急，需要對融媒體平臺進行合理改變與融合，創新運營模式，通過平臺與商家合作，吸引群眾參與平臺互動與交流，新型縣級融媒體中心平臺應具備生活服務、商城、社區服務等一體，實現線上、線下、實體的運營模式，融媒體不僅是服務平臺，更是生活服務平臺。通過運營模式的融合與改變，將會促進縣級融媒體的可持續發展與創新。

3 建設縣級融媒體中心的現狀與對策

3.1 建設縣級融媒體中心的現狀

當前，隨著新型媒體的創新與發展，各類媒體媒介在不斷迎合時代的發展要求，不斷升級和更新自身的技術設施，從而保障融媒體中心的文化建設要求。首先，現今很多縣級單位由于缺少資金支持，很多部門尤其是電視臺等媒體中心在可利用資金、人才建設及技術保障方面都較為缺乏支持，從而融媒體中心的基礎設施較為落后，從而對于融媒體中心的技術和發展模式都缺乏創新。所以，融媒體中心的管理措施和方式也缺乏科學性和高效性，從而難以正常發揮縣級融媒體中心的核心作用力，難以推動整個縣區媒體中心的職能。其次，雖然現今許多縣級融媒體建設平臺較為完善，但是內容仍舊存在一定的不足。許多媒體內容更新較慢，內容和形式老舊，無法吸引群眾的關注。從根本上而言，是由于某些縣級融媒體中心在建設中缺乏集中管理和運營，專業人員分散所致，無法集中力量進行創作和運營，限制了其內生生產力和動力的發展。此外，伴隨著傳統媒體的衰退，各類媒體都在不斷融合和發展，使得縣級融媒體中心在建設中需要不斷面對來自互聯網、自媒體等的各種挑戰和競爭，由于受基礎水平和層次的影響，縣級融媒體中心一直處于劣勢，從而造成其發展程度變得越發滯后。

3.2 建設縣級融媒體中心的對策

建設縣級融媒體中心，想要發揮融合發展中基礎性作用。一方面，政府要主導和引導縣級融媒體中心的建設方向。在建設過程中，遵循中央及省市相關要求，根據自身特點與現狀，制定相關方案，及時調整發展方向和進度，將縣級融媒體中心建設列為重點工作任務。另一方面，需有效整合與融合傳統媒體與新興媒體。進一步將傳統媒體與移動客戶端、互聯網、大數據、云計算等先進技術融合，采用先進理念對媒體內容和方式進行創新，從而將電視、廣播、報紙、互聯網等各類媒體納入統一管理與運營之中，積極促進融媒體中心建設任務。此外，合理引進和建設專業人才隊伍，持續改進媒體基礎設施。不斷做好人才培養、引進等各類創新機制，加大資金投入建設基礎設施，完善工作激勵機制，從而促進縣級融媒體中心的建設內容和運營體系，進而豐富縣級融媒體中心的功能與職能。

4 縣級融媒體中心的基礎性作用

縣級融媒體中心的建設，是信息內容生產和傳播方式的創新性改變，具有非常重要的基礎性作用和意義。首先，縣級融媒體中心的建設具有鞏固輿論中心的基礎性作用。縣級融媒體中心建設的要求和目的就是要形成基層輿論的傳播力，形成基層輿論的良好影響力，滿足人民群眾對信息的需求，更好地發揮統一思想和認識，凝聚社會公共理念；其次，融媒體中心建設地作用在于不斷貼近基層群眾，提升輿論媒體的傳播力、引導力、公信力，其要不斷更新時代要求，創新內容生產方式，豐富表法方法，切實提高群眾的認可度、信任度，發揮基層輿論引導作用；此外，縣級融媒體中心的建設進一步滿足了群眾對美好生活的需求。進入中國特色社會主義新時代，政府要從根本上滿足人民日益增長的文化精神需求。因此，縣級融媒體中心的建設就是滿足群眾對政務服務、文化娛樂、社會交流等的需求，其不斷及時融合、整合現有基層資源、社會資源，實時增強公眾服務能力，才能進一步促進縣級融媒體中心的可持續發展目標。

5 結論

縣級融媒體中心的建設，不僅是媒體新時代的創新與變化，也是提升縣級媒體實力和核心競爭力的必要途徑，更進一步促進了媒體承擔黨媒職能，履行社會責任的要求。因此，我們更應積極建設縣級融媒體中心，踐行媒體職責，共建美好新時代。

參考文獻

[1]朱春陽.縣級融媒體中心建設的任務、核心問題與未來方向[J].傳媒評論，2018（10）：9-12.